直銷“暗礁”與削足適履

隨著直銷法規(guī)的實(shí)施和媒體對直銷業(yè)的關(guān)注，涉?zhèn)鳜F(xiàn)象似乎在一夜之間浮出了水面。

　　的確，傳銷無論是中國政府還是普通公民都是不能接受的，傳銷就如其“老鼠會”之名，已經(jīng)到了人人喊打的地步。作為中國入世條件須開放的直銷業(yè)，傳銷的影響恐怕是最致命的。因?yàn)橹变N一開始進(jìn)入我國，就沒有與傳銷劃清界限，兩者之間概念的模糊、運(yùn)營方式、贏利模式的近似，加上宣傳的不夠，使得直銷披上了“直銷即傳銷”的灰色外衣，并導(dǎo)致了7年的冰封。

　　直銷業(yè)期盼已久的直銷法的出臺為直銷與傳銷的界限作出了解釋，但并不可能一下子為傳銷劃上句號。因?yàn)樵跊]有政策指引下，7年的“地下發(fā)展”加上傳銷的推波助瀾，使一些企業(yè)無時不在擔(dān)心被查處的同時只好追求短期利益，也使得直銷完全走樣變形。這對于真正想做直銷的企業(yè)而言，打擊傳銷無疑是“切肉連皮”，目前唯一能做的也只有是削足適履，與傳銷劃清界限。當(dāng)然，這個轉(zhuǎn)型過程必然要付出試錯的痛苦代價。

　　實(shí)際上，作為直銷企業(yè)，如果將消費(fèi)者與經(jīng)營者完全分離開來，就能防止“觸礁”的發(fā)生。作為消費(fèi)者，不用為了經(jīng)營而超能力的消費(fèi)，而是在自主需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行消費(fèi)，對產(chǎn)品品牌形成了一種良性健康的消費(fèi)習(xí)慣，這樣直銷才能真正地在正常軌道上發(fā)展。如果不是這樣，有了條例也會在執(zhí)行過程中變形。

　　兩個國家可能因一寸土地而大動干戈，親生兄弟可能因錢物而反目成仇，一對夫妻則可能因情感變化而勞燕分飛。為什么？因?yàn)檫@些對于相應(yīng)的主體都是原則問題，一旦涉及原則問題就可能形成難以調(diào)和的狀態(tài)。對于直銷企業(yè)而言，《直銷管理?xiàng)l例》的條款就是原則，不管你愿不愿意，觸犯法規(guī)的懲罰可能將是萬劫不復(fù)的代價，我們惟有祝愿直銷企業(yè)一路走好。