金風送爽,五谷飄香。近年來，山東化妝品產業從點點星光，聚集成優勢產業集群，不斷擦亮“北方美谷”的新名片。9月23日，以“渠道創新賦能品牌增長 品牌增長扛鼎北方美谷”為主題的福瑞達化妝品渠道創新與品牌增長論壇在濟南國際會展中心成功舉辦。

 

 

　　論壇由中國香料香精化妝品工業協會、濟南市工業和信息化局、濟南市商務局指導，山東省日化行業協會、山東北方美谷化妝品研究院聯合主辦，山東福瑞達生物股份有限公司承辦，品觀及品數PinData協辦，行業機構、平臺企業、渠道代表等齊聚一堂共同研討，助力中國化妝品產業高質量發展。

 

 

　　“濟南市擁有電商企業2.4萬家，網商店鋪25萬個，2022年全市實現網絡零售額是1265.7億元，同比增長22. 6%，增幅位居前列。2022年濟南市化妝品實現網絡零售額是161. 9億元，同比增長53.7%，位于全省首位。”濟南市商務局電商處處長陳淑翠在致辭中指出，在強勁的電商規模發展速度下，濟南有著優異的發展勢頭，利用好這一強勁驅動力，將促進山東省化妝品行業的健康發展，也勢必賦能化妝品行業的長效增長。

 

 

　　山東北方美谷化妝品研究院理事長呂建偉在致辭中也指出了山東省化妝品產業的優勢，“山東省化妝品產業具有原料優勢、科研優勢以及品牌優勢。以濟南‘北方美谷’為核心，正在形成一核多點的產業發展格局。”尤其以福瑞達生物股份為代表，充分發揮透明質酸原料資源優勢、妝藥同源科研優勢和全產業生態優勢，成功打造頤蓮、璦爾博士等多個行業知名品牌。推出了國內領先的化妝品智能工廠、綠色工廠、透明工廠，引領中國化妝品產業向高端智造轉型，成為國產美妝的創新標桿。

 

 

　　“品牌增長是企業的立身之本，而品牌增長的關鍵在于能夠獲得或者創造更多顧客，只有消費者認可產品、購買產品、使用產品、復購產品，成為了企業的忠實顧客，企業才有存在的意義和價值。”山東福瑞達生物股份有限公司總經理、新疆伊帕爾汗香料股份有限公司董事長高春明在致辭中表示，為此，福瑞達深入研究消費者需求，持續改進優化，不斷探索新原料、新成分、新配方、新功效。

　　高春明強調，社會環境、媒體環境、營銷環境、消費渠道都在發生翻天覆地的變化，渠道創新、市場打法的“快經營”變得越來越重要。當產業達到一定規模后，供需兩側趨于平衡，就會進入存量市場競爭，需要企業更加重視渠道創新與精細化運營。“我們同時還要清醒地認識到，要打破國貨產品就是低價產品的慣性思維，要超越國際大牌，還有很長一段路要走，要堅持研發、強化產品品質，要堅持品牌打造，才能推進中國產品向中國品牌的轉變，推動中國速度向中國質量的轉變。”高春明指出。

　　活動現場，解數咨詢創始人、品數PinData聯合創始人張楊，BeautyStreams美妝智庫全球合伙人王茁，抖音大眾消費美妝行業群總呂濤、引力傳媒商業數據中心負責人何佳玲、小紅書新消費美妝行業經理瑞奇分別就行業發展、渠道創新等內容進行主旨演講。

 

 

　　“中國品牌價值競爭時代已經開始，從最開始的‘產品時代’到‘流量時代’再到現在的‘價值時代’，我們要清醒的認識，成就品牌靠的不是流量思維，而是持續滿足需求的能力。”福瑞達生物股份副總經理、璦爾博士品牌主理人白天明在以“價值再造”為主題的演講中指出，品牌存在的唯一價值就是持續為用戶創造價值。

 

 

　　在“圓桌對話”環節，美妝觀察員姚永斌、濟南悅貝信息科技有限公司總經理王賀、山東美德隆化妝品連鎖系統創始人薛文健、B站官方MCN超萌商業化客戶經理方濤、福瑞達生物股份線下營銷部總監崔秋霞以“渠道創新如何賦能品牌增長”為主題展開討論，共同探索行業趨勢，發現渠道創新與品牌增長的方法論。

 

 

　　論壇上，新疆伊帕爾汗香料股份有限公司山東分公司總經理、唯塵息創始人呂艷瓊做了唯塵息大自然香氛專場推介。“其實人們70%的情緒都和味道有關系，并且有高達90%的疾病也與情緒的壓力有關系。”呂艷瓊表示，香氛療愈成為現代群體療愈情緒，放松身心的一種方式。唯塵息品牌由福瑞達生物股份、伊帕爾汗魯疆兩地國企聯合打造，旨在開創屬于中國的高端香氛品牌，創新大自然香氛賽道，倡導健康、天然、安全的香氛療愈新生活方式。

 

 

　　本次論壇匯聚了行業內的咨詢專家、品牌專家、平臺代表以及渠道代表，可以說是全角度、多領域地解析了渠道創新賦能品牌增長的議題，共商化妝品創新發展之道。正如呂建偉在論壇上致辭所言，“化妝品產業的發展，企業是主體，品牌是關鍵，渠道是引擎。通過充分研討，能夠從渠道創新和品牌增長的角度帶來最新、最前沿的方法論，實實在在地幫助大家把市場做得更大，把品牌做得更好。”

　　本次論壇還得到了美妝頭條、化妝品觀察等行業媒體的大力支持，過萬觀眾通過“i美妝頭條專訪”“魯商集團”“福瑞達醫藥集團”視頻號收看論壇直播。