2014年5月10日，“吉情巴西 暢飲正宗王老吉”2014王老吉•騰訊世界杯營銷啟動儀式在廣州市萬豪酒店盛大啟幕，廣東食品行業(yè)協(xié)會、廣東省博物館、騰訊網(wǎng)、易迅網(wǎng)、京東網(wǎng)、王老吉大健康等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、業(yè)界及眾多媒體代表共襄盛舉。最正宗的足球激情與正宗王老吉碰撞出火花，掀起一輪體育營銷的風(fēng)暴。

 

　　王老吉助力“吉”情騰訊世界杯，營銷活動環(huán)環(huán)緊扣驚喜連連

　　在這次啟動儀式上，一系列王老吉•騰訊世界杯的亮點營銷活動正式對外發(fā)布。首先就是王老吉和騰訊網(wǎng)的戰(zhàn)略合作，加上與易迅網(wǎng)、京東網(wǎng)的強強聯(lián)合，各方將調(diào)動眾多優(yōu)勢資源，共同為全國球迷打造豐盛的騰訊世界杯大餐。王老吉開創(chuàng)性地將線上互動與線下銷售以及線上兌獎促銷環(huán)環(huán)相扣，形成了一個緊密的三角形矩陣，在這次合作中，王老吉和騰訊網(wǎng)形成“新聞早十點+競猜平臺”等關(guān)鍵資源的合作，創(chuàng)新性地實現(xiàn)了將品牌元素和移動端跨平臺社交分享深度融合。消費者在騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端、騰訊看比賽APP、微信等平臺的全程參與體驗，都可分享至移動社交平臺，從而開創(chuàng)了全新的新媒體營銷互動模式。

　　發(fā)布會現(xiàn)場還通過情景互動式的真實演繹將王老吉•騰訊世界杯互動活動的整個過程鮮活地展現(xiàn)在大家眼前。通過一名宅男從騰訊網(wǎng)看到廣告、到易迅網(wǎng)購買王老吉產(chǎn)品、再掃描王老吉罐身、從而參與王老吉•騰訊世界杯互動活動、進而去易迅和京東參加促銷活動、最后成功兌換獎品等一系列令人捧腹的環(huán)節(jié)讓在場的每個人都牢牢記住了這個創(chuàng)意十足的營銷互動！

　　這個互動活動之所以如此吸引人，當(dāng)然離不開王老吉給大家?guī)�來的充滿誘惑力的眾多豪禮。在王老吉•騰訊世界杯營銷活動期間，消費者購買王老吉產(chǎn)品、參加上述互動活動均可參與吉情轉(zhuǎn)盤、點亮徽章、參與騰訊世界杯競猜等游戲，并贏取iphone5S、巴西雙人游、王老吉千足金迷你紀念罐、一輛中型轎車一年使用權(quán)等眾多大獎；實物獎品都在易迅網(wǎng)兌換，并且可以參加抽獎。此外還可以在易迅、京東以非常優(yōu)惠的價格購買到王老吉產(chǎn)品。

　　其次，為了彰顯此次騰訊世界杯的活動主題和王老吉“時尚、青春”的品牌形象，本次發(fā)布會隆重推出了2014“王老吉•騰訊世界杯競猜紀念裝”，對紀念罐的設(shè)計加入了全新時尚運動的元素：時尚的外觀、正宗的中國紅、充滿足球運動風(fēng)格，相信本次“紀念裝“的設(shè)計會帶給大家耳目一新的感覺。

　　此外，本次發(fā)布會上也隆重首發(fā)了“王老吉2014夏季廣告片之桑巴篇“主題TVC。本次電視廣告邀請了久負盛名的臺灣MV教父林錦和親自操刀，打造出了全新視覺享受的巴西風(fēng)情大片，發(fā)布會現(xiàn)場還首播了這支電視廣告并首度披露了廣告背后的制作花絮，讓在場的嘉賓與朋友領(lǐng)略到了正宗王老吉與正宗巴西風(fēng)情碰撞出的激情火花。

 

　　環(huán)球涼茶文化之旅開啟，王老吉成新“中國符號”

　　在啟動儀式的高潮部分，還宣布了一條重磅消息—正宗王老吉涼茶文化全球巡展即將正式啟動！王老吉也將把巴西作為本次涼茶文化全球巡展的首站，讓最正宗的王老吉和最正宗的足球激情融為一體！這一消息立刻博得了現(xiàn)場的熱烈掌聲。中國涼茶文化由來已久，王老吉此次將中國正宗涼茶文化帶入巴西，如同在中華文化精粹和世界之間架起了一座橋梁，讓世界認識正宗王老吉，也讓正宗王老吉成為新的“中國符號”。

　　王老吉將傳統(tǒng)與時尚、正宗與創(chuàng)新、民族與世界融為一體，在2014新“品”字型發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，王老吉品牌日趨年輕化、時尚化，王老吉通過自身的不斷創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，將民族企業(yè)發(fā)展成為國際企業(yè)，成為了中國正宗涼茶的代名詞。