新興經(jīng)濟體目前已成為全球關(guān)注的焦點。我國作為最大的新興經(jīng)濟體，在經(jīng)歷了改革開放30年持續(xù)快速增長后，發(fā)展階段發(fā)生了歷史性變化，開始由生存型階段進入到發(fā)展型新階段，并帶來需求結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性升級。在發(fā)展階段變化和國際金融危機沖擊的共同作用下，支撐我國經(jīng)濟快速增長的內(nèi)在因素和外部條件開始發(fā)生重要變化。在此背景下，以調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)為重點，以建設(shè)消費大國為主線的發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略作用凸顯，并成為我國經(jīng)濟第二次轉(zhuǎn)型與改革的歷史新起點。我國內(nèi)需潛力巨大，消費政策仍需完善，這對直銷行業(yè)是一個重要的發(fā)展機遇。

　　一、消費主導(dǎo)時代的轉(zhuǎn)型與改革，為直銷發(fā)展提供了新的契機

　　我國正在走向消費大國，今后需要實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式由投資、出口主導(dǎo)向消費主導(dǎo)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，這是由兩個基本因素所決定的：第一，隨著我國由生存型階段向發(fā)展型階段的轉(zhuǎn)變，需求結(jié)構(gòu)開始發(fā)生明顯變化。例如，居民消費需求由生活必需品向耐用消費品升級、由私人產(chǎn)品向公共產(chǎn)品需求升級、由物質(zhì)追求到人的自身發(fā)展追求的升級。擴大公共產(chǎn)品消費需求已成為適應(yīng)我國發(fā)展階段變化的內(nèi)在要求。第二，后危機時代國際經(jīng)濟環(huán)境會更為復(fù)雜，歐美等發(fā)達國家消費需求萎縮將成為中長期趨勢。在這個特定背景下，我國需要盡快擴大國內(nèi)需求，特別是消費需求，逐步降低經(jīng)濟增長對外部市場的過度依賴。

　　我國正在進入發(fā)展型新階段,這將伴隨一個消費需求大幅上升的時期。但由于多種因素，近來我國消費率提高并不明顯。從2009年情況看，前三個季度社會消費品零售總額同比增長15.1%，但在7.7%的GDP增長中，投資貢獻(7.3個百分點)仍大大高于消費貢獻(4個百分點),以消費為基礎(chǔ)的經(jīng)濟增長內(nèi)生動力尚顯不足。

　　隨著國內(nèi)需求結(jié)構(gòu)變化和外部需求的萎縮，促進消費結(jié)構(gòu)升級和消費增長是必然選擇，并有可能在未來五年左右將居民消費率提高5-10個百分點。關(guān)鍵就在于在加快調(diào)整消費和投資關(guān)系的同時，需要加快推進相關(guān)領(lǐng)域的改革：第一，改革收入分配體制，全面調(diào)整國民收入分配格局，大幅提高居民收入在國民收入中的比重；第二,加快社會保障體制改革，盡快實現(xiàn)城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化，由此引導(dǎo)居民的消費傾向；第三,加快財稅和金融體制轉(zhuǎn)型，推進公共財政體制改革和消費型金融體制的建立；第四,推進投資體制改革，實現(xiàn)投資結(jié)構(gòu)重點由生產(chǎn)性投資向消費性投資的轉(zhuǎn)變。

　　消費主導(dǎo)型時代的轉(zhuǎn)型與改革，無疑為我國直銷行業(yè)的發(fā)展又一次提供了契機。隨著國家進一步鼓勵消費政策的出臺和實施，直銷產(chǎn)品在城鄉(xiāng)的消費就會大幅增加，這是一個千載難逢的機遇。

