國(guó)際日化大品牌近日紛紛撤出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而凝聚不少人兒時(shí)記憶的國(guó)產(chǎn)日化品牌，換裝之后，則重新回到人們的視野，因價(jià)格親民，懷舊風(fēng)下，眼下也成為不少愛(ài)美人士的新寵兒。

 

　　90后跟風(fēng)國(guó)貨護(hù)膚品

　　“最近買(mǎi)了很多老牌國(guó)貨護(hù)膚品，身邊有很多人也在用。”大學(xué)剛畢業(yè)的90后小燕，最近發(fā)現(xiàn)超市里國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越多，價(jià)格也多在百元以下，她便跟風(fēng)買(mǎi)了御泥坊面膜、郁美凈面霜、蜂花護(hù)發(fā)素等。

　　目前，江城商超賣(mài)場(chǎng)刮起了一股國(guó)貨護(hù)膚品潮流，日化銷(xiāo)售區(qū)里不僅品牌豐富很多，銷(xiāo)量也穩(wěn)步上升。中百倉(cāng)儲(chǔ)人士介紹，以前市民不關(guān)注國(guó)貨因此進(jìn)貨量也少，大多是中老年人購(gòu)買(mǎi)。現(xiàn)在年輕女性購(gòu)買(mǎi)居多，而且老牌國(guó)貨的種類(lèi)、包裝都比以前都了很大改觀。

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上比較熱賣(mài)的國(guó)貨護(hù)膚品有兩種。一種是保持了原有包裝和配方的傳統(tǒng)熱賣(mài)品，如小鐵盒的友誼雪花霜，瓷瓶的雅霜面霜等；另一種則是新研發(fā)產(chǎn)品，包裝雖然洋氣，價(jià)格卻多在百元以下。

 

　　國(guó)貨護(hù)膚品網(wǎng)購(gòu)成潮

　　實(shí)體店里國(guó)貨護(hù)膚品回暖，電商平臺(tái)的業(yè)績(jī)也很喜人，很多喜歡國(guó)貨的年輕人更喜歡從網(wǎng)絡(luò)渠道挑選和購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨護(hù)膚品。

　　記者在淘寶網(wǎng)上輸入“國(guó)貨”、“雪花膏”等字樣進(jìn)行搜索，老牌國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品種類(lèi)豐富，熱門(mén)的品種有百雀羚、片仔癀(600436,股吧)、郁美凈、安安、迷奇等多個(gè)品牌，不少價(jià)格低于10元錢(qián)，如黃瓜磨砂洗面奶5.5元、友誼雪花膏8元。在銷(xiāo)量較高的一家天貓店，5元/瓶的安安補(bǔ)水面霜月銷(xiāo)量超過(guò)了5000件。

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，和外資品牌相比，老牌國(guó)貨護(hù)膚品利潤(rùn)率普遍不高，很難負(fù)擔(dān)黃金商圈商超賣(mài)場(chǎng)的相關(guān)費(fèi)用，出現(xiàn)在商場(chǎng)一樓化妝品區(qū)。但網(wǎng)絡(luò)適合銷(xiāo)售這種價(jià)格低利潤(rùn)小的商品，喜歡購(gòu)買(mǎi)的年輕人也多。

 

　　懷舊風(fēng)開(kāi)搶平民市場(chǎng)

　　在露華濃、卡尼爾等外資日化品牌紛紛撤退時(shí)，性?xún)r(jià)比較高的老牌國(guó)貨逆勢(shì)而上主打懷舊牌，精品化、性?xún)r(jià)比高的特色引發(fā)年輕時(shí)尚人群追捧。

　　經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨的多位購(gòu)物達(dá)人稱(chēng)，國(guó)產(chǎn)老牌化妝品多是小時(shí)候經(jīng)常用的，產(chǎn)品配方更適合東方人的特質(zhì)，價(jià)格一般就是十幾元、幾十元，比國(guó)際品牌便宜一大截。

　　“護(hù)膚品顧客將會(huì)分流，親民路線和高端路線兩個(gè)市場(chǎng)分化更明顯。”本地一家商場(chǎng)化妝品銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人分析，外資品牌價(jià)格輪番漲，漲價(jià)幅度最高的達(dá)兩成之多，漲價(jià)原因之一就是拉開(kāi)與中低端品牌的定位差距。