從前天爆出的成龍大哥代言的“霸王”洗發(fā)水被查出含致癌物二惡烷和此前屢屢曝光的明星代言問題產(chǎn)品中，我們可以發(fā)現(xiàn)明星吸金過程中，一樣有需要避開的“雷區(qū)”。代言廣告中的高危行業(yè)一旦出事，不僅“財產(chǎn)損失較大”，名譽更“短時間難以恢復”。下面就讓我們來看看這些“雷區(qū)”——— 

　　雷區(qū)1：醫(yī)療、保健品 

　　危險等級：★★★★★ 

　　在鳳凰網(wǎng)曾做過的網(wǎng)民調(diào)查“你覺得明星代言那種假商品最過分”中，在汽車、醫(yī)藥類、食品類、生活用品類、房子和衣物、飾品類等7個選項里，參與調(diào)查的3260位網(wǎng)友中43.8%的人都將票投給了明星代言假醫(yī)藥、醫(yī)療類產(chǎn)品；其次，26.8%的網(wǎng)友不能接受明星代言假食品類廣告；而還有12.2%的網(wǎng)友表示明星代言假生活用品不能接受。 

　　案例1：唐國強和解曉東代言的北京新興醫(yī)院被媒體曝光做虛假廣告，夸大療效，因為過度“神化”醫(yī)院的醫(yī)術(shù)而使大量患者上當受騙。 

　　據(jù)報道，該院曾數(shù)次被衛(wèi)生部門查處，并且在2002年的一次檢查中發(fā)現(xiàn)“該醫(yī)院藥房是用很大的秤像稱糧食一樣稱藥，連中藥房最必需的戥子都沒有”。同時該院不孕不育診療中心副主任高雅儒“只學過西醫(yī)，根本沒有學過中醫(yī)”，而高的處方“竟是由護士開出的”。 

　　案例2：中央電視臺2007年“3·15”晚會揭露，郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶不僅名稱未獲得有關(guān)部門批準，而且夸大了原有的減肥和調(diào)節(jié)血脂的保健功能。 

　　該茶原是“百草減肥茶”，在宣傳時卻披上了“藏茶”的外衣。廣告播出時，藏秘排油茶的商標申請還在受理中。廣告中，一家名為“亞洲藏茶醫(yī)學保健研究所”的單位宣稱是該茶的研制監(jiān)制單位。但央視記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)這家公司是一個私人公司，董事竟是“藏秘排油”的策劃人。按有關(guān)規(guī)定，“藏秘排油”的廣告，涉及虛假宣傳。 

　　案例3：2009年8月，著名打假人王海將有著“18種營養(yǎng)，專為病人設計。”的“初元”營養(yǎng)液和代言人張國立告上法庭。王海認為，廣告劇情突出宣傳了“初元”營養(yǎng)液有助于傷口康復，而其實只是普通食品，不具備保健功能。 

　　雷區(qū)2：日化產(chǎn)品 

　　危險等級：★★★★ 

　　案例1：2006年9月14日，國家質(zhì)檢總局證實，廣東出入境檢驗檢疫機構(gòu)從來自日本寶潔株式會社蜜絲佛陀公司制造的SK-Ⅱ品牌系列化妝品中檢出禁用物質(zhì)鉻和釹。檢驗檢疫部門在對一批SK-Ⅱ重點凈白素肌粉餅進行檢驗后發(fā)現(xiàn)，其釹成分含量高達4.5mg/kg。此外，另有8款SK-Ⅱ進口產(chǎn)品均被檢出禁用物質(zhì)鉻。 

　　次日，全國各大商場陸續(xù)對這些問題產(chǎn)品下架處理。隨后，全國各地消費者蜂擁退貨，寶潔公司卻設置了很高退貨門檻而飽受詬病。 

　　此外，劉嘉玲、鄭秀文等代言明星堅持力挺SK-Ⅱ，招來罵聲一片。 

　　案例2：香港媒體壹周刊前天報道，“霸王”旗下的中草藥洗發(fā)露、首烏黑亮洗發(fā)露以及追風中草藥洗發(fā)水，經(jīng)香港公證所化驗發(fā)現(xiàn)均含有被美國列為致癌物質(zhì)的二惡烷。 

