企業“聲明”浪潮大，第二批直銷牌照花落誰家尚是謎

    第二批直銷申牌企業尚撲朔迷離，但“聲明”卻已經熱身。近期，直銷“聲明”潮在業內沸沸揚揚。本月６日，商務部直銷行業管理信息系統刊登了數家內外資企業的聲明，聲明內容大體一致，基本上都是對獲得直銷牌照后公司將如何遵守《直銷管理條例》作出的承諾。業內認為，聲明拉開了直銷申牌的序幕，第二批直銷牌照將顯山露水。

　　直銷牌照的意義

　　２００５年９月２日，《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》正式頒布，今年２月底，雅芳正式獲得直銷牌照，中國的直銷業越過轉型期，進入發展創新期。同時，直銷牌照也成為行業內的最大看點。直銷牌照是什么，對于諸多發表聲明或者沒有發表聲明正在運作中的企業究竟有什么意義呢？

　　如新安徽分公司營運經理張曉光介紹，直銷牌照首先是為整個行業正本清源。２０世紀９０年代中期業內的“傳銷熱”傷害了太多的人，為了利益甚至有人六親不認，上當受騙傾家蕩產的不計其數，由于經營方式的“舶來”，整個行業的聲譽已經遭到質疑。傳銷禁令以及直銷條例的頒布還不足以為行業平反，真正的聲譽挽救仍需業內企業的共同努力。雅芳獲得直銷牌照后的諸多表現樹立了行業的榜樣，同時也為直銷牌照貼上了正規經營的標簽，有利于重新建立行業形象。

　　“直銷牌照最實際的意義其實是為消費者提供了一個區分的手段，‘吃一塹，長一智’，現在，行業內的大部分消費者自我保護意識強烈，他們欲尋求一個可以信賴的角色幫助區分產品的合法性，卻始終處于信任危機中，直銷牌照由于其政府背景理所當然地扮演了這樣一種角色。”張曉光介紹。

　　“就企業個體的發展來說，直銷牌照也有著非常的意義。尤其是行業后來進入者，直銷牌照獲準后，首先有助于拓寬企業的銷售渠道，如新預計未來在正式員工的基礎上，保留員工制，吸納兼職人員，以期實現更廣闊的銷售渠道，同時直銷牌照幫助企業獲得消費者的認可，從而有利于拓寬產品線。”張曉光肯定地說。 

　　申牌：進度不是問題

　　直銷申牌表現出了不同的進度，令業內瞠目的是在本月的聲明豪宴中竟然沒有出現安利、天獅等大腕的身影。作為知名度和美譽度早已遙遙領先的安利、天獅等，在申牌上怎能如此不溫不火？

　　記者致電安利，有關對外人員表示，時間先后并沒有什么特別的意義，關鍵是大家都在向直銷法靠攏。業內人士介紹，１９９８年６月１８日國家三部委發出《關于外商投資傳銷企業轉變銷售方式有關問題的通知》?批準了安利、雅芳、玫琳凱等１０家外商投資直銷企業轉型經營。于是，安利進入轉型期。由于放寬了轉型的條件，２００５年１２月１日至２００６年１２月１日，在此一年內，安利可以參照以前的經營模式經營，所以就目前來講，安利的直銷申牌并不需緊迫，直銷申牌的時間表基本不會影響到安利的正常運營。

　　“其實，在直銷牌照的申請上，后來者反而有意想不到的速度。”張曉光認為，如新就是一個典型，“如新２００３年１月進入中國，２００５年３月落地安徽，目前在安徽已經有合肥、蕪湖、馬鞍山三個專賣店，作為一個后來者，我們并不覺得有什么劣勢，反而新進入時的全新理念使得如新更容易也更愿意接近直銷法規。”張曉光介紹。

　　牌照發放沒有時間表

　　“聲明潮”生動演繹，牌照發放卻仍舊撲朔迷離。記者致電完美總部，有關對外人員表示目前是申牌關鍵期，不宜接受采訪，完美已經遞交申請，至于批不批，什么時候批，都無從而知，這里關鍵取決于政府。而日前有相關經濟類媒體報道，“有政府相關官員親口表示：‘申請牌照的快慢，不在于我們，完全在于企業自身。如果企業積極轉型，達到了條例的要求，牌照發放是很快的。”

　　一位不愿透露姓名的某品牌企業對外經理告訴記者，“牌照發放沒有時間表，歸根究底，關鍵在于企業的‘達標’狀況，企業自身因素是內因。”上述對外經理稱，業內部分公司長期以來習慣于通過發展下線獲利，實行“推銷員制”，強迫銷售下線認購產品、拉人頭假消費，而員工的利益卻沒有任何保障。目前申牌時間表的關鍵就是企業能否徹底告別不規范的銷售方式和團隊計酬方式。

　　該對外經理還透露，沒有時間表不排除部分公司轉型中觀望的因素，因此也造成了聲明浪潮大，申牌聲音小的尷尬局面。