董躍平也許無法理解，之前在太平洋直購網(下稱太平洋網)擔任IT部主管的兒子董思為何會突然被江西省南昌市公安局關起來，而且還涉嫌犯罪，而此前董思一直是這位父親的驕傲。

　　董思加入的這家太平洋直購網曾經是江西省重點扶植的企業，而且這家網站的創始人唐慶南2010年還曾榮獲由江西省工商聯頒發的“江西十大風云人物暨十大杰出外商”稱號。

　　一切似乎沒有先兆，一切似乎又有先兆。

　　唐慶南在2007年注冊了江西精彩生活投資公司(下稱精彩公司)，注冊資金1.99億，并成立名為太平洋直購網的購物網站，這個網站從來沒有做過任何廣告，卻在短短6年內達到幾十個億的年銷售額。據了解，太平洋直購網銷售額最高時，每月可達4億。

　　2010年6月24日，南昌工商局以涉嫌傳銷為由，向南昌市公安局移送本案要求刑事立案偵查，南昌市公安局隨后立案。經過五個月的調查取證，2010年11月11日，南昌市公安局向精彩公司和唐慶南送達了“不構成犯罪”、“撤銷案件”的決定。

　　時隔兩年之后的2012年4月15日，南昌公安機關突然改變定論，再對本案立案，拘捕本案八人，查封精彩公司近20億資產。2012年11月29日向南昌市中級人民法院提起公訴；2012年12月18日到28日斷續審理，休庭待判。

　　本案涉案消費預存保證金60多億(轉貸方式尚未到位保證金23億，因此實際涉及金額為37億)，涉及全國所有省市和港澳地區的676萬網上購物者、12萬預交消費保證金的集群消費者(本案稱渠道商)、和600多位被控犯罪者(數額較大的渠道商被作為傳銷層級)。

　　到底太平洋直購網是以怎樣的經營模式在短短不到6年的時間內，將一個名不見經傳的網站做到了年銷售額幾十個億，同時涉及如此多的消費者和渠道商呢？對于這一模式，有人稱之為電商模式的創新，有人也稱之為傳銷，而這一案件的判定不僅是對唐慶南等精彩公司高管命運的審判，更是對太平洋直購網模式的一種判定。

　　反復立案

　　董躍平是江西省工貿學院的一名老師，他的兒子董思一直都在太平洋網做IT部的主管。董思的工資并不高，每個月只有500元，但是董躍平并沒有覺得不妥，因為這家公司正處在創業階段，這家公司的老板唐慶南每個月也只有5000元的薪水。

　　在他看來，這家公司的模式沒有什么異樣，甚至感覺這家公司的模式設計得非常聰明。董躍平見過唐慶南，在他看來，這是一個非常聰明的人。唐慶南做過二十多年的警察，辭職后開始下海做生意。2007年為銷售積壓商品，唐開通太平洋直購網，將商品放在網上公開銷售。

　　2008年，唐慶南研究了國內其他電子商務購物網站的各種優勢，開發設計了B(供應商)M(中間商，電子商務交易平臺)C(消費者)電子商務模式，進行BMC　模式運營。BMC模式的特征是利用電子商務不用營業房和物流自營等低成本運營，將商業環節利潤，基本上全部讓利給消費者，吸引消費者到太平洋網上來購物。

　　太平洋網將供貨價格在網上公示，讓商品直接同消費者見面，并公布進貨價格，宣布商業利潤形式，基本上返還給消費者。這種模式迅速吸引了大量消費者到太平洋直購網上購物。網上交易真實，貨物真實，假一賠十并有供應商銀行保證金賬戶保障，普通消費者確實可以獲得更多的優惠和實惠。

　　但這一模式自誕生之日起，對于其是否屬于直銷就有眾多質疑。2010年6月，江西省南昌市工商局以江西精彩生活投資有限公司涉嫌傳銷向南昌市公安局移送案件，同年6月29日南昌市公安局對江西精彩生活投資有限公司立案，對公司正常經營行為予以監管。

　　2010年11月10日，南昌市公安局在公安部經偵局、江西省公安廳經偵總隊的指導下經過五個月的調查取證，司法審計鑒定認為，無法認定江西精彩生活投資有限公司的行為有“騙取財物”的情形，決定撤銷對此案的立案，并向公司和唐慶南送達撤銷案件決定書。

　　2011年11月11日，中共江西省委政法委員會復函江西省公安廳認為：南昌市公、檢、法等政法單位對江西精彩生活投資有限公司的撤銷案件的定性意見一致，無需政法委協調。

　　隨后，江西省商務廳于2010年12月，向國家商務部推薦江西精彩生活投資有限公司為電子商務示范企業；國家人保部培訓中心嚴格審查正式委托其為全國首家“BMC電子商務師”指定培訓和考試機構，其他政府部門也一直支持肯定。

　　撤銷案件后，太平洋網在南昌市公安局的監管下經營。一年半中，在南昌公安局的直接監管下，BMC模式一直正常運營，每一筆資金動用都要公安局審批。精彩公司業務大幅度發展。保證金收入從近10億發展到60億。