　　二、公共產(chǎn)品短缺時代的轉(zhuǎn)型與改革，使我國直銷行業(yè)發(fā)展的空間加大

　　從生存型階段進入發(fā)展型階段，伴隨著從私人產(chǎn)品短缺時代進入公共產(chǎn)品短缺時代。公共產(chǎn)品供給有助于調(diào)節(jié)居民消費傾向。改革開放30年，城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長，而反映居民消費意愿的重要指標(biāo)的平均消費傾向卻在總體上持續(xù)下降。1990-2007年，我國農(nóng)村居民消費傾向與農(nóng)村居民醫(yī)療教育消費支出比重的相關(guān)系數(shù)為-0.66，城市居民消費傾向與城市居民醫(yī)療教育消費支出比重的相關(guān)系數(shù)為-0.73。同期，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均名義增長13.9%，但居民社會保障等支出年均增長36%。這說明基本公共服務(wù)投入不夠是城鄉(xiāng)居民消費傾向持續(xù)走低的重要因素。以基本公共服務(wù)均等化為目標(biāo)，加大公共產(chǎn)品供給有助于調(diào)整政府投資結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)。初步測算，未來十年，實現(xiàn)十七屆三中全會提出的城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化水平明顯提高的目標(biāo)，公共服務(wù)支出年均增長率至少要達到5%左右，投資總額將達到15萬-20萬億元。以此測算，未來三年在已確定的8500億元醫(yī)療衛(wèi)生體系建設(shè)支出的同時，在義務(wù)教育領(lǐng)域需要1.3萬億元左右的投資,在基本社會保障領(lǐng)域需要2.2萬億元左右的投資，三項支出約占財政總支出的20%左右。這個基本公共服務(wù)投資計劃，可在未來五年左右初步建立全國統(tǒng)一的醫(yī)療保障體系；初步建立一套新型的農(nóng)村養(yǎng)老保險體系，并為建立一個低水平、覆蓋全民的養(yǎng)老保險體系奠定重要基礎(chǔ)。以這樣的基本公共服務(wù)支出水平為起點,估計未來三年左右，消費率可提高5-10個百分點；未來十年左右可初步建立一個惠及13億人的基本公共服務(wù)體系。

　　公共產(chǎn)品短缺時代的轉(zhuǎn)型與改革，使我國直銷行業(yè)發(fā)展空間加大。公共產(chǎn)品的提供，目的是調(diào)節(jié)城鄉(xiāng)居民的消費傾向。這幾年，城鄉(xiāng)居民的消費傾向一般在生產(chǎn)領(lǐng)域。也就是說，城鄉(xiāng)居民的生產(chǎn)性消費要比生活性消費多得多。實現(xiàn)我國經(jīng)濟發(fā)展的根本轉(zhuǎn)變，政府公共產(chǎn)品供給的指向是鼓勵城鄉(xiāng)居民擴大生活性消費，這就為我國直銷行業(yè)的發(fā)展提供了更多空間。今年，政府對城鄉(xiāng)居民的生活性消費方面會推出一系列的鼓勵政策，盡管這些政策與直銷行業(yè)發(fā)展掛鉤不緊但有一定的內(nèi)在聯(lián)系，因為直銷的發(fā)展實際上就是促進城鄉(xiāng)居民的生活性消費。所以，今年的五年，我國直銷行業(yè)發(fā)展的空間將會越來越大。

　　三、低碳經(jīng)濟時代的轉(zhuǎn)型與改革，我國直銷行業(yè)在社會上的認知度將會越來越高

　　低碳經(jīng)濟是一種新型發(fā)展模式。它不僅是本世紀(jì)人類最大規(guī)模的環(huán)境革命，而且也是一場深刻的經(jīng)濟社會革命。后危機時代，低碳經(jīng)濟將成為全球結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新的重要驅(qū)動力。世界進入低碳經(jīng)濟時代，我國的大國作用和大國責(zé)任不斷凸顯。我們既要看到國際上的某些復(fù)雜因素，更要看到我國作為一個大國在低碳經(jīng)濟時代的責(zé)任和作用。主動應(yīng)對減排挑戰(zhàn)、發(fā)展低碳經(jīng)濟，重要的是結(jié)構(gòu)調(diào)整和改革的選擇問題：第一，推進資源價格形成機制改革；第二，推進能源價格形成機制改革；第三，推進環(huán)境產(chǎn)權(quán)制度改革；第四，推進碳交易體制機制建設(shè)。加快推進這些改革，將大大加快我國低碳經(jīng)濟發(fā)展的進程。

　　低碳經(jīng)濟時代的轉(zhuǎn)型與改革，我國直銷行業(yè)在社會上的認知度將會越來越高。大家知道，直銷行業(yè)實際上是一個低碳經(jīng)濟經(jīng)濟的行業(yè)，直銷產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費者的過程中，它所消耗的能源是很低的。因此，直銷行業(yè)與其他行業(yè)相比，有一個很大的區(qū)別就是低碳環(huán)保，符合國家經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的要求。從這個意義上看，社會會不斷肯定直銷這個行業(yè)，國家也會不斷支持這個行業(yè)。