【英國《金融時報》11月21日報道】題：新興市場消費者勒緊褲腰帶

        東歐女性正在減少購買化妝品，男人們也開始少喝啤酒。這只是新興市場在最新財報季中出現(xiàn)“故障”的兩個例子而已。

        但正是這些市場成了增長的代名詞和企業(yè)投放大部分資金和資源的場所，對高風(fēng)險的消費品企業(yè)來說尤其如此。

        歐萊雅公司的報告稱，公司第三季度在東歐的同類產(chǎn)品銷售額比去年同期下降1.5%，在巴西也出現(xiàn)了“減速”。直銷商雅芳公司在巴西這個拉丁美洲最大市場的增速也減緩，盡管部分原因是些一次性的事件。

        瑞士銀行的分析師伊娃·基羅加說：“有非常明確的跡象顯示，新興市場的增速在放緩。”她預(yù)測，這些市場的整體增速將從15%左右降至10%出頭。

        東歐已成為一個尤為引人注目的絆腳石。啤酒制造商也提到東歐消費者勒緊了褲腰帶，而俄羅斯為控制酗酒而大幅提高稅率，更令它們雪上加霜。

        作為開拓新興市場的“老前輩”，聯(lián)合利華的銷售額有半數(shù)以上來自發(fā)展中國家，可即便是它，也認(rèn)為東歐是最具挑戰(zhàn)性的新興市場。

        總部設(shè)在丹麥的嘉士伯公司的總裁約爾根·布爾·拉斯穆森指出，面包、通心粉和大米等基本食材的價格上漲，“2011年，這在一定程度上阻擋了消費者的腳步”。此前他宣布，公司第三季度在歐洲的有機啤酒銷量下降了9%。

        分析人士說，高通脹也是巴西市場增速減緩的原因。此外，摩根士丹利的分析師邁克爾·斯泰布稱，巴西的消費者負(fù)債增加，對電視機、汽車這樣的高價商品來說并不是個好兆頭。