直銷牌照未必成企業(yè)生死牌

　　直銷企業(yè)大限將至。據(jù)商務(wù)部相關(guān)規(guī)定，在12月1日后，外商投資直銷轉(zhuǎn)型企業(yè)如果還想做直銷生意就必須拿到牌照，否則就被視為非法。目前，業(yè)內(nèi)動(dòng)靜出奇低調(diào)，有關(guān)牌照“邊緣化”、類似雞肋的說法風(fēng)生水起。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“十大轉(zhuǎn)型”企業(yè)不一定都能順利拿到牌照，并不是每個(gè)準(zhǔn)直銷企業(yè)都需要拿牌，完全可以通過其他方式來經(jīng)營。

　　《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者日前在商務(wù)部網(wǎng)站上看到，內(nèi)資企業(yè)、外資企業(yè)加在一起，也只有屈指可數(shù)的10家企業(yè)可以“持證上崗”。而在“十大轉(zhuǎn)型”企業(yè)中，除了雅芳以及剛剛領(lǐng)證的富迪，包括巨頭安利在內(nèi)的玫琳凱、日暉、娜麗絲、尚赫、完美等依然在苦苦申請牌照。

　　安利一資深營養(yǎng)顧問應(yīng)先生向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，安利在大限之日前拿到直銷牌照應(yīng)該不會(huì)有問題，而據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，安利可能在“最后一刻”領(lǐng)取牌照，而其他的企業(yè)則難以預(yù)料。

　　整個(gè)直銷行業(yè)已進(jìn)入最后的沖刺階段。據(jù)媒體報(bào)道，外資企業(yè)仙妮蕾德以前一直做店鋪經(jīng)營，如今也在爭取直銷牌照。仙妮蕾德遼寧分公司劉經(jīng)理向該媒體透露，拿牌是遲早的事，有了牌照就多了一種經(jīng)營方式。在今年7月份領(lǐng)到牌照的如新也表示，雖然在上海店面銷售非常理想，但還是會(huì)加大直銷力度。“如新目前的直銷牌照僅限于上海地區(qū)，其他省市的牌照正在積極申請過程中。”

　　相對(duì)于這場沖刺的賽跑，業(yè)內(nèi)關(guān)于直銷牌照的看法也空前地復(fù)雜起來。直銷牌照被“邊緣化”，幾成一塊雞肋的說法廣為流傳。這種說法似乎并不是空穴來風(fēng)。

　　今年2月，雅芳獲得第一塊中國直銷牌照，但卻一直保持低調(diào)姿態(tài)。盡管雅芳謹(jǐn)慎迎合中國政府意志，對(duì)企業(yè)直銷模式作了一系列的改變，但據(jù)《福布斯》報(bào)道，雅芳的利潤表現(xiàn)低于預(yù)期，雅芳在紐約證券交易所的股票價(jià)格在消息報(bào)道日下挫了11％。雖然在中國區(qū)域收益增長8％，但這種增長基本是該公司削減大批專柜項(xiàng)目，節(jié)約成本帶來的收益。由此業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，雅芳拿牌后得失參半。

　　讓“牌照邊緣化”一說更堅(jiān)固起來的，則是“珍奧”事件：直銷牌照發(fā)到其手中不過兩個(gè)月已被要求整改。有直銷專家向媒體指出，雖然現(xiàn)在發(fā)牌沒有受其影響，但是國家已經(jīng)給牌照的審核制定了總的原則，就是成熟一家、批準(zhǔn)一家。但雅芳的處境和“珍奧”事件給市場的暗示是，因?yàn)楂@牌企業(yè)必須在經(jīng)營過程中如履薄冰，拿了牌要規(guī)規(guī)矩矩，否則有可能重蹈珍奧覆轍，但對(duì)于拿牌無望的企業(yè)或傳銷企業(yè)而言，反而可以“長袖善舞”，玩玩潛規(guī)則。

　　有業(yè)內(nèi)人士向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，在中國直銷行業(yè)完全開放之前，不是每個(gè)準(zhǔn)直銷企業(yè)都能拿牌。但有一點(diǎn)可以明確，不是每個(gè)準(zhǔn)直銷企業(yè)都需要拿牌，在大限之后，還可以置換拿牌企業(yè)股份，與拿牌企業(yè)展開合作。