　　盡管霸王官方堅稱產(chǎn)品符合質(zhì)量、安全要求，但網(wǎng)友們?nèi)耘f將此聯(lián)想為成龍是代言霉星的力證之一。 

　　案例3：國家質(zhì)檢總局2009年3月20日發(fā)布消息稱，在獲悉美國“安全化妝品運動”組織公布對美國市場上強生公司等部分嬰幼兒洗浴用品檢測出微量二惡烷和甲醛的消息后，質(zhì)檢總局高度關(guān)注，迅速組織有關(guān)部門和檢測機構(gòu)進行調(diào)查和了解。　

　　經(jīng)質(zhì)檢部門組織國家化妝品質(zhì)檢中心對強生（中國）有限公司生產(chǎn)的26種31個批次的嬰幼兒洗浴用品產(chǎn)品進行檢驗后，發(fā)現(xiàn)，其中一款嬰兒香桃沐浴露中的一個批次確實含有微量的二惡烷。 

　　雷區(qū)3：食品 

　　危險等級：★★★ 

　　案例1：鄧婕曾為三鹿慧幼嬰幼兒奶粉做過代言，廣告中鄧婕不停重復：“專業(yè)生產(chǎn)，品質(zhì)保證，名牌產(chǎn)品，讓人放心，還實惠，三鹿慧幼嬰幼兒奶粉，我信賴！”這個讓鄧婕信賴的奶粉品牌2008年9月被發(fā)現(xiàn)含有三聚氰胺致多例嬰幼兒腎結(jié)石病例，引起全社會關(guān)注。 

　　鄧婕甚至一度被告上法庭，鄧婕則回應“不私了不道歉不退錢。” 

　　案例2：2009年10月，北京一消費者在喝下數(shù)瓶由陳道明代言的”和其正”涼茶后，胃部不適被診斷為脾胃虛寒癥，將陳道明和該生產(chǎn)商告上法庭，稱該公司違反食品安全法，添加雞蛋花、夏枯草等藥品成分，陳道明在虛假廣告中向消費者推薦該食品損害了消費者合法權(quán)益。　　 

　　雷區(qū)4：教育、IT 

　　危險等級：★★ 

　　案例1：2007年12月25日，上海工商部門查處“諾亞舟”英語學習機廣告。工商部門稱，這個由知名主持人陳魯豫代言的廣告語中的“門門高分上名校”、“內(nèi)容好，成績當然好”等屬于不科學的保證。另外，廣告中關(guān)于“某學生使用產(chǎn)品后成為學習狀元”的內(nèi)容，其真實性無法證實，構(gòu)成虛假宣傳。 

　　案例2：2007年11月，湖南消費者將由李宇春代言的神舟筆記本電腦告上法庭稱，自己購買的神舟電腦貼有迅馳標識，開機畫面也顯示迅馳標識，卻根本通不過迅馳標準測試。同月，西安消費者也以所購電腦涉嫌虛假宣傳，將神舟電腦廠商告上法庭。 

　　案例3：2009年9月，由王寶強代言的河南綠業(yè)電腦學校石家莊分校涉嫌欺詐，已經(jīng)畢業(yè)或者即將畢業(yè)的200多名學生沒有拿到畢業(yè)證書和當時許諾的1500元就業(yè)補助金。當學生根據(jù)學校承諾聚集到學校的時候，該校已經(jīng)人去樓空，此前，王寶強曾到學校為新生發(fā)放筆記本電腦，并吹噓學校的教育質(zhì)量等，而那些拿不到畢業(yè)證的學生只能叫苦不迭，表示不該相信王寶強。

 

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