對比去年化妝品公司9%-10%的銷售平均增幅，上海家化在整體行業增速有所放緩的背景下，還是交出了一份不錯的報表———營業收入同比增長8.17%，凈利潤增長26%，其中化妝品業務銷售收入同比增長12%。而毛利率進一步增長至58%的預期目標，則使得家化將更多的目光投射在利潤金�！�——佰草集身上，進一步推進其國際化戰略，今年將在進入西班牙之外，再將觸角伸向寶島臺灣。

　　佰草集835萬新臺幣在臺設分公司

　　上海家化上周公布年報，2009年其受天江藥業退出合并報表所影響，營業收入同比增長8.17%，而凈利潤達到2.33億元，同比增長26.07%。而對于本年度的業績猜想，作為國產日化第一品牌的上海家化依然維持了其一貫的穩健態度，稱2010年力爭營業收入不低于29.2億元，其中化妝品銷售收入增幅不小于10%，凈利潤增長幅度不低于10%。

　　凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳表示，上海家化旗下擁有大流通領域里的六神、美加凈、家安、可采及細分市場領域的佰草集、清妃、高夫、A didas(代理)等品牌，品牌梯隊合理布局，而六神和佰草集則是其中的支柱產品，帶動了去年上海家化的增長�！傲�神是其獲得穩定收入和利潤的來源，銷售收入曾保持15%的復合增長率，在家化化妝品業務收入中占比達62%。而佰草集去年收入高達5億，占化妝品營業收入的20%和營業利潤的34%，預計銷售收入增幅在50%左右。”

　　記者注意到，家化的優勢在其產品結構與國內消費習慣一致，護膚品等基礎型化妝品較多，香水等可選消費品較少，因此收入增速能保持較穩定增長。而按其年報預測，產品結構調整以及原材料跌價使公司綜合毛利率有進一步上升空間，預計09-10年毛利率在52%-58%。在這樣的預期下，家化正對其高端品牌佰草集給予了越來越多的關注，去年底便將1.7億的募資剩余金額全部投向佰草集。

　　在年報公之于世的同時，據臺灣媒體報道，佰草集也已由臺當局“經濟部”投資審議委員會審議，通過大宗陸資投資案，將匯入新臺幣835萬元，在臺設立“香港商香港佰草集有限公司”在臺分公司。按照臺灣方面要求，最慢六月至一年內要設立，否則就失效。

　　據稱，由于尚未開放大陸藥妝店在臺販售化妝品，所以佰草集只能以從事化妝品批發、綜合商品零售業務的名義設點，甚至可能先開設食品、飲料店綜合超市。但佰草集內部人士向本報表示，其并未絕對定義在藥妝，因此在臺灣還是會以專柜、專賣店等形式進入�！叭ヅ_灣是今年的重要計劃之一，具體細節可能會在6、7月公布，目前還不方便透露。佰草集08年9月進法國，去年進荷蘭、香港、澳門，今年剛進西班牙，國際化戰略正逐步展開。”

　　臺灣日化線罕有本土品牌

　　“內地化妝品一直有走出國門的意愿，但尚未積聚足夠能量，在海外其實有很多中國貼牌制造的產品，但無中國創造的品牌，目前佰草集還是第一個去臺灣的�！卑鄄菁瘍炔咳耸糠Q。

　　事實上，佰草集所面對的，是一個高度成熟的化妝品消費市場。盛世傳美首席營銷顧問吳志剛稱，臺灣消費者在美妝選擇上比較崇洋，與歐美日韓接軌，完全是國際市場的一部分，除了“美爽爽”這種在內地知名度不大的品牌外，臺灣并沒有很多成長起來的本土品牌。據臺灣統計數據，2002年其化妝品產業規模為新臺幣565億元，六成屬于國際品牌，且進口產品每年增速約25%，截至2007年約有472家化妝品廠，其中九成屬于中小型企業�！翱v使是比較知名的自然美走的也是專業線，日化線幾乎被直銷和外資全面霸占，安利、雅芳、玫琳凱等或可占到30%-40%�！壁A正企業管理首席顧問楊華斌透露。

　　記者了解到，早在1957年，臺灣資生堂便以日本授權制造的方式成立，既是臺灣第一家有規模的化妝品公司，也是日本資生堂在海外的第一個據點。隨后幾年，日本奇士美、嘉娜寶等相繼進入，20年前日韓系在臺灣的勢頭甚至高過歐美系。

　　林岳表示，佰草集進入臺灣的時間切入點合適，華人地區中草藥化妝品的潛在市場也相當大，但當地消費習慣對外資依賴度高，培養消費群還需從營銷方面下功夫。