多少年來(lái)，每當(dāng)許多直銷商或直銷公司的主管在描述直銷事業(yè)時(shí)，總是從三個(gè)角度切入：公司、產(chǎn)品、制度。這三個(gè)概念，就像一個(gè)正三角形的三個(gè)角，同等重要的。但是近幾年來(lái)，以我對(duì)直銷產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的方向來(lái)觀察，似乎用這三個(gè)指標(biāo)，已不足以描述一家直銷公司的特性，也無(wú)法判斷直銷產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)與直銷公司經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵。

這種變化，并非直銷的基本精神或核心價(jià)值有所松動(dòng)，也不單純是直銷市場(chǎng)消長(zhǎng)的問(wèn)題，而是來(lái)自于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變，其中包含市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、通路環(huán)境、法規(guī)環(huán)境、消費(fèi)趨勢(shì)…等。簡(jiǎn)而言之，環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響力與日俱增，商業(yè)活動(dòng)的類型與彼此之間的關(guān)系更趨復(fù)雜多變，已無(wú)法用狹義的直銷概念來(lái)解釋今日直銷行業(yè)的變化了。

單純用直銷三要素(公司、產(chǎn)品、制度)來(lái)說(shuō)明直銷事業(yè)，雖然簡(jiǎn)單，但這三者只能當(dāng)做直銷事業(yè)的基本元素，無(wú)法據(jù)以決定直銷事業(yè)的成敗，也無(wú)法用來(lái)做直銷公司之間的比較。就好像炒一盤菜，你有了魚、肉、有了青菜，未必就能做出一桌好菜。還需要一些配料，更重要的，就是組合這些素材的方法，換言之，用什么方法來(lái)炒這道菜。直銷公司的經(jīng)營(yíng)亦復(fù)如此，有了產(chǎn)品、資金等條件，最重要的決策，就是選擇何種「經(jīng)營(yíng)模式」，以有效的將擁有的資源做最大的發(fā)揮。

所謂的「經(jīng)營(yíng)模式」，是以「建立行銷通路」為核心觀念，規(guī)劃一個(gè)總體經(jīng)營(yíng)架構(gòu)，來(lái)有效運(yùn)用公司的品牌、資金、產(chǎn)品、與人力物力資源‧至于「市場(chǎng)計(jì)劃」或「獎(jiǎng)金制度」只能算是經(jīng)營(yíng)模式的一部分。

那么直銷行業(yè)的「經(jīng)營(yíng)模式」應(yīng)該包含哪些主要的內(nèi)容？試舉海峽兩岸的直銷模式加以說(shuō)明。

一、市場(chǎng)通路建立模式

產(chǎn)品從公司賣到消費(fèi)者手上，經(jīng)過(guò)什么過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，有哪些銷售或服務(wù)的環(huán)節(jié)。在大陸經(jīng)營(yíng)通路，勢(shì)必要將單純的多層直銷改為復(fù)合式營(yíng)銷通路。要考慮的問(wèn)題包括：是否要由公司或直銷商設(shè)立發(fā)貨點(diǎn)或?qū)�營(yíng)店？市場(chǎng)拓展是從底層的直銷商開(kāi)始或從專營(yíng)店著手？依照大陸的法令規(guī)定直銷商的身分是否要加以改變？?jī)砂兜闹变N制度如何接軌…等。

二、店面的經(jīng)營(yíng)獲利模式

如果要采用「人員直銷+店面」的經(jīng)營(yíng)模式，就需要考慮到專營(yíng)店的經(jīng)營(yíng)獲利問(wèn)題，因?yàn)殚_(kāi)一家專營(yíng)店的營(yíng)運(yùn)成本要比個(gè)人大的多，必須作整體經(jīng)營(yíng)方案的規(guī)劃，單獨(dú)設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)方案，更要考慮到人員與店面兩者銷售的關(guān)系。

三、直銷商組織與獎(jiǎng)金模式

直銷商的獎(jiǎng)金制度規(guī)劃，在臺(tái)灣是完全開(kāi)放的，但是在大陸，就有諸多的限制。在結(jié)構(gòu)上，勢(shì)必要針對(duì)兩岸不同的環(huán)境做相當(dāng)程度的調(diào)整，這是在規(guī)劃獎(jiǎng)金制度時(shí)必須考慮到的。

除了以上三項(xiàng)主要內(nèi)容之外，「顧客來(lái)源與產(chǎn)品銷售方式」，也是經(jīng)營(yíng)模式中不可或缺的一環(huán)，因?yàn)椋�針�?duì)終端消費(fèi)者設(shè)計(jì)的各種行銷與獎(jiǎng)勵(lì)方案，在直銷行業(yè)中愈來(lái)愈重要，而相對(duì)起來(lái)，各式各樣、五花八門的直銷商獎(jiǎng)金制度，對(duì)整體經(jīng)營(yíng)的影響相對(duì)有限。

直銷行業(yè)在兩岸經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，海峽兩岸的民眾對(duì)于直銷的接受與認(rèn)同程度雖然有所區(qū)別，但是市場(chǎng)成熟度與十年前已經(jīng)大不相同了。今后任何直銷事業(yè)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)的都是整體「經(jīng)營(yíng)模式」的周延性、創(chuàng)新性與執(zhí)行力。這也是整個(gè)直銷行業(yè)因應(yīng)環(huán)境變化進(jìn)步的結(jié)果，而這個(gè)轉(zhuǎn)變，值得所有直銷行業(yè)從業(yè)人員欣慰，因?yàn)椋�方向�(qū)α耍�事情才能做的長(zhǎng)長(zhǎng)久久。

關(guān)鍵詞：李久慈經(jīng)營(yíng)模式獎(jiǎng)金制度