博客作為最近幾年全球最熱門的互聯(lián)網(wǎng)詞匯之一，博客營(yíng)銷也為從業(yè)者所關(guān)注，凡是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式或工具開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的，都可以打上“博客營(yíng)銷”的標(biāo)簽，可以是針對(duì)產(chǎn)品的、企業(yè)的，也可以是管理經(jīng)驗(yàn)分享、工作中點(diǎn)滴記錄等。打上營(yíng)銷的標(biāo)簽后，從綜合性的BSP中又分流出了專業(yè)的BSP，比如財(cái)經(jīng)的、管理的、營(yíng)銷的、企業(yè)的、互聯(lián)網(wǎng)的、娛樂(lè)的、思想學(xué)術(shù)性的等等，就如同垂直門戶從綜合門戶陣營(yíng)中獨(dú)立出來(lái)、成為“一方諸侯”一樣。

     我們先來(lái)看一些營(yíng)銷工具，從體驗(yàn)式營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷等，不僅在眾多營(yíng)銷中能見(jiàn)到它身影，而且其陣營(yíng)還在擴(kuò)張。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從最初的品牌廣告、搜索引擎、窄告、插件類網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品、通過(guò)第三方平臺(tái)發(fā)布商業(yè)信息，發(fā)展到視頻廣告、社區(qū)營(yíng)銷、博客營(yíng)銷等多種形式。

    美國(guó)博客營(yíng)銷趨于成熟。美國(guó)不少企業(yè)在傳統(tǒng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上增加博客營(yíng)銷計(jì)劃。荷蘭觀光局付費(fèi)給25名博客寫手，讓他們參加阿姆斯特丹新聞發(fā)布招待會(huì)，這些博客者由專門服務(wù)于博客和廣告商的博客網(wǎng)絡(luò)BlogAds Network統(tǒng)一招募。

    Visa USA發(fā)布網(wǎng)站鼓勵(lì)奧運(yùn)會(huì)愛(ài)好者發(fā)布關(guān)于奧運(yùn)博客。網(wǎng)站功能先進(jìn)，除了允許podcasting、發(fā)圖、評(píng)論，還可以分享圖片及視頻。

    博客營(yíng)銷有多種不同的模式，企業(yè)博客營(yíng)銷研究專題文章《企業(yè)博客營(yíng)銷的基本形式和操作模式》認(rèn)為有三種基本形式：利用第三方博客平臺(tái)開(kāi)展的營(yíng)銷；企業(yè)自建博客頻道，鼓勵(lì)寫作人員發(fā)布文章；有能力的個(gè)人，可以通過(guò)博客網(wǎng)達(dá)到營(yíng)銷目的。

    對(duì)于實(shí)施者而言，綜合性與專業(yè)性BSP基本上都納入到考慮與操作范圍之內(nèi)的，使用門戶博客同時(shí)，可能在專業(yè)的IT、財(cái)經(jīng)、企業(yè)類BSP上開(kāi)通博客并邀請(qǐng)眾多博客寫手參與，同時(shí)也可能在自有網(wǎng)站上開(kāi)通專門的官方博客。而這其中，一些知名IT公司往往獲得了更多的眼球與關(guān)注，比如Hewlett-Packard,IBM，SUN和Oracle等。

    從品牌傳播的深度而言，領(lǐng)先于一般性的單向性傳播廣告，但這個(gè)過(guò)程卻是緩慢的，如果組織上萬(wàn)的博客寫手進(jìn)行體驗(yàn)、分享與傳播，所需要投入的精力與財(cái)力又損傷了博客營(yíng)銷這種本可以“花小錢辦大事”營(yíng)銷工具的本真。