說(shuō)起歐陽(yáng)文章先生，在直銷行業(yè)恐怕大部分人都知曉。2007年底他的巨著《中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)》在北京大學(xué)出版社一經(jīng)出版，便在業(yè)界引起了強(qiáng)烈反響，可以用“好評(píng)如潮”四個(gè)字來(lái)形容。記者專門到直銷企業(yè)和直銷系統(tǒng)進(jìn)行采訪，他們都表示：“歐陽(yáng)文章先生稱得上我國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)理論研究的‘巨匠’了。”

        （一）

        2005年9月，我國(guó)直銷行業(yè)在秋天里感受到了一絲春天般的溫暖，直銷行業(yè)盼望已久的《直銷管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷條例》終于頒布。作為研究經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論學(xué)者，歐陽(yáng)文章對(duì)直銷法規(guī)進(jìn)行了認(rèn)真學(xué)習(xí)和研究，并奮筆疾書寫下了《法治下的中國(guó)直銷》一書，2006年1月在廣東經(jīng)濟(jì)出版社出版。這是當(dāng)時(shí)我國(guó)第一部研究直銷法規(guī)的著作，受到直銷界和工商部門的廣泛贊揚(yáng)。云南、貴州等地的工商部門專門將《法治下的中國(guó)直銷》一書作為培訓(xùn)教材，用來(lái)指導(dǎo)規(guī)范直銷和打擊傳銷工作。

        歐陽(yáng)文章曾在江蘇省委辦公廳工作，工作期間他主要研究西方經(jīng)濟(jì)學(xué)。在出版《法治下的中國(guó)直銷》后，歐陽(yáng)文章覺得有必要從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)詮釋中國(guó)直銷事業(yè)，于是打算撰寫《中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)》。專門創(chuàng)立直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)，不僅在國(guó)內(nèi)就是在國(guó)際上也是勇開先河。為此，他認(rèn)真研讀了30多本經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的書籍，開出了15章60節(jié)的書稿目錄，并廣泛征求專家學(xué)者和直銷人員的意見，進(jìn)行反復(fù)修改，最終定為14章58節(jié)的書稿目錄。從這一書稿目錄上看，足見歐陽(yáng)文章對(duì)直銷經(jīng)濟(jì)理論研究的獨(dú)到慧眼。

        歐陽(yáng)文章曾在英雄董存瑞生前所在的部隊(duì)服役，因此深具軍人的雷厲風(fēng)行和不懼艱難困苦的精神。在寫作中，他真正做到了廢寢忘食、嘔心瀝血。有時(shí)為了佐證一個(gè)觀點(diǎn)，他特意到北京圖書館找相關(guān)著作認(rèn)真研讀加以印證，為了說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，他到直銷企業(yè)進(jìn)行反復(fù)請(qǐng)教，體現(xiàn)了一個(gè)學(xué)者嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)的精神。功夫不負(fù)有心人，僅僅用了不到兩年的時(shí)間，《中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)》就成功問(wèn)世了。北大出版社的一位編輯說(shuō)：“直銷書籍我們一般不予出版，但這本理論專著不出版的話，將是直銷行業(yè)的一大損失。”這句話說(shuō)明了《中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書在理論上的創(chuàng)新和在學(xué)術(shù)上的大力突破，充分反映了歐陽(yáng)文章經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的深厚功底。

        在這篇專訪中，筆者不想贅述《中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)》的主要內(nèi)容，但可以肯定地告訴大家，這一著作的出版，標(biāo)志著直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)在中國(guó)的正式誕生，在直銷行業(yè)具有劃時(shí)代的意義。過(guò)去，總有人認(rèn)為直銷不過(guò)是一種營(yíng)銷模式，但他們只要認(rèn)真通讀《中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)》，就會(huì)體會(huì)到直銷在中國(guó)社會(huì)所具有的重要經(jīng)濟(jì)學(xué)意義，因此，建立中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)，對(duì)提升直銷行業(yè)的形象，促進(jìn)直銷行業(yè)的健康發(fā)展是十分必要的。歐陽(yáng)文章的理論貢獻(xiàn)即在于此。

        （二）

        歐陽(yáng)文章是十多年來(lái)我國(guó)直銷界理論研究成果最豐碩的一位專家。這“最豐碩”不僅表現(xiàn)在他的研究論文發(fā)表的最多，還在于他的研究成果始終與整個(gè)直銷經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)緊密結(jié)合，也正因此，歐陽(yáng)文章的研究既有理論高度，又對(duì)實(shí)踐具有指導(dǎo)意義。

        2007年，有一種叫“消費(fèi)資本化”的理論彌漫了幾乎整個(gè)直銷界，甚至到了甚囂塵上的地步。這一理論違背了馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般原理，因而被傳銷組織當(dāng)做理論基礎(chǔ)奉為“圣經(jīng)”。中央宣傳部對(duì)這一理論的出現(xiàn)非常重視，專門召集了人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)理論版的負(fù)責(zé)人開會(huì)研究，準(zhǔn)備對(duì)這一理論進(jìn)行及時(shí)批評(píng)，最后決定由光明日?qǐng)?bào)組織一組文章加以評(píng)論。由誰(shuí)來(lái)寫第一篇批評(píng)文章呢？他們通過(guò)討論研究決定由歐陽(yáng)文章來(lái)?yè)?dān)當(dāng)重任。歐陽(yáng)文章接到任務(wù)后，認(rèn)真學(xué)習(xí)了馬克思主義的有關(guān)理論，僅用了三個(gè)小時(shí)就一口氣寫完了《評(píng)“消費(fèi)資本化”理論》一文，于2008年1月15日刊發(fā)在光明日?qǐng)?bào)理論版頭條位置。這篇文章發(fā)表后，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和各地的門戶網(wǎng)站以及很多黨校、高校的網(wǎng)站相繼轉(zhuǎn)發(fā)。