　　2011年7月，山東聊城莘縣公安局拘留加盟渠道商劉葆華、童年，檢察機關審查把關認為，不構成犯罪，不予批捕。在向當地公安機關交納660萬“取保金”后，兩人被釋放。

　　2012年4月，南昌市公安局突然改變原來定性，拘捕本案八人，查封精彩公司近20億資產。2012年11月29日向南昌市中級人民法院提起公訴；2012年12月18日到28日斷續六天審理，休庭待判。

　　律師對全案作無罪辯護。并提出二項申請：其一是對虧損13億的審計報告不予認可，要求重新審計。其二是因為是中國首例，涉及600多人的確定罪與非罪的問題，涉及676萬人的利益，對法律定性，應通過上報江西高院，報最高法院請示答復。法院至今沒有下判。

　　而董躍平的兒子董思也在此次被抓捕的高管之中，而董躍平已經九個月沒有見到兒子了。他目前正在為兒子的事情到處奔波。他從口袋里掏出印有太平洋網的幾張銀行卡，跟記者說：“你說連銀行都信任這個網站，這個網站怎么會是傳銷呢？而且到目前為止，也沒有人受到損失，怎么就成了傳銷呢？”

　　這是一起號稱“全國最大涉嫌傳銷犯罪”的案件，而案件最關鍵，也是最“糾結”之處就是太平洋網的BMC模式。

　　BMC模式中涉及到的供應商、渠道商、消費者和電子商務平臺四方。

　　太平洋網首先與供應商簽約，凡簽約的供應商均為BMC商城上的“誠信返利聯盟商家”。目前，太平洋直購官方網已與中國移動[85.50 0.59%]、中國聯通[3.63 -0.27% 資金 研報]、中國電信[4.29 0.94%]等大型企業及當當網、凡客誠品等大型購物網站建立了聯盟關系，可為消費者的商品和服務種類可達2000多萬種。凡與太平洋直購官方網簽約的供應商，必須保證其具有長期供貨能力，保證提供物美價廉的商品及優質的售后服務，且愿遵循“三天無條件退換貨”、“七天有理由退貨”及商品“假一賠十”的制度，并承諾把一部分銷售利潤讓渡給太平洋直購官方網支配。

　　接下來，消費者在太平洋直購網上注冊并消費。與一般的購物網站不同的是，BMC模式允許預訂消費，即將消費者分成兩類：自然消費者和預定消費者。自然消費者就是在太平洋直購網上實際購物的顧客，預定消費者則是以支付保證金的方式預先約定未來的消費量，保證金支付到位后即成為網站的渠道商。實際消費積分到達規定水平后的自然消費者也可以成為渠道商。

　　BMC設計了積分計算返利的PV概念。1PV=7元，即消費100元，預期產生商家利差10元，將其中的7元承諾返還給消費者，即一個PV。但這個返還，是以一定的太平洋網上購物消費額度為前提的，消費越多，PV值比例越大，達到100PV即可以按比例返利，退還預訂消費的保證金。以此吸引消費者都到太平洋網上來購物，買到真實的低價貨物，享受折扣低價的同時，還可以得到返利。

　　以某品牌白酒為例，市場價每瓶520元，太平洋直銷網上銷售價一直保持398元，精彩公司同生產商供貨合同進價160元。每瓶的利差達238元。生產商和市場銷價的差價利潤，就是太平洋網的利潤空間，電子商務，減輕了商業流通成本，太平洋網將中間利差絕大部分讓利返還給消費者，換算為PV值，消費到一定額度，就可以按PV值返利。

　　根據消費積分貢獻的大小，太平洋直購網根據PV的多少，把渠道商分為12級。最低的級別需要交納7000元保證金，而最高級別需要交納7000萬元保證金。這種級別不是根據人的管理層級，而是根據消費額度進行的返利比例差級別。結算也直接在太平洋網上進行，沒有中間層級。消費額度越多，級別越高，享受的返利比例和商品折扣也越高。

　　這個案件的代理律師陳有西介紹說，在開庭當天，很多渠道商拉著他的手說愿意為唐慶南作證，來證明唐慶南無罪，這也是他在做律師這么長時間從未遇到的。

　　對于是否是傳銷，著名法學家江平教授認為，傳銷層次更多上層發展下邊，是以他能夠發展多少會員作為基礎，在這里邊是以PV值來確定，從這點來看他覺得應該說它和傳統所說傳銷發展會員情況有所區別。傳銷是上層所拿到收入是靠發展會員，或者從下層收入里邊得到的。而太平洋直銷網是以銷售情況來確定的，如果它是一個讓利行為這應該是法律允許的，如果它不是讓利，而是從其的收入的一部分提取出來，這個就是非法。還有涉及關鍵是保證金，江平教授稱：“保證金不是必然的，在民事活動中保證金還是可以使用，關鍵在于這里邊保證金有沒有違法挪用？如果沒有違法挪用，那該退你的時候還可以退你，還是合法使用你的保證金，按照法律規定這是另外一個問題。”