近年來，直銷行業加大了行業公眾形象的建設力度。調查發現，有49%的社會公眾對直銷的印象有了好轉，有3%的受訪者還認為形象有了明顯提升。盡管印象的改變有多方面的因素，但直銷行業近年在慈善公益方面的積極投入卻功不可沒。在這些公益活動中，玫琳凱（中國）化妝品有限公司堅持“授人以漁，不如授人以漁”的公益理念，通過幫助婦女、兒童獲得可持續發展的能力，讓他們擁有更豐富的人生。

　　首先，玫琳凱女性創業基金就是典型的例子。2001年，玫琳凱與中國婦女發展基金會合作創辦該基金，通過提供小額無息貸款，幫助下崗女工和貧困婦女創業，實現脫貧。2011年，玫琳凱女性創業基金進一步引入聯合國開發計劃署作為合作伙伴，在為貧困女性提供貸款的同時，提供技能培訓。截至目前，基金總額近2000萬元，累計為全國20個省份超過65000名下崗女工和貧困婦女提供幫助。

　　其二，玫琳凱的春蕾項目。此項目在于注重幫助他人的同時更注重對人的影響。2002年，玫琳凱與中國兒童少年基金會共同合作，旨在幫助貧困地區失學兒童重返校園、健康成長，并最終成才。截至目前，玫琳凱中國已累計捐款近2000萬元，在全國援建了12所玫琳凱春蕾小學，并在全國30個省市設立了玫琳凱春蕾班，幫助春蕾學生13000人次。

　　其三，玫琳凱于2012年啟動了“玫琳凱春蕾班助學活動”。此項目旨在幫助貧困家庭的學生改善他們的生活和學習條件。在這3年中，玫琳凱將為這些受助的學童們提供每年400的生活補助，并且給予他們長期的關心和鼓勵，幫助他們在兒時就有一顆敢于夢想的心以及正確的人生觀和價值觀。

　　玫琳凱自誕生那一天起就具備了“社會企業”的基因。盡管那時候還沒有“社會企業”的概念。玫琳凱女士在創辦玫琳凱公司的時候，并不是為了創造自己的財富，而是有感自己受到的不公正待遇，立志為廣大女性創造一個能實現人生價值的平臺，“豐富女性人生、樂施精神、黃金法則、生活優先次序”等核心價值觀，成就了玫琳凱矢志不移的企業使命。而正是這種價值觀的彰顯，助推中國直銷行業公眾形象的提升。