        2008年發(fā)端于美國(guó)的全球金融危機(jī)，對(duì)我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)沖擊很大，珠三角、長(zhǎng)三角的實(shí)體企業(yè)有的裁員，有的半倒閉，有的干脆關(guān)了門。歐陽(yáng)文章先后到新時(shí)代、康力、羅麥、中脈、三生、隆力奇等直銷企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，并與國(guó)家有關(guān)經(jīng)濟(jì)部門的專家進(jìn)行了討論研究，他敏銳地感覺到中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇即將到來(lái)。于是，歐陽(yáng)文章在國(guó)內(nèi)率先提出了“全球金融危機(jī)是中國(guó)直銷發(fā)展的重要機(jī)遇”這一觀點(diǎn)，并撰寫了許多篇這方面的論文，很快得到了所有直銷企業(yè)的響應(yīng)。在此基礎(chǔ)上，歐陽(yáng)文章又認(rèn)真研究了第二次世界大戰(zhàn)以后三次經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期的直銷發(fā)展情況，更堅(jiān)定了他對(duì)這一觀點(diǎn)的信心，于是撰寫和出版了《全球金融風(fēng)暴與中國(guó)直銷發(fā)展機(jī)遇》一書，由經(jīng)濟(jì)管理出版社出版。這本書從構(gòu)思到出版，前后用了不到一個(gè)月的時(shí)間，速度之快令行業(yè)同仁驚嘆。實(shí)踐證明，歐陽(yáng)文章提出的重要觀點(diǎn)是十分正確的，直銷行業(yè)在其他行業(yè)發(fā)展受阻的情況下逆勢(shì)飄紅，2009年全國(guó)直銷銷售業(yè)績(jī)達(dá)到650億元人民幣，2010年達(dá)到750億。

        （三）
       
        歐陽(yáng)文章作為直銷經(jīng)濟(jì)理論研究的“巨匠”，對(duì)直銷與傳銷有著愛憎分明的立場(chǎng)。

        今年以來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳銷十分猖獗，嚴(yán)重影響了我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，直銷行業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)受到嚴(yán)重挫傷。對(duì)此，歐陽(yáng)文章多次撰寫文章，揭露網(wǎng)絡(luò)傳銷的罪惡本質(zhì)。比如，對(duì)太平洋直購(gòu)網(wǎng)的傳銷行為，歐陽(yáng)文章就不止一次撰寫文章加以批判，這些文章猶如一把把尖刀直插傳銷組織的“心臟”。他的文章得罪了很多傳銷組織者，他們有的用金錢來(lái)誘惑，有的用惡語(yǔ)來(lái)恫嚇，歐陽(yáng)文章對(duì)此卻淡然一笑：“揭露傳銷的本質(zhì)，防止民眾上其當(dāng)受其騙，這是我的責(zé)任。”一家傳銷企業(yè)的公關(guān)人員到北京來(lái)找歐陽(yáng)文章，以50萬(wàn)封口費(fèi)為誘餌要求歐陽(yáng)文章停止寫負(fù)面新聞，改寫表?yè)P(yáng)性文章。歐陽(yáng)文章對(duì)這位公關(guān)人員說(shuō)：“我揭露傳銷不是為了賺錢，而是為了不讓民眾上當(dāng)受騙。”斷然拒絕了他們的要求。歐陽(yáng)文章對(duì)傳銷的刻骨之恨，受到了直銷企業(yè)的贊揚(yáng)，也得到廣大直銷人員的好評(píng)。

        歐陽(yáng)文章對(duì)傳銷恨之入骨，對(duì)直銷卻呵護(hù)有加。他說(shuō)，揭露傳銷的目的也是為了保護(hù)直銷發(fā)展。有一家直銷企業(yè)在與電子商務(wù)嫁接中出現(xiàn)了偏差，歐陽(yáng)文章曾多次提醒沒有引起他們的注意。后來(lái)，他親自給董事長(zhǎng)發(fā)手機(jī)信息，請(qǐng)他“親自關(guān)注”。該企業(yè)董事長(zhǎng)聽取歐陽(yáng)文章的意見，馬上停止與電子商務(wù)的嫁接，避免了直銷走偏的嚴(yán)重后果。記者問(wèn)及此事，他笑著說(shuō)：“作為研究直銷經(jīng)濟(jì)理論的學(xué)者，我對(duì)直銷企業(yè)是有很深的感情的，不對(duì)他們提出正確的意見是我的失職。”可見，歐陽(yáng)文章作為直銷經(jīng)濟(jì)理論研究的“巨匠”，對(duì)直銷企業(yè)的呵護(hù)之情是多么的真摯和深沉！