評獎本來是一件好事，但是，如果評獎偏離了原本的初衷，就可能好事變壞事。直銷行業的評獎已有十多年的歷史，據我們觀察，這些獎項的推出沒有成為直銷行業的期待，因而所有獎項的評比都缺乏一種社會認同的公信力，所以大家對此很有看法也就不足為怪了。
 

        什么叫公信力？公信力，《現代漢語詞典》的解釋是“使公眾信任的力量”。公信力是指在社會公共生活中所表現出的一種公平、正義、效率、人道、民主、責任的信任力。公信力既是一種社會系統信任，同時也是公共權威的真實表達，屬政治倫理范疇。對照這些定義，直銷行業獎項的評比有沒有公信力呢？我們的回答是“否”！那么，直銷行業評獎為什么缺失公信力呢？
 

        首先是評比單位缺失公信力。大家不妨回顧一下，直銷行業獎項評比的單位都是什么“論壇”，而舉辦論壇的是大多是一些民間組織。象這樣的民間組織，大多是一些咨詢機構或不是正規的媒體。這些評比單位本身就沒有任何權威，沒有什么公信力。只要企業或個人愿意出錢，想要什么獎項就有什么獎項。評比單位沒有公信力，評比的獎項難道就有公信力？最近在印尼評比的獎項一看就知道是用錢買來的，這樣的評比單位根本沒有任何的公信力，可想而知，評出的獎項也就沒有公信力了。
 

        其次是設計獎項缺失公信力。一個行業獎項的設計，必須要根據行業的實際情況和特點進行，而不是隨意為之。但在直銷行業，獎項設計隨意為之的俯拾皆是。比如，獎項的名稱高大全，只要有人喜歡，有人愿意出高價，獎項名稱可以越高越好、越大越好、越全越好，從而造成世界上沒有比獲得此獎更好的直銷人了的印象。獲獎的當事人可能洋洋得意，但旁觀者卻嗤之以鼻。大家想想，獎項設計如果缺失公信力，那么獎項的評比當然就沒有公信力了。
 

        第三是文化內涵缺乏公信力。獎項評比講究的是文化內涵，但直銷行業的獎項評比哪有什么文化內涵？直銷行業獎項評比的指導思想、主要目的，評比單位可以一套一套地說上許多，但實際上其根本目的是為了賺錢。有的直銷人員很優秀，在行業內也有較大影響力，但如果不出錢，評比單位會給他什么獎項嗎？這是根本不可能的。有錢就有獎，這是什么文化？這是腐朽的拜金主義文化。有了這樣的思想文化，直銷行業的獎項評比還能有公信力嗎？不用回答明眼人就一看便知。
 

        公信力作為一種無形資產，體現了一種權威性、信譽度以及在公眾中的影響力。直銷行業沒有公信力的獎項評比將會失去生命力，被受眾所鄙棄。我們希望今后直銷行業的獎項評比要做到公開化、公正化、公平化和群眾化，這樣，直銷行業的獎項評比才能具有公信力。