高門檻的直銷條例下，更多的中小企業(yè)選擇了“退一步海闊天空”的做法，他們在這個(gè)市場中各顯神通，最終形成了一個(gè)游離在直銷與傳銷之間的“一級半直銷市場”。

　　華林僅僅是這個(gè)市場中的一個(gè)普通的案例，經(jīng)銷商無法得到保障的利益與公司相互哄抬、惡性循環(huán)中難言的苦水，在這個(gè)案例中表現(xiàn)無遺。

　　案例中的雙方都顯得很是委屈，一邊是經(jīng)銷商怨聲載道，卻投訴無門;另一邊是公司無法遏制的惡性競爭。孰是孰非，在雙方的委屈聲中變得不了了之。擺放在面前的是一個(gè)更大的懸疑——這些企業(yè)該何去何從，他們的經(jīng)銷商又該何去何從？

　　6月中旬，編輯部接到馮先生來自新疆的一封傳真函。

　　馮先生在電話中告訴記者，他是河北華林酸堿平生物科技有限公司的直銷商。2005年10月，馮先生加入了華林公司，生意做得還算順利，至2006年3月，累計(jì)銷售額近50萬元。

　　2006年4月26日，公司突然發(fā)來一則《膳食革命促銷方案》的通知。

　　“這是個(gè)比原有制度更好的制度，還有分紅，但是一經(jīng)公布立即遭到了全國老網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)人的反對”，馮先生說，“因?yàn)楣�司從這個(gè)制度開始，徹底取消了老網(wǎng)的排序，要想再做的話，必須要重新報(bào)單。”

　　最后他和團(tuán)隊(duì)伙伴商量，覺得這個(gè)新網(wǎng)的制度獲利更多，可能是占領(lǐng)市場的好制度，于是馮先生重新在新網(wǎng)中報(bào)了單。然而，馮先生在一個(gè)多月后再一次接到公司改變制度的通知。馮先生一拿到通知，立即傻了眼，獎(jiǎng)金制度被全面調(diào)低。“公司的說法是因?yàn)?月份的促銷方案撥出比例過高，所以進(jìn)行了全面修改”，馮先生告訴記者，“獎(jiǎng)金制度一下子就比4月份少了一半。更令人難以接受的是，公司規(guī)定將根據(jù)經(jīng)營情況進(jìn)行安全值的調(diào)控。也就是說，誰也不知道公司還會(huì)不會(huì)將現(xiàn)有的獎(jiǎng)金制度再次調(diào)低”。馮先生談到此處，明顯提高了聲音:“公司單方面廢掉老網(wǎng)，騙取了老網(wǎng)的資金;然后又很快單方面修改了新網(wǎng)制度，再次騙取了促銷新網(wǎng)的報(bào)單資金。我們認(rèn)為公司完全違背了直銷公司和經(jīng)銷商之間的合作精神，這完全是一種赤裸裸的詐騙。”

　　下滑近半的利潤

　　馮先生向記者提供了華林公司4月和6月公布的兩個(gè)制度。一位直銷制度專家表示，華林公司采用的是雙軌制，兩個(gè)制度中每單價(jià)格同為480元。但是在4月的制度中，一單的最高返利額為1000元，6月降低為720元。同樣，在4月制度中規(guī)定最低的周封頂為3000元，而6月的制度卻下降為1800元。除此之外，公司還規(guī)定:“撥利突破本公司將啟動(dòng)安全值，為確保代理商利益，啟動(dòng)安全值時(shí)，收入未返本前管理工資按120天核算，返本后按安全值結(jié)算。”

　　該專家分析:“暫不論這個(gè)制度是否有違反我國直銷條例規(guī)定的獎(jiǎng)勵(lì)制度框架。但從前后兩個(gè)制度相比較，在同樣的銷售情況下，經(jīng)銷商的利潤率下降了近一半。而且對于安全值的規(guī)定也非常模糊，從規(guī)定中來看，該安全值是只能降而不能升的。”

　　同時(shí)，該專家對如此巨大的制度變動(dòng)表示不理解:“如果不是在資金上出現(xiàn)了極大的問題，很難想象一家想持續(xù)經(jīng)營的公司會(huì)做出如此巨大的調(diào)整。即便能順利調(diào)整下來，經(jīng)銷商的流失肯定是大量的，于公司生存極為不利。”

　　左右為難？

　　記者隨即向華林公司劉德林總裁致電采訪。劉總裁稱愿意接受采訪，卻以忙碌為由進(jìn)行推脫。而后連續(xù)數(shù)日，記者屢次撥打劉總電話卻無人接聽。6月30日，記者最終聯(lián)系上了華林公司的劉杰林。馮先生說劉杰林是華林公司總經(jīng)理，但劉杰林否認(rèn)了這個(gè)稱謂，稱自己只是北京方面的經(jīng)理。

　　劉杰林對直銷專業(yè)媒體記者的采訪很是詫異。他告訴記者華林公司現(xiàn)在做的并不是直銷，而是采用的連鎖模式。但在劉杰林仍然回答了關(guān)于修改制度的問題。

　　劉杰林表示:“改制的原因是因?yàn)樵�先設(shè)定的制度撥出率過高。當(dāng)然，4月份制定的制度也是禁得起推敲的。在制定4月份制度的時(shí)候，我們也進(jìn)行了周詳?shù)难菟悖�演算結(jié)果是滿意的，我們這才推行到全國。演算過程是基于一個(gè)很理想化的平臺，但在市場執(zhí)行中，出現(xiàn)了混亂的情況，脫離了預(yù)期的設(shè)想。最終，在實(shí)施4月制度的一個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，公司為了保證獎(jiǎng)金的撥出，導(dǎo)致虧了很多。所以我們對于制度進(jìn)行了修改。”

