雅芳：女人不只要打扮

　　這家化妝品公司把自己與備受關(guān)注的女性話題緊緊聯(lián)系在一起，通過聲勢浩大的公益活動(dòng)讓品牌深入人心。

　　2006年10月的第一個(gè)周末，戴蔚雯和伙伴們站在紐約市風(fēng)景宜人的哈德遜河畔84號碼頭公園，正在迎接3500名參加馬拉松長走的慈善人士。 這些統(tǒng)一身穿粉紅T恤的男女老少不僅來自美國，甚至從土耳其、德國、英國、西班牙、愛爾蘭、加拿大遠(yuǎn)道而來。

　　周六，他們要從84號碼頭出發(fā)，完成13.1英里、也就是半個(gè)馬拉松路程的徒步行走。晚上來到位于Mackay公園的休息營地，營地里提供雙人帳篷、淋浴、晚餐和娛樂設(shè)施，甚至還有志愿者的按摩服務(wù)。第二天，他們要繼續(xù)完成剩余的半個(gè)馬拉松行走，回到84號碼頭。

　　戴蔚雯并不是第一次感受如此場景，幾天前，這位來自上海的退休英語老師在土耳其的伊斯坦布爾已經(jīng)親身參與了這樣的長走活動(dòng)。

　　而她現(xiàn)在所在的地方是這項(xiàng)傳統(tǒng)的發(fā)源地。從2003年開始，每年4月到10月間，雅芳公司所發(fā)動(dòng)的“對抗乳癌 攜手同行”長走活動(dòng)（Avon Walk for Breast Cancer）會(huì)走過全美最重要的幾大城市。迄今為止，活動(dòng)已經(jīng)吸引了總計(jì)7.5萬人參與，募集到的善款接近2億美元。

　　所以，不要把這些在紐約街道上疾走的人們看作是在利用周末時(shí)間鍛煉身體，他們每人必須至少捐贈(zèng)1800美元才能取得這場馬拉松長走的資格。同時(shí)，雅芳公司還會(huì)在這期間通過產(chǎn)品義賣來募集資金。

　　在2006年紐約長走的閉幕典禮上，雅芳基金會(huì)執(zhí)行總監(jiān)Carol Kurzig宣布此次活動(dòng)籌集了970萬美元善款??這個(gè)數(shù)字創(chuàng)造了新的記錄。

　　按照慣例，在每個(gè)城市募集到的部分資金會(huì)在長走活動(dòng)結(jié)束時(shí)立即被分配捐助到所在州的各大醫(yī)療、科研或者學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，其余善款則會(huì)統(tǒng)籌到全年的其它項(xiàng)目中。以2007年最后一站夏洛特為例，杜克大學(xué)和北卡羅來納醫(yī)學(xué)院分別獲得25萬美元捐贈(zèng)，國家環(huán)境科學(xué)研究所獲得53萬美元，Presbyterian醫(yī)院獲得15萬美元。

　　2008年，雅芳美國長走首站定于休斯頓，這也是活動(dòng)第一次前往德克薩斯州。隨后，活動(dòng)將走過華盛頓、波士頓、芝加哥、落基山脈、舊金山、洛杉磯、紐約和夏洛特。這家化妝品公司也已經(jīng)把這項(xiàng)慈善活動(dòng)帶到了它所在的世界其它國家和地區(qū)。

　　從紐約回到上海，戴蔚雯的生活又恢復(fù)了普通和平靜。但每年的某幾天里，她的生活還會(huì)與雅芳和慈善有關(guān)。2007年10月，她又一次被雅芳中國推選為乳癌康復(fù)者代表，把愛心傳遞到了菲律賓。

　　她告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》，每到一地，她都能感受到這家公司對于慈善的熱心與投入，“每個(gè)人都在盡心盡力，可貴的是他們每年都在堅(jiān)持，無論是在中國還是在世界各地”。

　　她所說的“每到一地”還包括廣州從化的鄉(xiāng)村小道，去年3月8日，雅芳中國副總裁孫長青親自帶領(lǐng)大家在那里進(jìn)行了一次特殊的長走活動(dòng)，讓戴蔚雯記憶猶新。

　　在中國，雅芳每年會(huì)在30個(gè)城市舉行防治乳腺癌為主題的義診活動(dòng)。通過與中國癌癥基金會(huì)和當(dāng)?shù)孛裾�部門的合作，活動(dòng)在每個(gè)城市挑選100名無法獲得基本醫(yī)療服務(wù)的貧困婦女，由專家為她們進(jìn)行乳腺癌篩查，傳授防治知識(shí)。

　　中國癌癥基金會(huì)秘書長余瑤琴告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》，雅芳每年向基金會(huì)捐助50萬人民幣，其中大約40％用于義診，30％用于科研，30％用于宣傳和其它支出。

　　1955年，公共慈善機(jī)構(gòu)雅芳基金會(huì)在美國成立，從那時(shí)開始，這家為女性提供產(chǎn)品和服務(wù)的公司也將慈善主題與女性緊密連接在了一起。2007年，雅芳公司收入同比增長13％達(dá)到了99億美元，同時(shí)，雅芳基金會(huì)累計(jì)募集資金突破了5億美元。

　　作為基金會(huì)兩大慈善主題之一，“雅芳防治乳癌運(yùn)動(dòng)”1992年在英國發(fā)源，1993年被傳到美國，迄今雅芳公司在全球50多個(gè)國家推出了該計(jì)劃。慈善資金主要被用于抗癌的五個(gè)方面：乳腺癌知識(shí)教育、掃描與診斷、治療、支持服務(wù)和科學(xué)研究。

　　每年，在世界各地會(huì)有以女性為主題的慈善音樂會(huì)、義賣和頒獎(jiǎng)盛典，與長走活動(dòng)一樣，它們都是雅芳慈善的重要載體。

　　如果說1800美元對大多數(shù)人來說仍然有些高不可攀，那么雅芳的籌款商品就容易親近得多。雅芳在全球超過500萬名的銷售代表會(huì)為其推銷特殊的“粉紅絲帶”和“反抗家庭暴力”系列產(chǎn)品，包括胸針、項(xiàng)鏈、唇膏、筆記本、蠟燭、鑰匙鏈等。這些產(chǎn)品的定價(jià)大多在5美元左右，所有產(chǎn)品100％的銷售利潤都會(huì)被納入雅芳基金會(huì)。這些產(chǎn)品也都在雅芳全球網(wǎng)站上銷售。

　　2008年3月4日，雅芳籌款系列中加入了一款新產(chǎn)品??女性成就手鐲。當(dāng)雅芳全球形象大使瑞茜?威瑟斯彭在聯(lián)合國總部優(yōu)雅地舉起右手，向全世界展示這款手鐲時(shí)，這也許是這位奧斯卡影后成名后所戴過的最廉價(jià)的飾品。

　　不過這售價(jià)3美元的手鐲卻被寄予了厚望。雅芳希望能在2008年底通過銷售該產(chǎn)品為公司和聯(lián)合國婦女發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起的雅芳成就女性基金籌措到50萬美元，屆時(shí)公司將再向該基金一次性捐贈(zèng)50萬美?元。

　　這項(xiàng)計(jì)劃旨在消除針對女性的暴力行為，這也是雅芳基金會(huì)成立以來倡導(dǎo)的另一項(xiàng)慈善主題。