6月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)編制的2017年（第十四屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜在北京揭曉，東阿阿膠股份有限公司再次上榜，這已是東阿阿膠第十次入選中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜。

 

東阿阿膠股份有限公司品牌建設(shè)部部長(zhǎng)王鳳玲（中）上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng) 新華網(wǎng) 宮曉倩攝

 

　　國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰曾表示，品牌是產(chǎn)品的靈魂，是公司的根基，也是現(xiàn)代國(guó)家國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重器。成為真正的國(guó)家品牌，能夠代表山東向全國(guó)展示影響力、代表中國(guó)向全世界展示影響力，是東阿阿膠一直所追求的目標(biāo)。

 

　　東阿阿膠品牌價(jià)值較去年增幅達(dá)44.7%

　　美國(guó)耶魯大學(xué)管理學(xué)院萊維·多爾(Ravi Dhar)教授認(rèn)為，中國(guó)品牌應(yīng)該好利用其悠久的歷史遺產(chǎn)，這在許多行業(yè)類別中將起到重要作用，如護(hù)膚、化妝品、醫(yī)藥、時(shí)尚等，公司需要將中國(guó)悠久的歷史，整合到他們的品牌建設(shè)和營(yíng)銷中，中國(guó)品牌的潛力非常大。

　　據(jù)了解，東阿阿膠有著近三千年的悠久歷史，其制作技藝已被列為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。根據(jù)2017年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告顯示，2017年度東阿阿膠的品牌價(jià)值較去年增幅達(dá)44.7%，總排名由去年的231位，上升44個(gè)位次至187位。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)許多企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展策略，增加品牌含金量。東阿阿膠從一個(gè)手工作坊式的小廠發(fā)展成為目前市值突破450億元的企業(yè)，推動(dòng)品牌發(fā)展，東阿阿膠有著自己的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)介紹，東阿阿膠作以發(fā)展品類為己任，積極推行“隱去品牌推品類”策略，做大品類，做強(qiáng)品牌，促進(jìn)阿膠行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。

　　“一直以來，東阿阿膠通過‘品質(zhì)’來推動(dòng)‘品牌’。”秦玉峰介紹，“我們深知品牌的重要，因?yàn)槠放凭褪鞘袌?chǎng)上的話語權(quán)，品牌代表了消費(fèi)者的信任度、產(chǎn)品的美譽(yù)度和溢價(jià)能力。”

　　然而，市場(chǎng)上的相似產(chǎn)品眾多，如何從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？秦玉峰表示，這要基于消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期信任，而這種對(duì)品牌的信任，首先是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信任，品質(zhì)是品牌立身的根本，“品牌”即烙印，其支撐是品質(zhì)，沒有品質(zhì)就根本談不上品牌。

 

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 

 

　　將“壽人濟(jì)世”使命注入品牌建設(shè)

　　“品牌建設(shè)是一個(gè)十分復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及到創(chuàng)新、文化等許多方面，是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)改革和改善的一個(gè)關(guān)鍵抓手。”國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心主任楚序平表示，加強(qiáng)品牌建設(shè)要把復(fù)雜的問題簡(jiǎn)單化，追根溯源，從根本上探討改善、提升品牌價(jià)值的規(guī)律。

　　經(jīng)過了十幾年的品牌建設(shè)，東阿阿膠的品牌價(jià)值得到了大幅提升。“一個(gè)好的品牌就是一個(gè)好的文化載體，能夠使人們意識(shí)到好公司是什么樣的、榜樣應(yīng)該怎么去做、正向的價(jià)值觀是如何實(shí)現(xiàn)的等。”秦玉峰曾在分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)時(shí)說，東阿阿膠一直在給品牌注入文化，東阿阿膠的使命是“壽人濟(jì)世”，在生產(chǎn)產(chǎn)品、塑造品牌的過程中，將“壽人濟(jì)世”的使命注入其中，最終通過產(chǎn)品、品牌，形成真正的價(jià)值觀，形成文化。

　　同時(shí)，秦玉峰指出，品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的行為，也要依靠持續(xù)地創(chuàng)新，但最為關(guān)鍵的，是建立可持續(xù)的、注入價(jià)值觀的品牌規(guī)劃，時(shí)間是對(duì)品牌最好的檢驗(yàn)，產(chǎn)品是對(duì)品牌最好的呈現(xiàn)，文化是對(duì)品牌最好的放大。

　　談到關(guān)于東阿阿膠品牌建設(shè)的未來展望和構(gòu)想，秦玉峰表示，在品牌建設(shè)方面，東阿阿膠會(huì)打造一套品牌建設(shè)體系，配合向世界一流企業(yè)邁進(jìn)的目標(biāo)，力爭(zhēng)早日成為世界一流品牌；在產(chǎn)品品牌方面，東阿阿膠會(huì)繼續(xù)為產(chǎn)品注入“品質(zhì)”，把根基扎牢，把護(hù)城河挖深修寬；在公司品牌層面，東阿阿膠會(huì)建設(shè)一個(gè)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、傳承與創(chuàng)新、產(chǎn)品與文化和諧均衡的品牌。