喜迎二十大，奮進新征程，實干爭先推進企業高質量發展，福瑞達生物股份總經理高春明在日前召開的半年度工作會議上發表重要講話。他強調，公司必須建立基于理性數據分析和閉環流程的、統籌性的、系統性的管理機制;必須建立“干部能上能下、人員能進能出、收入能高能低”的競爭機制;必須加快伊帕爾汗、善顏等新銳品牌培育工作，逐漸從傳統營銷過渡到“三位一體”的營銷模式上來;必須抓住當前國產化妝品“天時、地利、人和”的發展機遇，快速做大做強品牌，加快推進多元化產業布局。

 

 

　　從今年上半年化妝品行業整體格局變化來看，國貨頭部表現亮眼。以福瑞達生物股份為例，上半年實現營業收入10.01億元，同比增長61%。而一些中小品牌表現低迷，加速清退。加之國際品牌持續走強，中國化妝品行業正在呈現“強者更強”的態勢。

　　近年來，一些新銳品牌和中小企業依賴流量、快速推爆品的邏輯，搶占細分市場。然而，由于缺乏產品力，往往陷入復購率低、不斷打新的“流量陷阱”。隨著國家化妝品新規頻頻出臺和更嚴監管，對企業研發實力、產品功效測評等要求不斷升級，致使研發實力弱、產業鏈缺失的中小企業新品迭代速度明顯下降，“流量”競爭力逐漸喪失。與此同時，受全球疫情及供應鏈“梗阻”影響，化妝品原料大幅漲價，中小企業成本壓力提升、原料供應緊張。而原料廠商、OEM代工廠往往優先滿足行業龍頭及國際品牌供應，中小企業供應鏈承壓。尤其受上半年上海疫情影響，一些中小品牌無品可賣、無貨可出，甚至關店退市。

　　從宏觀政策趨勢來看，在國家培育本土化妝品高端品牌、推動產業轉型升級和高質量發展的整體戰略指導下，化妝品行業監管必將更加嚴厲，以扭轉過去“劣幣驅趕良幣”的無序低層次競爭格局，從而助力擁有研發實力、全產業鏈優勢的行業頭部企業做大做強，提高國產品牌的行業集中度，進而與歐美大牌展開競爭。

　　福瑞達生物股份旗下頤蓮、璦爾博士近年來快速崛起，表明行業正在駛入高質量發展的快車道。首先，福瑞達擁有從原料到生產的完整產業鏈優勢，是中國玻尿酸產業的締造者和領導者，擁有玻尿酸、聚谷氨酸、依克多因等多個化妝品關鍵原料，在山東、新疆等地布局了原料基地、生產基地，去年投入使用的智美科創園擁有化妝品生產線35條，年產值達40億元。

 

 

　　其次，福瑞達生物股份擁有“妝藥同源”的研發優勢。作為國內領先的醫藥研發企業，福瑞達擁有3個國家級科研平臺和13個省級科研平臺，擁有專利200余項以及國家科技進步二等獎3項、國家科技進步三等獎1項。以制藥理念研發化妝品，涵蓋玻尿酸護膚、微生態護膚、精準護膚、以油養膚、中草藥護膚等多個技術領域，擁有硅烷化玻尿酸、富勒烯、荷葉黃酮、發酵褐藻等多個專利成分，技術及產品創新實力業界領先。

　　在行業新規、消費升級、國貨興起，以及企業“4+N”多品牌戰略、數字營銷轉型等多因素驅動下，福瑞達化妝品得以順勢而起。旗下頤蓮率先將玻尿酸應用于護膚品，開創了國內玻尿酸護膚的先河，至今已經發展到第六代。今年618頤蓮天貓、京東、抖音及分銷全渠道全面發力，GMV增長約57%，其中抖音渠道同比增長379%，起量迅速。頤蓮大單品玻尿酸補水噴霧累計售出3000萬+瓶，連續多年蟬聯天貓化妝水類目TOP1，成為實至名歸的國貨經典。

　　旗下璦爾博士專注微生態科學護膚，充分發揮企業在微生物發酵技術、皮膚微生態基礎研究方面的科研成果，產品上市僅9個月便實現銷量過億的行業奇跡。在益生菌面膜、反重力水乳、潔顏蜜等爆品基礎上，今年上半年又成功推出酸奶面膜、閃充精華等新品，爆品打造能力得到市場檢驗。今年上半年，璦爾博士同比增長74%，多個單品躋身行業TOP榜。

　　“公司以‘妝藥同源 科技美膚’為理念，以科研創新和品牌打造為引擎，成功打造研發、制造、品牌三大基石。下一步我們要充分利用天時、地利、人和的有利條件，在集團資源稟賦的協同下，加快伊帕爾汗、善顏等新銳品牌培育，以品帶牌，加快推進‘4+N’品牌發展戰略落地。”高春明在半年度工作會議上指出。

 

 

　　在新銳品牌的培育上，要總結行業及公司自身成功經驗，洞察行業趨勢和用戶需求，圍繞目標人群、超級爆品打造、場景營銷精準發力。在渠道拓展上，以數字營銷部為核心，加快打通線上線下一體化運營進度，搭建全域數字整合營銷模型，讓線下店鋪化身“加速器”，真正起到品牌宣傳、提升用戶體驗感的作用。為推動企業多產業布局，下一步還將重點要推進醫美事業部、“觀美”新銳品牌智能孵化平臺的相關工作，持續構建研發共享、生產共享、品牌運營共享的產業生態，努力發展成為妝藥同源、業態智聯的引領者。