影視、游戲、動漫、數(shù)字音樂……你的生活與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。按《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2020年，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模，將達8萬億元。

　　萬億市場蓄勢待發(fā)，哪些新趨勢、新機會值得關(guān)注？

　　8月3日，“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)邁入新時代——數(shù)字文化課題成果發(fā)布會”在京舉行，《中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》正式發(fā)布。從政策導向、數(shù)字技術(shù)、新業(yè)態(tài)等角度，報告嘗試判斷我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段，預估未來趨勢，并給出可行建議。

　　報告判斷，2017年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為2.85-3.26萬億元，具體而言有四大發(fā)展趨勢。

　　一是業(yè)內(nèi)當下已成熟的商業(yè)模式仍側(cè)重于消費互聯(lián)網(wǎng)，但正向包括產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的更多經(jīng)濟領(lǐng)域拓展，“融合發(fā)展”成為關(guān)鍵詞。

　　二是技術(shù)成為不容忽視的核心驅(qū)動力。包括以5G為代表的下一代通信技術(shù)，大數(shù)據(jù)的存儲、計算與人工智能技術(shù)，區(qū)塊鏈相關(guān)技術(shù)等，都將推動產(chǎn)業(yè)變革。

　　此外，內(nèi)容原創(chuàng)能力是當前市場競爭的核心。與此同時，數(shù)字文化出海成為領(lǐng)軍企業(yè)的主動需求，并由資本出海轉(zhuǎn)向產(chǎn)品出海、技術(shù)出海和規(guī)則出海。

　　在5G商用尚未大規(guī)模鋪開、原有數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)監(jiān)管趨緊、中國數(shù)字文化走出去尚未取得決定性進展的大背景下，國內(nèi)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前已近中局。可供佐證的是，作為數(shù)字文化內(nèi)容重要終端載體的智能手機，2018年全球的出貨量年同比減少4.1%，中國市場則出現(xiàn)10%以上的銷量下滑，整體呈現(xiàn)放緩趨勢。

　　也因此，包括設(shè)備制造商在內(nèi)，頭部數(shù)字文化公司，正逐步從爭奪新增用戶轉(zhuǎn)向?qū)ΜF(xiàn)有用戶的挖潛，存量市場競爭成為主流。

　　頭部玩家騰訊，在2018年重組事業(yè)群，全面發(fā)力產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，并宣布從“泛娛樂”向“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略升級，探索以IP構(gòu)建為核心的新文化生產(chǎn)方式。在文旅方面，典型案例是與云南省合作的“一部手機游云南”項目。

　　同樣在數(shù)字文化領(lǐng)域重點投入的阿里，2016年成立大文娛版塊，旗下?lián)碛蠻C 瀏覽器、UC 頭條、優(yōu)酷土豆、天貓 TV、阿里體育等在內(nèi)的數(shù)字傳媒和娛樂業(yè)務(wù)矩陣，并在不斷鞏固自己影視領(lǐng)域的優(yōu)勢。此外，快速崛起的字節(jié)跳動，搶占短視頻風口，拓展社交領(lǐng)域，并通過一系列收購投資手段延伸對數(shù)字文化的布局。

　　據(jù)介紹，《中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》由國家文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導，國務(wù)院發(fā)展研究中心·東方文化與城市發(fā)展研究所、中國社會科學院中國文化研究中心、騰訊社會研究中心組建專項課題組，歷時一年調(diào)研。發(fā)布會當天，除該報告外，還同期發(fā)布了《國際數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿趨勢研究報告》。