2006年8月8日，商務(wù)部公布《加強管理直銷企業(yè)從事直銷活動有關(guān)問題的通知》，其中第七條規(guī)定，“嚴禁直銷企業(yè)高調(diào)炒作，誤導(dǎo)消費者。如有違反，暫停直銷經(jīng)營許可；經(jīng)告知拒不改正的，商務(wù)部吊銷其直銷經(jīng)營許可證。”

　　8月12日，大連珍奧被商務(wù)部責(zé)令整改，成為第一個開刀對象，商務(wù)部部長薄熙來絲毫沒有因為自己曾是大連市長而對珍奧手下留情。

　　《通知》出臺后，該條款一直受企業(yè)的關(guān)注，企業(yè)不清楚“高調(diào)炒作”究竟是指哪些行為。商務(wù)部借珍奧事件對該條款做出了明確闡述：“宣傳”和“炒作”不同，高調(diào)宣傳是沒有問題的，商務(wù)部并沒有處理其他幾家公司；而違規(guī)炒作就會受到處罰。

　　炒作是一種違背新聞客觀真實性的行為，具體來說就是用捏造、夸大、推測等非正常報道手段對某人或某事進行報道，制造噱頭，吸引大眾的關(guān)注。