安利逆勢啟動“點(diǎn)亮2009”品牌戰(zhàn)略

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      在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)日漸深重，眾多知名跨國企業(yè)蜷縮過冬之際，2008年12月6日，直銷龍頭安利在京正式啟動“點(diǎn)亮2009”品牌戰(zhàn)略，宣示對未來中國市場充滿信心，并重拳出擊，通過一系列強(qiáng)力品牌擴(kuò)張舉措，帶動2009年業(yè)績再創(chuàng)輝煌。安利同時推出豪華代言人陣容：簽約如日中天的中國男女體操隊(duì)代言旗下紐崔萊品牌，新科奧運(yùn)冠軍楊威、鄒凱、何可欣身著領(lǐng)獎服，代表男女體操隊(duì)出席新聞發(fā)布會。安利同時邀請?jiān)S戈輝、侯宏瀾、馬艷麗三位明星，從知性、藝術(shù)、時尚美三個角度詮釋雅姿品牌豐盛多元的美麗內(nèi)涵。

      美國安利公司總裁德·狄維士，美國安利公司執(zhí)行副總裁、安利（中國）董事長鄭李錦芬，安利大中華區(qū)高級副總裁、安利（中國）首席市場營運(yùn)官顏志榮出席會議，并回答了媒體提問。

      顏志榮首先發(fā)布了2009年安利（中國）品牌戰(zhàn)略。他表示，在不平凡的2008年，安利與中國人民同呼吸，共命運(yùn)，并憑借卓越產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和強(qiáng)大的品牌影響力，取得了理想的業(yè)績。面對2009年種種不確定性，安利堅(jiān)守品牌領(lǐng)航策略，希望聚合旗下眾多明星代言人的熠熠輝光，引爆品牌能量，點(diǎn)亮2009。會上，安利公司管理層與眾明星代言人一起，將品牌能量塊拼合，點(diǎn)亮了背景板上碩大的“2009”字樣，昭示了公司對中國經(jīng)濟(jì)前景的堅(jiān)定信心。

      顏志榮透露，2009年是紐崔萊品牌誕生75周年。70多年來紐崔萊一直專注創(chuàng)新，不斷挑戰(zhàn)行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)，將卓越的產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)帶給無數(shù)追求健康的人們。作為營養(yǎng)保健食品的全球領(lǐng)導(dǎo)品牌，紐崔萊長期熱誠支持世界體育事業(yè)，組建了一支陣容豪華的品牌代言人團(tuán)隊(duì)，囊括了劉翔、小羅、中國男女體操隊(duì)等眾多世界級體育明星。在中國，紐崔萊品牌連續(xù)多年保持市場占有率冠軍、第一提及率最高，在全國主要城市，品牌知名度更是高達(dá)87%。與此品牌質(zhì)量相匹配，中國體操隊(duì)在2008年北京奧運(yùn)會上取得突破性勝利，勇奪9枚金牌，全隊(duì)上下勇于拼搏、不斷超越自我的精神，很好地詮釋了紐崔萊“有健康才有將來”的品牌主張。紐崔萊亦將同時成為中國體操隊(duì)全球合作伙伴、專用產(chǎn)品，憑借其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和個性化服務(wù)，助力中國體操健兒們再創(chuàng)佳績。

      Artistry雅姿，在中國高端化妝品市場占有率方面一直名列前茅。雅姿秉承一貫的藝術(shù)完美主義，憑借強(qiáng)大的科研實(shí)力及與生俱來的藝術(shù)氣質(zhì)，帶領(lǐng)消費(fèi)者走在時尚潮流的尖端。繼贊助世界經(jīng)典音樂劇《劇院魅影》之后，其冠名贊助的英國伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)首次訪華巡演，即將在下月登陸中國，為廣大觀眾呈現(xiàn)唯美的藝術(shù)盛宴。承繼高端優(yōu)雅的品牌形象，是次，雅姿綻放出更富時代感、魅力多元的品牌個性與內(nèi)涵，誠邀鳳凰衛(wèi)視著名訪談先鋒許戈輝，“中國的芭蕾公主”侯宏瀾，以及著名超模、設(shè)計(jì)師馬艷麗，這三位成就卓著的精英女性，共同出任雅姿品牌代言人，演繹雅姿集合知性、藝術(shù)、時尚美的深層魅力。她們將以各自獨(dú)到的魅力與特質(zhì)風(fēng)范，細(xì)膩詮釋雅姿豐盛多元的美麗內(nèi)涵。

      安利全球總裁德•狄維士在回答媒體提問時表示，美國金融危機(jī)來勢洶洶，但對安利公司影響甚微。安利一直堅(jiān)持的家族企業(yè)模式及穩(wěn)健財(cái)務(wù)策略，使其免受金融危機(jī)影響。而在當(dāng)前整體蕭條的市況下，安利這樣的健康企業(yè)，將在提升品牌、吸引人才、拓展市場、保持質(zhì)量等方面，獲得更加明顯的比較優(yōu)勢。同時狄維士表示，當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度雖然有所放緩，但相比美歐等經(jīng)濟(jì)危機(jī)重災(zāi)區(qū)，仍然是全球經(jīng)濟(jì)中的高亮區(qū)域。中國當(dāng)前缺乏的主要是信心。而安利在此推出這樣大手筆的品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，就是要彰顯對中國市場的信心，總部也將傾力支持中國市場發(fā)展。安利希望能藉此感染更多企業(yè)，更多民眾，大家用信心“點(diǎn)亮2009”。

      安利中國掌門人鄭李錦芬現(xiàn)場將一幅繪有紐崔萊有機(jī)農(nóng)場風(fēng)光的油畫作品贈送給了中國體操隊(duì)。在回答媒體有關(guān)安利（中國）業(yè)績情況的提問時，鄭李錦芬表示，近年來，得益于中國經(jīng)濟(jì)快速成長，市場化程度不斷提高，以及政府管理部門的有效監(jiān)管和引導(dǎo)，中國直銷行業(yè)取得了恢復(fù)性增長。特別是2008年，主流直銷企業(yè)都是業(yè)績喜人，安利（中國）今年的業(yè)績有望突破歷史最高水平。鄭李錦芬表示，她相信一分耕耘，一分收獲，安利多年來以卓越產(chǎn)品、強(qiáng)勢品牌和優(yōu)質(zhì)服務(wù)在中國市場上精耕細(xì)作，已培育起龐大的、高質(zhì)量的、鎖定的忠實(shí)顧客群體，這是支撐安利2009年繼續(xù)穩(wěn)健成長的基石。