未來(lái)將難見(jiàn)雅芳實(shí)體店身影

　　“行賄門(mén)”就像埋在雅芳體內(nèi)的一顆定時(shí)炸彈，似乎隨時(shí)都會(huì)引爆——5月5日，包括雅芳中國(guó)前總裁高壽康在內(nèi)的4名高管因涉嫌在中國(guó)行賄而被正式革職，由2008年爆出的“行賄門(mén)”所引發(fā)的這項(xiàng)人事變動(dòng)對(duì)雅芳本已脆弱的“直銷(xiāo)+專(zhuān)賣(mài)”的銷(xiāo)售模式形成沖擊。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，雅芳在中國(guó)的6000家門(mén)店或?qū)⒚媾R“最后時(shí)刻”。

　　“雅芳在大連的銷(xiāo)售渠道也在經(jīng)歷震動(dòng)，以前，大連地區(qū)雅芳實(shí)體店大約有六七十家，現(xiàn)在，恐怕只剩下半數(shù)了，市區(qū)內(nèi)大約只有10家左右了。”大連一位雅芳經(jīng)銷(xiāo)商透露，此外，部分仍在堅(jiān)持的經(jīng)銷(xiāo)商也心生退意，有的甚至已暫停進(jìn)貨。

　　震動(dòng) 專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量驟減
 
　　“現(xiàn)在，我們?nèi)パ欧即筮B分公司開(kāi)會(huì)時(shí)，所能看到的經(jīng)銷(xiāo)商越來(lái)越少了，倒是直銷(xiāo)員日益增加。”昨日，一位雅芳經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，因?yàn)槎喾N原因，如今，雅芳在大連的實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店日益減少，以前在昆明街、劉家橋、福佳新天地、星海公園等地的專(zhuān)賣(mài)店都已關(guān)停。初步統(tǒng)計(jì)，目前，大連市區(qū)內(nèi)的雅芳專(zhuān)賣(mài)店只剩10家左右。”一位經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，從2010年之后，雅芳專(zhuān)賣(mài)店生意不太好做，直銷(xiāo)員數(shù)量增加，而他們拿貨的折扣與專(zhuān)賣(mài)店幾乎相同，這對(duì)運(yùn)營(yíng)成本巨大的專(zhuān)賣(mài)店形成沖擊。

　　“直銷(xiāo)員不需要開(kāi)店費(fèi)用，而市場(chǎng)就那么大，很難說(shuō)直銷(xiāo)和專(zhuān)賣(mài)店兩條線(xiàn)之間不構(gòu)成沖突。”上述經(jīng)銷(xiāo)商介紹，雅芳公司通常在每年6月份與經(jīng)銷(xiāo)商簽訂合同，現(xiàn)在，雖然還處在合同期限內(nèi)，但已有經(jīng)銷(xiāo)商心生退意，最近一兩個(gè)月起停止進(jìn)貨，目的是為了清減庫(kù)存，提前為離場(chǎng)做準(zhǔn)備。

　　業(yè)內(nèi)介紹，“直銷(xiāo)+專(zhuān)賣(mài)”模式是高壽康一手打造的，現(xiàn)在他被革職，曾在南美地區(qū)大力推行全直銷(xiāo)模式的奧多內(nèi)茲走馬上任雅芳中國(guó)總裁，其對(duì)“直銷(xiāo)+專(zhuān)賣(mài)”模式的顛覆或?qū)⒏鼮閺氐住?br />
　　猜測(cè) 兩年取消專(zhuān)賣(mài)店？

　　從去年7月份開(kāi)始，雅芳由“直銷(xiāo)+專(zhuān)賣(mài)”模式向全直銷(xiāo)轉(zhuǎn)變已初露端倪。當(dāng)時(shí)，大連雅芳經(jīng)銷(xiāo)商與雅芳方面簽訂合同，發(fā)現(xiàn)合同名稱(chēng)由之前的“雅芳產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)經(jīng)營(yíng)合同”改為“雅芳服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)授權(quán)經(jīng)營(yíng)合同”。在這份新的合同文本中，雅芳要求專(zhuān)賣(mài)店除了作為雅芳產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商外，還將受雅芳委托成為“直銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)”，協(xié)助直銷(xiāo)員銷(xiāo)售。新合同文本一露面，就引起部分雅芳經(jīng)銷(xiāo)商警覺(jué)，有的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，此舉是雅芳從“直銷(xiāo)+專(zhuān)賣(mài)”模式向全直銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的“軟著陸”措施。

　　雅芳中國(guó)回歸全直銷(xiāo)的心意似乎已經(jīng)明晰，這讓專(zhuān)賣(mài)店感覺(jué)頭上始終高懸著達(dá)摩克利斯之劍。“如今好像只是時(shí)間問(wèn)題了，如果將來(lái)門(mén)店被關(guān)停，不知道我們的庫(kù)存是否能退？”大連一位經(jīng)銷(xiāo)商表示，一些專(zhuān)賣(mài)店為了保持高業(yè)績(jī)而拿到低折扣的商品，因此長(zhǎng)期維持大量庫(kù)存，這使得他們對(duì)未來(lái)專(zhuān)賣(mài)店關(guān)停頗為擔(dān)心。

　　“至于雅芳專(zhuān)賣(mài)店關(guān)停的時(shí)間表，業(yè)內(nèi)有一種說(shuō)法，就是兩年之內(nèi)。屆時(shí)，專(zhuān)賣(mài)店要么轉(zhuǎn)型為直銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，要么關(guān)停離場(chǎng)。”一位業(yè)內(nèi)人士推測(cè)說(shuō)。

　　轉(zhuǎn)型 經(jīng)銷(xiāo)商提前謀變

　　昨日上午，記者來(lái)到位于大連天安國(guó)際大廈的雅芳（中國(guó)）有限公司大連分公司，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雅芳中國(guó)在運(yùn)營(yíng)策略上正在改變，而全直銷(xiāo)是指擴(kuò)大直銷(xiāo)范圍，鼓勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商改作直銷(xiāo)，不涉及專(zhuān)賣(mài)店關(guān)停。

　　記者隨后聯(lián)系了雅芳中國(guó)公關(guān)部，昨日下午，雅芳中國(guó)方面發(fā)來(lái)回函稱(chēng)：“從2010年7月起，雅芳就在支持發(fā)展一種更專(zhuān)注于直銷(xiāo)服務(wù)的專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng)模式……今后，雅芳的500多名地區(qū)銷(xiāo)售經(jīng)理將專(zhuān)注于提升直銷(xiāo)業(yè)績(jī)。同時(shí)，雅芳將重新調(diào)整廣告宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)管理策略，以充分做好直銷(xiāo)。”

　　如何跟上雅芳中國(guó)轉(zhuǎn)型的腳步，大連部分經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)提前行動(dòng)了。“現(xiàn)在，雅芳鼓勵(lì)開(kāi)直銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，不租用實(shí)體店面，在家里就可以做了。我現(xiàn)在就在各縣市區(qū)開(kāi)出了5家直銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，將來(lái)門(mén)店一旦關(guān)停，我就轉(zhuǎn)型做直銷(xiāo)了。”中山區(qū)一家雅芳專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人樂(lè)觀(guān)地說(shuō)。