2008年，直銷(xiāo)企業(yè)是否能跑贏CPI

關(guān)鍵字：2008 直銷(xiāo)企業(yè) CPI

2007年，很流行的一句話(huà)是，“即使你跑不過(guò)劉翔，但是你必須跑得過(guò)CPI”。

剛進(jìn)入2008年，面對(duì)高漲的CPI，直銷(xiāo)業(yè)界的風(fēng)向標(biāo)安利立即表達(dá)了漲價(jià)意向，安利(中國(guó))副總裁陳朝龍透露，2007年安利成本上漲增幅高于6.5%，他坦言，“國(guó)內(nèi)原材料價(jià)格上漲在各行業(yè)的連鎖反應(yīng)，讓我們的采購(gòu)成本、人力成本和店鋪?zhàn)饨鸲汲是八�未有的上漲”，安利目前正在進(jìn)一步研究?jī)r(jià)格上漲的問(wèn)題。

事實(shí)上，在2007年物價(jià)整體上漲的情況下，安利所面臨的問(wèn)題，直銷(xiāo)企業(yè)都有相同的遭遇，但在已經(jīng)過(guò)去的2007年，直銷(xiāo)業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格并沒(méi)有如其他行業(yè)般紛紛上揚(yáng)。

顯然，直銷(xiāo)業(yè)普遍的高利潤(rùn)率在這次物價(jià)大漲面前發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，在美國(guó)新聞周刊2008年1月推出的“2007年全球最強(qiáng)企業(yè)排行榜”上顯示，家用產(chǎn)品入榜的直銷(xiāo)企業(yè)雅芳、Natura、康寶萊、歐瑞蓮，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別高達(dá)11.5％、66.3％、13.6％、13.8％。這相較許多傳統(tǒng)行業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)都是一個(gè)較高的數(shù)字，而對(duì)在中國(guó)運(yùn)作的雅芳、康寶萊、歐瑞蓮來(lái)說(shuō)，高利潤(rùn)率有效降低了物價(jià)上漲的風(fēng)險(xiǎn)。

但在2008年，物價(jià)繼續(xù)上漲的預(yù)期將進(jìn)一步?jīng)_淡直銷(xiāo)企業(yè)的利潤(rùn)率，因此，安利對(duì)價(jià)格上漲的研究顯得尤其必要。雅芳削減人工成本、完美公司通過(guò)ERP的全面使用降低企業(yè)管理成本、很多公司推出新產(chǎn)品等等，都在為2008年跑過(guò)CPI而做著努力。

2008，中國(guó)的奧運(yùn)年，也將是直銷(xiāo)企業(yè)的奧運(yùn)年，他們可能也跑不過(guò)劉翔，但是如果他們不能跑過(guò)CPI，2008，將不是那么好過(guò)的一年。