　　“這樣的改變，的確對市場造成了很大的影響，但我們也是迫于無奈，如果能維持這個(gè)制度，何必要冒經(jīng)銷商流失的巨大風(fēng)險(xiǎn)？所以我們也在6月份公布的制度中，明確的對公司值進(jìn)行了說明。我們現(xiàn)在的這個(gè)制度很好，又有了K值的調(diào)控，在未來這個(gè)制度不會(huì)做大的改變。”

　　“更改制度其實(shí)還有另一個(gè)更深層的原因。現(xiàn)在的這個(gè)市場，已經(jīng)不是原來那個(gè)可以靠一套一成不變的制度就可以生存的市場。越來越多的小公司，打著五花八門的獎(jiǎng)金制度，把這個(gè)市場做得一片混亂。我們要生存，也得對制度進(jìn)行不斷的調(diào)整，這樣才能適應(yīng)變化。”

　　記者提到在這兩次制度之前，華林公司還存在一個(gè)老網(wǎng)。劉杰林解釋道:“那個(gè)老網(wǎng)取消的原因是多方面的，和公司改變經(jīng)營策略有關(guān)。在取消老網(wǎng)的過程中，我們?nèi)允潜M量保證了經(jīng)銷商的利益。以全面取消專賣店設(shè)置為例，當(dāng)時(shí)我們是以1:2的方式履行退貨制度的，為此公司也付出了不少。”

　　記者將有經(jīng)銷商控訴華林公司單方面的決定嚴(yán)重?fù)p害經(jīng)銷商利益、并稱其為詐騙行為的事告訴了劉杰林。劉杰林說:“這半年來公司作出的調(diào)整的確比較多。但我們的政策是每一次調(diào)整都要和高層經(jīng)銷商進(jìn)行協(xié)商，然后將調(diào)整內(nèi)容提前告訴經(jīng)銷商，再由他們層層傳達(dá)。至于經(jīng)銷商稱他們毫無防備的問題，應(yīng)該屬于上下傳達(dá)不利的情況。”

　　“調(diào)整之下，整個(gè)市場的確出現(xiàn)了很大的問題。包括你提到的那個(gè)地區(qū)發(fā)生的事，我也知道。但補(bǔ)償怎么算？本錢減去發(fā)下去的獎(jiǎng)金么？公司這樣做也是無可奈何，畢竟公司不能虧著本做生意。”

　　一級半直銷市場的生存法則

　　河北華林酸堿平生物科技有限公司成立于2002年，隸屬于華林企業(yè)集團(tuán)，主要從事保健食品的開發(fā)生產(chǎn)，注冊資金500萬人民幣。

　　有知情人告訴記者:“華林公司從事保健品經(jīng)營較晚，但與多家研究機(jī)構(gòu)有著合作關(guān)系，在產(chǎn)品上也是有著一定的口碑。長期以來的經(jīng)營也比較規(guī)范，總體上來說還算低調(diào)踏實(shí)。當(dāng)時(shí)我與他們接觸較多，他們進(jìn)入直銷市場的愿望非常強(qiáng)烈。”

　　然而在立法之后，該公司總裁在卻公開對直銷表示出失望的態(tài)度。知情人說:“最終打消他們念頭的是條例中高門檻的規(guī)定:一方面是高額的注冊資金和保險(xiǎn)金，一方面是多層次的被禁。這對于華林公司來說都是不能承受的。在條例實(shí)施后，他們就對外宣稱退出直銷市場，制度也進(jìn)行了相應(yīng)的改變，但畢竟還是和直銷模式有一定聯(lián)系。”

　　知情人最后還表示:“在業(yè)界存在著很多這樣的公司，公司規(guī)模偏小，不得不在直銷的高門檻下止步，只能游離在邊緣生存。而這樣的企業(yè)也要生存，他們沒有足夠的實(shí)力與準(zhǔn)直銷企業(yè)爭奪市場，卻又不屑與非法傳銷為伍。他們在直銷與傳銷之間尷尬的存在，就像一個(gè)‘一級半的直銷市場’。他們最終形成了獨(dú)特的生存法則:靠獎(jiǎng)金制度的花樣翻新，來吸引更多的人的加盟。”

　　這些企業(yè)的行為得不到法規(guī)的庇護(hù)，卻又有著直銷企業(yè)很難看到的高額利潤回報(bào)。一位資深經(jīng)銷商表達(dá)了自己的觀點(diǎn):“這就好比一場賭博，一邊是高風(fēng)險(xiǎn)，一邊是高利潤。這也是業(yè)界所說的賺快錢，這樣的‘快’，往往是得不到任何保障的。然而可惜的是有不少人卻愿意花上幾個(gè)月去賭這么一把。”

　　由于沒有法律的保證以及直銷特殊的計(jì)酬方式，這些人的投資一旦失敗，公司往往有理由推脫，經(jīng)銷商利益很難保證。

　　這些企業(yè)卻又不是徹底的非法傳銷，他們活躍的“一級半直銷市場”，也扮演著重要的角色，或許他們在某一天也能正式“轉(zhuǎn)正”。

　　然而在直銷立法后，越發(fā)嚴(yán)格的執(zhí)法環(huán)境下，他們將如何生存。在越發(fā)混亂的直銷市場中，他們的經(jīng)銷商又如何能保證自己的利益？