11月16日-18日，以“品質(zhì)引領(lǐng)發(fā)展，美麗共創(chuàng)未來(lái)”為主題的美妝小鎮(zhèn)第七屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖大會(huì)在浙江湖州盛大舉行。來(lái)自國(guó)家和省市區(qū)有關(guān)部門、國(guó)內(nèi)外行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)及龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人等500多位嘉賓齊聚美妝小鎮(zhèn)，共話美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。福瑞達(dá)生物股份總經(jīng)理高春明應(yīng)邀出席并在主論壇上發(fā)表《持續(xù)創(chuàng)新 保持品牌長(zhǎng)久生命力》主題演講。

 

 

　　“悲觀者在機(jī)遇中看見(jiàn)困難，樂(lè)觀者在困難中看見(jiàn)機(jī)遇。在我看來(lái)，中國(guó)化妝品行業(yè)正在步入品牌崛起的‘黃金時(shí)代’，全球化妝品正在步入‘中國(guó)時(shí)間’。”高春明在演講中指出。

　　從全球經(jīng)濟(jì)格局看，中國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，正在成為新的世界級(jí)消費(fèi)中心，而新的世界級(jí)消費(fèi)中心，必然孕育新的世界級(jí)品牌；從行業(yè)大盤看，過(guò)去十多年中國(guó)化妝品一直保持高增長(zhǎng)率，今年1-9月份增長(zhǎng)率為6.8%，雖然增速開(kāi)始放緩，但仍處在上行通道。和歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家人均化妝品消費(fèi)相比，中國(guó)仍有較大增長(zhǎng)空間；從競(jìng)爭(zhēng)格局看，老國(guó)貨開(kāi)始復(fù)蘇，新晉品牌全面發(fā)力，而日韓品牌則開(kāi)始衰退。在國(guó)家化妝品新政、新規(guī)的引導(dǎo)下，我國(guó)已經(jīng)形成多個(gè)產(chǎn)業(yè)高地，行業(yè)集中度不斷提升，創(chuàng)新原料不斷涌現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)化妝品的顏價(jià)比、質(zhì)價(jià)比、性價(jià)比開(kāi)始深入人心，尤其在近年國(guó)際局勢(shì)的動(dòng)蕩中，中國(guó)美妝供應(yīng)鏈日益強(qiáng)大。

　　高春明指出，化妝品行業(yè)順應(yīng)了國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展的大勢(shì)，也是滿足人民日益提高的品質(zhì)生活需求的重要載體，有著廣闊的發(fā)展前景。而要真正成就引領(lǐng)世界的國(guó)貨品牌，具有長(zhǎng)久生命力的品牌，則要遵循行業(yè)發(fā)展規(guī)律與本質(zhì)，核心在于“洞察機(jī)會(huì)，持續(xù)創(chuàng)新”。

 

 

　　如何發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)？英敏特最新發(fā)布的《2024全球消費(fèi)者趨勢(shì)》認(rèn)為，未來(lái)人與科技、消費(fèi)價(jià)值、社交復(fù)興、綠色新主張、直面現(xiàn)實(shí)等將影響未來(lái)消費(fèi)。由于AI技術(shù)的發(fā)展、科技的冷漠，將導(dǎo)致未來(lái)的年輕人更加關(guān)注人性、人際關(guān)系，重視在新科技之前的回憶，由此產(chǎn)生復(fù)古主義的消費(fèi)，一些基于傳統(tǒng)文化IP的創(chuàng)新，會(huì)重新得到消費(fèi)者的喜愛(ài)。未來(lái)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用，不僅僅局限于功效主義，還希望品牌給予人情關(guān)懷和情緒價(jià)值。消費(fèi)者將不僅重視產(chǎn)品的品質(zhì)，也更加重視消費(fèi)成本，沒(méi)有技術(shù)和文化支撐的高端化與偽概念將徹底失去市場(chǎng)。

　　高春明強(qiáng)調(diào)，在洞察機(jī)會(huì)時(shí)要重視非顧客，警惕大數(shù)據(jù)和算法的陷阱。“非顧客”這一概念是彼得·德魯克提出來(lái)的，從商業(yè)邏輯上來(lái)講，“非顧客”的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“顧客”的數(shù)量。重視非顧客一是可以尋求新的商業(yè)機(jī)會(huì)，二是可以持續(xù)改進(jìn)，幫助品牌持續(xù)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并領(lǐng)先。

 

 

　　以璦爾博士為例，璦爾博士的誕生，是以創(chuàng)造顧客、滿足用戶需求為目標(biāo)的持續(xù)創(chuàng)新，涵蓋了整個(gè)價(jià)值鏈及產(chǎn)業(yè)鏈。首先是需求洞察，品牌團(tuán)隊(duì)成功發(fā)現(xiàn)皮膚菌群的平衡問(wèn)題；其次是技術(shù)創(chuàng)新，基于皮膚微生態(tài)的研究，率先提出了“微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚”的技術(shù)理念，并在機(jī)理、配方、功效上不斷完善；在原料創(chuàng)新上，推出了發(fā)酵褐藻，獨(dú)家“益修研”專利成分；在品類創(chuàng)新上，推出了微晶水以及益生菌系列、酵萃系列等，與競(jìng)品實(shí)現(xiàn)技術(shù)、成分、產(chǎn)品形態(tài)等的區(qū)隔與創(chuàng)新。此外，璦爾博士還進(jìn)行了渠道創(chuàng)新，推出了璦爾博士皮膚顏究院線下品牌店，目前在全國(guó)已有300家規(guī)模，從而滿足用戶服務(wù)體驗(yàn)的需求，增強(qiáng)用戶品牌感知與粘性。在系統(tǒng)性、持續(xù)創(chuàng)新的理念指導(dǎo)下，璦爾博士創(chuàng)立四年便突破10億規(guī)模，推動(dòng)并引領(lǐng)中國(guó)微生態(tài)護(hù)膚的發(fā)展。

　　高春明最后強(qiáng)調(diào)，品牌長(zhǎng)久生命力來(lái)自于對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的洞察力、系統(tǒng)持續(xù)的創(chuàng)新力、強(qiáng)大的組織力以及全產(chǎn)業(yè)的生態(tài)力，四者缺一不可。對(duì)于企業(yè)管理者來(lái)說(shuō)，一定要清醒認(rèn)知行業(yè)規(guī)律、市場(chǎng)規(guī)律。在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，在與國(guó)外品牌的全面競(jìng)爭(zhēng)中，更加考驗(yàn)中國(guó)化妝品行業(yè)的“企業(yè)家精神”。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要在“公與私”、“長(zhǎng)與短”、“寬與窄”上做出正確的判斷。對(duì)于福瑞達(dá)生物股份來(lái)講，要堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，錨定行業(yè)頂部目標(biāo)，持續(xù)強(qiáng)化創(chuàng)新力與組織力，積極踐行行業(yè)責(zé)任與國(guó)企擔(dān)當(dāng)，與政府、協(xié)會(huì)、同行及合作伙伴向心而行，攜手并進(jìn)，為中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。