根據(jù)Enfodesk易觀智庫研究顯示，2010年8月，化妝及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模停漲下跌，環(huán)比下降45.1%。隨著夏季進(jìn)入8月尾聲，各大廣告主的主要夏季產(chǎn)品均已進(jìn)入銷售尾期，秋季新品尚未大幅推廣的情況下拉低本月化妝及衛(wèi)生用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模跳水近半。

    從細(xì)分產(chǎn)品廣告投放情況來看，各類細(xì)分產(chǎn)品廣告投放規(guī)模幾乎出現(xiàn)全線下跌的趨勢，其中彩妝類、潔齒護(hù)齒類和洗發(fā)護(hù)發(fā)類環(huán)比跌幅將近一半。

    化妝及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主如下表所示，廣州寶潔、雅詩蘭黛和歐萊雅占據(jù)了前三名的位置。

    以上原始數(shù)據(jù)來自KKEYE監(jiān)測，覆蓋500余家網(wǎng)絡(luò)媒體，通過自動抓取以及刊例價計算獲得。

    8月廣州寶潔主要將注意力主要集中在配合中國達(dá)人秀的海飛絲實力擂臺活動推廣上，通過在四大門戶、瑞麗、Yoka和優(yōu)酷等網(wǎng)站上的廣告投放，寶潔希望借互聯(lián)網(wǎng)的互動參與激發(fā)消費(fèi)者對海飛絲中國達(dá)人秀的更多興趣。

    玫琳凱本月度另辟蹊徑，將當(dāng)月所有的廣告預(yù)算都投放在玫琳凱春蕾看世界公益活動宣傳中，通過邀請偏遠(yuǎn)地區(qū)貧困學(xué)生暑假期間到上海體驗世博、參觀玫琳凱，向消費(fèi)者展示玫琳凱作為企業(yè)公民的社會責(zé)任感。此次玫琳凱的春蕾看世界活動除了采用通常的公益活動宣傳方法外，還借助了新浪微博進(jìn)行活動宣傳和用戶互動討論。