雅芳等高端化妝品品牌 借地方媒體拓渠道

關(guān)鍵字：雅芳 地方媒體 拓渠道

　　雅詩蘭黛、迪奧、資生堂、雅芳等國際高端品牌的廣告在《楚天都市報》等都市類報紙上出現(xiàn);玫琳凱、玉蘭油等產(chǎn)品的廣告更是常駐《楚天都市報》的《魅麗周刊》底版，雅詩蘭黛亦出現(xiàn)在知音集團《第一生活》封二。武漢晚報廣告部副主任楊杰告訴記者，近年來日化品牌在武漢報紙上刊登廣告在品牌數(shù)量和比重上增長較快。“2001年武漢本地絲寶集團旗下的舒蕾開始在晚報上刊登廣告，后來一些國際品牌也陸續(xù)開始利用這個渠道。現(xiàn)在在我們報紙上刊登廣告的幾乎都是國際品牌，國產(chǎn)的品牌很少了。”。

　　記者十月下旬在武漢世貿(mào)的蘭蔻專柜了解到，在《楚天都市報》等報紙和武漢的電視臺投放廣告的產(chǎn)品系列近一個月銷量有10的增長，由這些媒體廣告帶來的效果較為明顯。關(guān)于廣告對人們選擇化妝品品牌的影響這一話題已有過太多討論與證明，然而高端化妝品品牌為何近年才開始涉足地方媒體廣告投放卻是個值得思考的問題。除卻品牌的形象專柜、商場的戶外廣告欄，過去傳統(tǒng)的高檔化妝品廣告媒介首先是知名時尚雜志，隨著媒介的受眾從大眾轉(zhuǎn)向小眾，分眾傳媒也成功、有效地分擔了部份高檔化妝品廣告渠道。