十多年來，有多少直銷公司在華夏大地上如雨后春筍般地崛起，而后又如陽光下的霧靄那樣消失了。不管政策的風(fēng)向如何變化，總有那么一些外資企業(yè)堅持了下來。它們執(zhí)著地扎根于內(nèi)地市場，始終相信它們的付出能獲得超值的回報。歷史證明了它們經(jīng)營思想是正確的，那么，是什么支撐著它們，讓它們在中國直銷的風(fēng)風(fēng)雨雨中屹立不倒呢？  
 
　　老板

　　外資直銷企業(yè)的老板多半是經(jīng)銷商出身，對從事直銷事業(yè)必將遭遇的世態(tài)炎涼、人情冷暖有深刻的認(rèn)識，他們對經(jīng)銷商富有人情味，非常珍惜公司與直銷團(tuán)隊集體取得的成果。

　　文化

　　外資企業(yè)的特點可能更多地體現(xiàn)在企業(yè)文化的積淀上。比如，有這樣一家外資直銷企業(yè)，它的經(jīng)營理念是：純?nèi)粺o瑕、專注完美、致力研發(fā)、科學(xué)驗證。也有一家比較知名的外資直銷企業(yè)，它推行的價值觀是：信任、信念、謙遜、誠實。作為一家屬于女性的公司，這家企業(yè)提出的目標(biāo)是：成為最了解女性需要，為全球女性提供一流的產(chǎn)品和服務(wù)的公司。還有一家外資直銷企業(yè)，在它的企業(yè)文化中，提出的企業(yè)的首要目標(biāo)是：為您的生活添色彩。

　　產(chǎn)品

　　外資直銷企業(yè)的產(chǎn)品不是隨便推出的，在產(chǎn)品設(shè)計之初就已經(jīng)清楚明確地鎖定了自己的目標(biāo)市場。因此，它們的產(chǎn)品如果放在傳統(tǒng)零售店或大賣場，可能不見得有什么優(yōu)勢，但通過直銷這一特定渠道，加之有快速高效的產(chǎn)品示范與親身體驗，與非直銷企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品相比，占據(jù)了顯著的優(yōu)勢。

　　一般外資直銷企業(yè)的產(chǎn)品都有十分明顯的獨特性，或者具有原料生產(chǎn)或產(chǎn)地的壟斷權(quán)，或者具有專利保護(hù)，使得其他企業(yè)很難在短期或一段時期內(nèi)推出能與之競爭的同類產(chǎn)品。

　　制度

　　外資直銷公司，其海外制度的設(shè)計都是相當(dāng)獨特的。我們所熟悉的，包括安利的階梯制、如新的小階梯、仙妮蕾德的累積混合制、美樂家的矩陣制、美安的雙向制、富爾的T90階層制等，現(xiàn)在看來也許并沒什么特色，但在它們所處的時代，都曾取得過讓人意想不到的效果。

　　可以說，絕大多數(shù)成功的直銷公司不單擁有革命性的產(chǎn)品，也一樣擁有革命性的制度，它代表著企業(yè)的活力和銳意進(jìn)取的創(chuàng)新精神。任何一種這樣的制度都是人類智慧的杰出成果，都是對原先人們所熟悉的制度、理念與思想的顛覆與再造。

　　團(tuán)隊系統(tǒng)

　　為海外直銷公司服務(wù)的直銷員，其系統(tǒng)平臺是很成熟的，運作也相當(dāng)嫻熟。有的適用于網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程培訓(xùn)，有的對現(xiàn)場溝通游刃有余……形形色色的諸多系統(tǒng)各自采用業(yè)已證明是相對成功的復(fù)制模式發(fā)展會員，卓有成效。不斷地探索也不斷地造就新的百萬富翁、千萬富翁，他們在前人成功的基礎(chǔ)上不斷開花結(jié)果、瓜熟蒂落、形成具有自己獨特風(fēng)格的成功系統(tǒng)。

　　經(jīng)驗

　　中國市場是獨特的，但不是唯一的。外資直銷企業(yè)在進(jìn)入中國內(nèi)地之前，一般都已在多個海外市場，特別是海外華人市場，如中國臺灣地區(qū)、中國香港地區(qū)、新加坡、馬來西亞取得行銷經(jīng)驗。那些市場有很多中國移民、中國留學(xué)生等，他們在國內(nèi)有著龐大的人際網(wǎng)絡(luò)和很成熟的人脈關(guān)系，當(dāng)他們被吸收為直銷員后，很愿意搶占先機，回內(nèi)地拓展市場。

　　因此，公司所需要面對的問題不是進(jìn)入內(nèi)地后如何招募直銷員，而已簡化為如何進(jìn)入以及如何對飛速膨脹的直銷員隊伍進(jìn)行有效的管理。它們的精力也將主要花在政府公關(guān)和基礎(chǔ)設(shè)施，如專賣店的開設(shè)和產(chǎn)品的進(jìn)口與本地化生產(chǎn)上面。試想：一個公司不需要為銷售而操心，那有多么強？

　　市場認(rèn)知

　　1998年“禁令”之后，海外有點歷史的直銷公司始終沒有選擇放棄，堅持在內(nèi)地市場上扎根，大開專賣店、廣布網(wǎng)點。而后來它們獲得的輝煌業(yè)績證明，它們這樣做的投資回報率絕對讓它們當(dāng)初的付出無怨無悔。

　　資本運作

　　眾所周知，外資直銷企業(yè)對于如何進(jìn)行資本市場的運作非常熟悉。這樣的經(jīng)驗不可能復(fù)制，當(dāng)前也不可能在直銷業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行深入的研究與探討。然而，未來深入研究直銷商品市場與金融資本市場的互動關(guān)系是值得的，它能讓企業(yè)在兩個市場展開業(yè)務(wù)的同時，彼此獲得優(yōu)勢互補，從而讓企業(yè)的利益達(dá)到最大化。

　　外資直銷上市公司，如如新、康寶萊、萊科薩斯的老板很大部分的財富都來自于后者，國內(nèi)的天獅公司也是良好的榜樣。

　　精耕細(xì)作

　　外資直銷企業(yè)的經(jīng)營運作資金普遍比較多，競爭實力強勁，生產(chǎn)基地和營銷渠道建設(shè)能力也很強�！吨变N管理條例》出臺后，外資直銷巨頭加大力度建設(shè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，搭建與消費者進(jìn)行有效溝通的技術(shù)和服務(wù)平臺。比如，有些外資直銷企業(yè)早在十多年前，就已著手研究在中國市場的發(fā)展問題。到目前為止，在這些企業(yè)的全球戰(zhàn)略中，在中國設(shè)立的生產(chǎn)和研究設(shè)施，已經(jīng)起到了十分重要的作用。為了拓展在中國市場的業(yè)務(wù)，它們投入巨資興建實驗室、大量招聘專業(yè)技術(shù)人員，為提高產(chǎn)品的品質(zhì)提供技術(shù)保證。