電視直銷欲轉(zhuǎn)型實體店分銷

   8月1日起執(zhí)行的違規(guī)電視購物節(jié)目禁播《通知》給中國電視直銷行業(yè)劃出了一道分水嶺。業(yè)內(nèi)人士認為，全國約400家左右的電視直銷企業(yè)將有兩成遭淘汰。而大型電視購物企業(yè)和即將進入這個行業(yè)的新興企業(yè)也表現(xiàn)出了不同的心態(tài)。



　　“品牌分銷”模式被看好



　　面對8月1日即將執(zhí)行的對減肥產(chǎn)品等違規(guī)電視購物節(jié)目的封殺令，國內(nèi)一些大型電視購物企業(yè)似乎早有應對。昨日，橡果國際新聞發(fā)言人蔣飛宇表示，國家這道禁令的出臺將成為電視直銷行業(yè)的分水嶺，電視直銷企業(yè)的轉(zhuǎn)型也是必然。



　　他表示，橡果國際只做過一款減肥相關(guān)產(chǎn)品——“姍拉娜纖體收腹精華組合”，而這款產(chǎn)品在工商總局和廣電總局下發(fā)《通知》20天前就已經(jīng)停播電視購物節(jié)目了，目前只做形象廣告。同時，橡果國際堅持“電視購物＋品牌分銷”的模式，即以實體店的模式推廣業(yè)務(wù)。



　　兩成企業(yè)將淘汰



　　國家工商總局和廣電總局對減肥等違規(guī)電視節(jié)目的“封殺令”8月1日起生效。而近日來，迷你甩脂機、花與夢去斑霜等產(chǎn)品的電視節(jié)目仍在大限來臨之際鋪天蓋地的瘋狂播放。一些企業(yè)也正在緊鑼密鼓地商討“對策”。據(jù)一家減肥豐胸產(chǎn)品公司的負責人介紹，公司在忙著討論下一步策略，制定了幾種備選方案，一是轉(zhuǎn)投品牌廣告，二是拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，此外，也不排除地面分銷的模式。



　　據(jù)了解，國內(nèi)電視購物企業(yè)數(shù)量約為400家。昨日，記者在亞太電視購物信息網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，登記播放電視購物廣告的電視臺為262家，具有電視購物頻道9家，搭載電視購物經(jīng)銷商44家。而這其中，表示繼續(xù)從事減肥美容和醫(yī)療產(chǎn)品銷售的單位依然存在。



　　業(yè)內(nèi)認為“禁令”開始執(zhí)行后，電視購物行業(yè)將有20％不具實力的企業(yè)被淘汰。



　　“禁令”促成新商機



　　據(jù)了解，國家工商總局和廣電總局此次下發(fā)的《關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目內(nèi)容的通知》（簡稱《通知》）執(zhí)行后，所有廣播電視播出機構(gòu)將暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購物節(jié)目。而整治違規(guī)電視購物節(jié)目，也將給即將邁入此行業(yè)的企業(yè)帶來新商機。



　　昨日，中視電視購物有限公司相關(guān)負責人薛先生表示，公司正在醞釀開播電視直銷節(jié)目，而這樣的“禁令”出臺規(guī)范了行業(yè)，對于即將開展規(guī)范業(yè)務(wù)的企業(yè)來講是件好事。接下來公司的主要任務(wù)就是在篩選商品上下功夫，主要經(jīng)營3C、家居、電子類產(chǎn)品。



　　據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，我國電視購物行業(yè)仍在初級階段，2005年美國電視購物行業(yè)銷售額占社會商品零售總額的7.7%，而我國只占0.01%。