近日，國家食品藥品監督管理局 (以下簡稱SFDA)公布了2011年美白、祛斑類化妝品監督抽檢結果不符合規定品種情況，在18種不符合規定的化妝品中，國內品牌東洋之花在此 “黑榜”中榜上有名，被指含有毒成分氫醌(對苯二酚)。
　　記者在這份檢測名單中發現，被爆出現安全問題的是東洋之花旗下一款名為 “東洋の花美白水潤面貼膜”的產品，其標示生產單位是“委托方上海東洋之花化妝品有限公司，以及被委托方江蘇東洋之花化妝品股份有限公司。”
　　另外，記者在SFDA相關備份資料中得知，東洋之花同款曝光產品或還涉嫌虛假宣傳。
　　對于SFDA的檢測報告，有媒體援引一份據稱是來自東洋之花公司內部的聲明表示，“我公司未采購國家禁止使用的原料，在該產品中也未添加禁用原料，同時配方中使用的原料中也不含有禁用原料，生產過程安全可靠”。
　　行業內有營銷專家表示，產品質量安全一旦被確定，很可能下架召回，這樣對企業的負面影響會很大。

　　下架風險或重創品牌

　　對于SFDA于12月23日發布的這次產品抽查結果，記者走訪了上海多家商超后發現，問題產品的銷售仍在進行，沃爾瑪、家樂福等多家大型超市均表示“暫未收到此產品撤柜通知”。
　　相關資料顯示，此次東洋之花遭曝光產品所含違規成分系“氫醌”(又名對苯二酚)，有毒，成人誤服1克便可能出現頭痛、頭暈等不良反應，嚴重者甚至出現嘔血、血尿和溶血性黃疸等強烈反應。
　　上述媒體援引的東洋之花聲明內容指出，“公司所有產品在研發、生產和上市前都會根據國家相關法律法規的要求進行嚴格的安全性風險評估及安全性測試，所有產品均符合國家相關法律法規規定。目前公司正積極和相關部門溝通，請消費者放心使用。”
　　國內化妝品行業營銷專家張兵武指出：“目前東洋之花對SFDA的說法進行了否認，算是安全狀況發生后企業在與有關部門第一回合交涉中的例行反應，也并不奇怪。不過，一旦第二回合確定下架召回，那就將產生深遠的影響，畢竟東洋之花一直主攻商超渠道，產品一旦下架就很難再上去了。”
　　談及東洋之花這一品牌，張兵武表示，“東洋之花這兩年在品牌影響力和銷售方面都不盡如人意。在國內日化這個行業，一直都是不進則退。目前，面對眾多后來者居上的情況，雖然從品牌上來看，東洋之花在國內還算排在第一第二梯隊之間，但銷量方面就很難說了。”

　　“功能待認證”瑕疵

　　SFDA的化妝品注冊信息顯示，東洋之花美白水潤面貼膜批準文號為 “衛妝特字 (2004)第0323號”，實際生產企業由江蘇東洋之花化妝品股份有限公司負責，衛生許可證號：(2001)衛妝準字07-XK-0033。
　　值得注意的是，該款涉嫌含毒的面貼膜產品或存在虛假宣傳之嫌。截至記者發稿時，SFDA注冊信息中仍對該產品名稱備注稱 “衛生部未組織對本產品所稱功效進行審核，本批件不作為對產品所稱功效的認可”。
　　SFDA所稱 “未認可功效”，很可能即是該產品名稱中所含“美白”功效宣傳。而其批文更改后的信息顯示，產品并非具有特殊用途化妝品批文，而是普通化妝品。
　　監管部門未對所稱功效進行認可，東洋之花這款美白水潤面貼膜能否憑借 “美白水潤”的功能進行營銷？
　　對此，記者就其所涉產品功能資質問題多番聯系東洋之花公司，截至記者發稿，仍未獲公司方面回應。

關鍵詞：東洋之花抽檢含毒虛假宣傳