直言:直銷經(jīng)營畫地為牢 企業(yè)拿牌苦樂參半

    近日，商務(wù)部正式批準了南京中脈科技發(fā)展有限公司和寧波三生日用品有限公司2家獲得了直銷經(jīng)營資格牌照，加之上月批準的4家直銷企業(yè)，直銷新軍已有7家；沉寂半年之久的中國直銷市場又增添了新的活力；一時間沸聲四起，很多人都在猜測直銷牌照陸續(xù)的發(fā)放，預(yù)示著中國直銷市場發(fā)展的井噴時代已經(jīng)到來。 

  

    但是，當人們仔細地查閱著已獲直銷牌照的7家直銷企業(yè)信息時，卻發(fā)現(xiàn)直銷企業(yè)的經(jīng)營區(qū)域差別太大， 其中珍奧集團股份有限公司被批準在全國的5個省從事直銷經(jīng)營、遼寧省蟻力神天璽集團有限公司被批準在遼寧省從事直銷經(jīng)營、如新(中國)日用保健品有限公司被批準在上海市從事直銷經(jīng)營、寶健(中國)日用品有限公司被批準在北京市從事直銷經(jīng)營、南京中脈科技發(fā)展有限公司只被批準在江蘇省內(nèi)從事直銷活動；而寧波三生日用品有限公司只可批準在寧波市從事直銷活動；看完上述6家直銷企業(yè)被批準的區(qū)區(qū)幾個省經(jīng)營地域，不得不讓人們感覺到詫異，6家新批準的直銷企業(yè)經(jīng)營區(qū)域總和才為第一家雅芳公司經(jīng)營區(qū)域（32個省）的四分之一，這區(qū)區(qū)的四分之一在若大的中國能產(chǎn)生直銷發(fā)展的井噴奇跡嗎？ 

  

    答案自然是否定的，因為在現(xiàn)代的市場經(jīng)營中，經(jīng)濟圈決定商圈，人流決定著效益流；在單位銷售量固定的前提下，經(jīng)營區(qū)域的大小決定著企業(yè)市場發(fā)展速度和經(jīng)濟效益。面對上述新直銷企業(yè)的經(jīng)營區(qū)域限制，人們才真正地感受到了直銷市場發(fā)展的艱辛與不易：這正是：直銷經(jīng)營畫地為牢，企業(yè)拿牌苦樂參半。 

  

    眾所周知，上述拿牌直銷企業(yè)有的是在傳統(tǒng)行業(yè)中都已成為地方或內(nèi)知名的大企業(yè)，或是在直銷行業(yè)中已經(jīng)早有建樹的直銷名企業(yè)，他們的市場銷售區(qū)域都是覆蓋到全國各地，面對直銷經(jīng)營區(qū)域的限制，企業(yè)猶如戴上了金手銬，欲掙無助，欲罷又止，食之無味,棄之可惜。 

  

    畫地為牢的典故是出處是漢司馬遷《報任少卿書》：“故士有畫地為牢，勢不可入，削木為吏，議不可對，定計于鮮也。原來的意思是指，在地上畫個框框，作為牢獄。后來,用來比喻只許在規(guī)定好的范圍內(nèi)活動。 

  

    在中國改革開放的今天，在中國加入WTO后參與全球市場經(jīng)營一體化的今天，在信息經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，直銷經(jīng)營畫地為牢是謹慎、還是僵化，是從實際出發(fā)、還是形而上學(xué)就自有公論了。 

  

    企業(yè)進行直銷申報拿牌是為了更好地開拓市場，以追求經(jīng)濟效益最大化為發(fā)展目標；政府開放直銷行業(yè)是為了更好地繁榮市場經(jīng)濟，以充分滿足消費者特色的文化和生活需求為發(fā)展方向。面對日益開放的中國直銷業(yè)，政府應(yīng)給直銷企業(yè)松綁，拆除思想觀念上的樊籬，屏棄行業(yè)的偏見，用正常的市場手段管理直銷，讓直銷真正走進我們百姓的生活中！