與日化巨頭們在電視上狂轟亂炸的廣告形成鮮明對比，目前它們正悄然斥巨資將各種專屬手機使用的域名、無線網址等帶有品牌性質的資產全盤注冊下來。業內人士告訴記者，目前歐萊雅、隆力奇等知名日化企業正悄然掀起一陣注冊無線網址“狂潮”。

      業內人士分析，這股“狂潮”的到來，很大的原因是我國移動互聯網市場的高速發展。數據顯示，2010年中國手機8億用戶，遠超電腦用戶；中國使用手機網民達到2.77億。

      日化行業的營銷早已硝煙四起，龐大的移動互聯網用戶群就代表巨大的潛在市場，日化企業提早布局移動營銷格局勢在必行。據知情人士透露，巴黎歐萊雅公司已經斥資上百萬，陸續將旗下的多個品牌和產品關鍵詞悉數注冊無線網址和通用網址，是目前化妝品行業內擁有“網址資源”最多的企業之一。

      除了歐萊雅，健康元、隆力奇、植美村、資生堂、納愛斯等一大批保健品、化妝品等日化業巨頭也正悄然斥巨資對無線網址等移動品牌進行注冊保護。

      業內人士分析，形成這種趨勢的另一個重要原因是日化行業對于品牌的依存度非常高，用戶對于品牌的感知度很大程度決定了企業產品的銷量，日化企業在經營過程中，不斷投入巨大的資金來提升品牌價值。在互聯網技術發展的十多年中，互聯網目前已成為企業銷售不可或缺的渠道之一，而現在越來越多的企業開始意識到要在“全網時代”站穩腳跟，重視無線網址等能夠代表移動互聯網品牌的資產。

      憑借巨大的“無線網址”品牌資源，日化企業成功打通移動互聯網渠道，買好了“門票”。屆時，用戶通過手機上網之時，只要輸入“歐萊雅”以及旗下產品名稱就可以直接登錄該公司網站，了解產品及公司的即時信息，同時，還可以得知最新的產品活動情況。隨著移動商用時代的到來，用手機上網的人將越來越多，通過手機網絡進行企業營銷是一個大趨勢，有必要未雨綢繆。