2013年4月12日，國家商務部正式公布春芝堂獲得直銷牌照，讓春芝堂成為最快速獲得直銷牌照的企業之一。春芝堂從2011年開始籌備申牌，并立即得到上海市政府的鼎力支持。2012年，春芝堂向國家商務部遞交了申牌資料，之后，王愛興幾乎用了一年時間駐扎北京，專事進行申請牌照事宜。

　　2012年，春芝堂全面停止了本由王愛庭負責的春芝堂會銷模式，將公司全面轉型做直銷；公司還停止了代工業務，全身心投入直銷事業的發展。

　　由于王愛興和王愛庭之前都沒有直銷經驗，因此，他們非常注重吸納專業人士。比如在拿牌的關鍵時刻，幫助春芝堂建立直銷市場雛形的前直銷總經理葉范濤，以及現在肩負重新布局重任的直銷大中華區事業部總裁王君平。

　　2013年開始，春芝堂通過規范經營、注重文化建設、履行社會責任、黨建工作、健康百年工程全國代表大會的開展為企業發展帶來了新的契機。2013年，春芝堂完成了150家專營店。

　　為了進一步刺激市場發展，2014年，春芝堂將加大市場的扶持力度，積極籌建分公司為后期發展鋪路，同時，公司董事會對未來的發展也制定了明確的目標：三年銷售額達10億元，五年進入中國直銷行業前十強，十年營業額超百億元，并進入中國民營企業500強。