雙節來臨，保健養生市場活躍興旺

　　“花錢買健康”逐漸成為市場的一個消費熱點。在多年的探索中，我國保健行業日趨成熟，保健品的研究開發、生產銷售在市場嚴格的監管下得到改善，已經基本步入正軌。面對著未來的各種挑戰，保健品行業的品牌消費時代悄然來臨。

　　適逢中秋國慶雙節來臨，又到了保健品的銷售旺季。為了打好“送禮”這張牌，不少品牌商家早早就已行動起來。如最近樂邦龜蛇酒在深圳市推出的“迎雙節感恩回饋大活動”，因其促銷政策之一“買9贈3”促銷力度甚大引起市民的熱烈追捧，海王連鎖藥店的負責人介紹說，藥酒在深圳熱銷是人們生活觀念改變所產生的必然現象。這幾年，隨著人們生活品質的改變，很多人開始注意中醫保健，開始注意補給自己的身體，治病、防病兩步同時走。

 　　保健品銷售進入旺季

　　為了有健康的體魄，不同層次的健康需求拉動了保健品行業的發展。生活水平的提高也促使人們保健意識增強，消費觀念得到改變：與其生病受苦吃藥，不如先吃保健品調理。因此，“送禮送健康、花錢買保健”成為一種時尚，引領新的消費潮流。樂邦事業部李經理在采訪中表示，大力度的買贈促銷，一是為了讓更多普通百姓體驗到龜蛇酒的效果，早日治好�。欢�是回饋老顧客，直接降低他們的醫藥費用，提高多病纏身老人的生活質量；三是慶賀中秋佳節，給中老年朋友送去祝福送去快樂，力度大一點也是合情合理。

　　除養生酒外，打著中秋國慶送禮牌的保健品也多不勝數。在深圳市友和醫藥有限公司內，保健品柜臺從常見的功能飲料、涼茶、養身補品、燕窩飲品至補腎、補鋅產品，約有近百個品種。藥店銷售人員介紹，秋冬季節是保健品的旺季，日前隨著中秋國慶的到來，保健品銷售也達到了高潮。其中天然原料的產品占據了重要比例，如蟲草、燕窩、靈芝、西洋參、養生酒等都是適用于中老年人的產品；蜂王漿、蜂膠、花粉片等蜂產品更是老少咸宜。

　　與天然產品分庭抗禮的是維生素類產品。“營養不均衡是現代人的通病，因此補充各種維生素和礦物質的膠囊一直都是大熱門，隨著消費者消費日趨理性和自主性，品牌是其選擇產品的首要考慮。”藥店銷售人員表示。

　　市場呈現活躍興旺景象

　　據了解，保健及營養品興起于20世紀80年代，當時我國這類企業不到100家，銷售只有16億元人民幣左右。如今，我國的保健品及營養品已邁入有序發展新時期，特別是隨著“新醫改”政策的明晰，推動了人們對自我健康的投入比例，而保健品及營養品在“治未病”方面具有藥品所無法替代的作用，這些因素無疑成為了健康產業的巨大發展市場和產業推動力。在此階段，以安利、湯臣倍�。ǔ跗谟眠M口的概念）等為代表的膳食營養補充劑每個品牌多達上百個品種，占據了膳食營養補充劑的市場主流，市場呈現極大活躍和興旺的景象。更需關注的是投資、人才開始大量涌入保健行業，名列世界前三名的膳食營養補充劑企業——安利、惠氏、ＮＢＴＹ均將發展轉向了中國。

　　除此外，國內的健康產業也從初始階段向品牌化、正規化、高科技化轉型。如樂邦龜蛇酒其便是“以品質提升品牌、以品牌占領市場”營銷理念奠定了市場根基，占領市場份額，他們在中國健康產業的發展過程中也扮演了重要角色。