紐崔萊，全球營養(yǎng)保健食品優(yōu)質(zhì)品牌。自1934年推出第一種多種維生素/礦物質(zhì)營養(yǎng)補充食品以來，始終以其卓越的品質(zhì)，廣泛的科學(xué)研究、嚴謹?shù)挠袡C種植及先進的生產(chǎn)工藝，為人們提供蛋白質(zhì)，維生素，礦物質(zhì)等營養(yǎng)補充食品及多種調(diào)節(jié)人體機能的功能性保健食品，幫助人們達致理想的健康。如今，紐崔萊已匯聚了世界上杰出的科學(xué)家、農(nóng)場經(jīng)營者、制造商和經(jīng)銷商的集體智慧，通過突破性的工作，繼續(xù)保持和深化紐崔萊在世界營養(yǎng)與保健行業(yè)中的權(quán)威地位。「少年NBA」和「女子少年NBA」是NBA關(guān)懷行動 (NBA Cares)的活動之一，每年在全球的參與人數(shù)不斷增加，已有超過1,100萬名小球員、家長及教練參與其中。活動的主旨是鼓勵參與、強調(diào)體育精神、促進健康和營養(yǎng)，讓孩子在游戲中，靠自己的努力爭取回報，體驗付出與收獲的快樂。

　　營銷策略：

　　2005年8月，安利紐崔萊與NBA達成市場合作協(xié)議，成為NBA中國市場合作伙伴，紐崔萊產(chǎn)品同時成為NBA中國唯一營養(yǎng)保健食品市場合作伙伴。2005年9-12月，首屆中國“少年NBA”聯(lián)賽，覆蓋15個城市120所中學(xué)，近10萬名學(xué)生、教練、家長參與，冠軍隊于2006年2月赴美（休斯頓）體驗NBA全明星賽；2006年6月，第二屆“少年NBA技術(shù)挑戰(zhàn)賽”在15座城市展開，歷時4個月，數(shù)萬名少年兒童及家長參與，冠軍隊于2007年2月參加在拉斯維加斯舉行的NBA全明星賽系列活動；2007年3月―8月，第三屆“安利紐崔萊少年NBA技術(shù)挑戰(zhàn)賽”在18個城市展開，歷時6個月，5萬多人參加。2008年2月，10名優(yōu)勝者赴美新奧爾良參加NBA全明星賽周末系列活動。2008年9月第四屆“安利紐崔萊少年NBA挑戰(zhàn)賽”拉開帷幕，在廣州、北京和上海三個城市開展，歷時10個月，大約3萬多人參加。2010年2月10名優(yōu)勝者前往美國達拉斯親身體驗NBA全明星2010。2010年4月10日，“2010安利紐崔萊少年NBA挑戰(zhàn)賽”在深圳熱力開鑼。

　　營銷手段：

　　2010年少年NBA挑戰(zhàn)賽從2010年4月10日持續(xù)到2010年7月11日。與往屆相比，除北京、上海、深圳三家大陸主辦城市之外，該項賽事也首次亮相臺北，海峽兩岸的籃球少年將有機會在北京和臺北切磋球藝、增進友誼。

　　第一階段的城市挑戰(zhàn)賽在北京、上海、深圳、臺北四地共計吸引近5萬名學(xué)生、家長現(xiàn)場參與。

　　7月中下旬到8月初期間，第二階段的城市訓(xùn)練營也相繼在四地舉行，NBA教練從每地60名訓(xùn)練營小朋友中挑選6名表現(xiàn)優(yōu)越的入圍者，進入總決賽。NBA全明星球員奧蘭多魔術(shù)隊主力中鋒、“安利紐崔萊少年NBA挑戰(zhàn)賽”活動推廣大使德懷特・霍華德，也參與了北京和臺北的城市訓(xùn)練營，親自教授籃球技巧，并出席在北京舉辦的“安利紐崔萊慈善明星投籃賽”。

　　第三階段，在賽制全面升級結(jié)束第一階段的城市挑戰(zhàn)賽和第二階段的城市訓(xùn)練營后，將打破以往城市之隊組隊的方式，由NBA教練將從各城市訓(xùn)練營中分別挑選6名優(yōu)秀選手與6名臺灣獲勝選手組成龍騰隊和虎躍隊。這兩支隊伍的12名球員分別來自北京、上海、深圳、臺北四個不同城市，并將參加第三階段的總決賽。總決賽將在北京和臺北兩個城市分別舉行，

　　第四階段，最后勝出的隊伍的全體成員將獲得于2011年前往美國洛杉磯親身體驗NBA全明星2011。

　　此外，活動現(xiàn)場設(shè)立了安利紐崔萊健康測試區(qū)，讓現(xiàn)場參賽者學(xué)習(xí)如何進行體能訓(xùn)練，并得到身體指標測試分析(BMI)和計算機體能問卷評估。現(xiàn)場的安利紐崔萊體能和營養(yǎng)師還會提供給參賽者適合他們的健身及營養(yǎng)建議。

　　營銷效果：

　　在2010安利紐崔萊少年NBA挑戰(zhàn)賽中，共有約23,000名小朋友和25,000名家長參與其中，零距離接觸了NBA籃球運動，并深入了解到了健康營養(yǎng)和生活技能方面的相關(guān)知識。使紐崔萊“自然的精華，科學(xué)的精萃”的產(chǎn)品理念更加深入人心，“有健康，才有將來”的理念得到更加廣泛認同，有力地推動了產(chǎn)品的銷售，使紐崔萊品牌的知名度和美譽度不斷提升。

　　安利大中華區(qū)行政總裁顏志榮先生表示，安利紐崔萊少年NBA挑戰(zhàn)賽今年已進入第五個年頭。這項活動為中國青少年提供了原汁原味的NBA體驗和籃球樂趣，推廣了安利紐崔萊“運動+營養(yǎng)=健康”的品牌理念，為更多熱愛籃球的少年提供了切磋球技、加強溝通、增進友誼的機會。很高興今年首次將活動延伸到臺北，并邀請到NBA明星德懷特霍華德?lián)��?ldquo;少年NBA推廣大使”，明年我們將在此基礎(chǔ)上把活動推向新的高度。“安利紐崔萊少年NBA挑戰(zhàn)賽”由全球營養(yǎng)保健行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌安利紐崔萊冠名贊助，自2005年登陸中國至今，每年吸引數(shù)萬名熱愛籃球運動的中國少年兒童參賽，并已選送了40名中國天才籃球少年赴美觀摩NBA全明星周末，與美國少年NBA冠軍隊進行切磋，為這些熱愛籃球并有超群天賦的中國少年提供了實現(xiàn)夢想、增廣見聞的絕佳機會，成為中美青少年籃球文化交流領(lǐng)域的一項盛事。