概念營銷，是指企業(yè)深入了解消費者的理性需求和市場需求趨勢后，結(jié)合消費者的需求來進行產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計和制造，并通過營銷傳播、活動促銷、人員說服等方式，將這種需求以“點”的形式進行傳播，從而引起消費者關(guān)注和認(rèn)同，并最終實現(xiàn)廠家“賣點”與消費者“買點”之間的有效對接，以引起消費者對該類產(chǎn)品某一新特點的期待的營銷策略和營銷手段。

　　如太陽能行業(yè)中的皇明公司。繼“原裝集成”“品牌機組”及今年上半年的“太陽熱水機”之后，皇明公司又推出了“3G太陽能”，宣傳語為“用名車概念開創(chuàng)太陽能3G時代”。

　　事實上，皇明3G概念是“嫁接”了移動通信（手機）技術(shù)的概念。3G代表了新一代的技術(shù)，行業(yè)劃時代的突破。而皇明太陽能3G機組的推出，就旨在顛覆傳統(tǒng)的電、燃熱水器，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)革命，用名車概念打造太陽能，引領(lǐng)“時尚”熱水生活消費潮流，從而占領(lǐng)市場高端。

　　由此不難看出，“概念營銷”的關(guān)鍵點之一就是宣傳語“簡單”易記，并且能在最短的時間內(nèi)告知并植入消費者的心智。

　　其實，無論是“概念營銷”還是其他營銷策略，在宣傳和傳播的時候都必須記住一點，就是宣傳語和信息告知的“簡而又簡”，然后進行“扇形延伸”，最后再進行“全面啟動”！否則，企業(yè)宣傳什么都好，這也一流那也一流，只會使消費者產(chǎn)生一種認(rèn)知，那就是“你什么都不能占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先，你產(chǎn)品不怎么樣！”

　　相信，企業(yè)如果能恰當(dāng)?shù)剡\用“概念營銷”，并以“一點”進行“簡單”突破，其傳播必將有助于企業(yè)營銷工作的推進。