2013年11月23日下午，北京直銷行業(yè)峰會(huì)圓滿落幕，而最新上榜的“最受尊敬的直銷企業(yè)”也終于華美亮相，羅麥、中脈、三生、富迪、玫琳凱、綠之韻、隆力奇、新時(shí)代、天獅、美羅國(guó)際十家直銷企業(yè)，經(jīng)過激烈角逐獲此殊榮。

　　“第六屆（2013）最受尊敬的直銷企業(yè)年度評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮暨第四屆中國(guó)直銷文化論壇”，是自2008年以來直銷界一年一度的行業(yè)盛典。在“讓直銷走向主流”的會(huì)議宗旨下，本次年會(huì)就“陽光直銷”的主題進(jìn)行了充分的文化探討。據(jù)悉，當(dāng)代直銷年會(huì)由中國(guó)直銷商業(yè)文化研究中心主辦，《當(dāng)代直銷》雜志、新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、南京大學(xué)中國(guó)直銷研究中心、中國(guó)直銷企業(yè)管理案例研究中心、直銷道道網(wǎng)協(xié)辦，營(yíng)訊傳媒集團(tuán)承辦，是直銷行業(yè)最為矚目的年度行業(yè)盛會(huì)。
 

 

 

　　“最受尊敬的直銷企業(yè)”是學(xué)媒兩界聯(lián)手為企業(yè)形象和品牌建設(shè)而樹立的新標(biāo)桿。從一個(gè)最基本的層面上說，一個(gè)企業(yè)是否能贏得社會(huì)公眾尊敬、贏得多少尊敬，這都決定著公眾對(duì)企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)是否認(rèn)可、是否信任，而這也決定著公眾是否愿意跟你打交道做交易，進(jìn)而直接關(guān)系到一個(gè)企業(yè)能在行業(yè)里做多大、走多遠(yuǎn)。以美國(guó)為例，統(tǒng)計(jì)顯示，每年進(jìn)入美國(guó)最受尊敬企業(yè)前50名企業(yè)的利潤(rùn)率、資產(chǎn)回報(bào)率等各項(xiàng)數(shù)據(jù)的平均值明顯優(yōu)于每年進(jìn)入財(cái)富500強(qiáng)的企業(yè)。所以說，“贏得尊敬”是衡量企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)久生命力的最為重要的標(biāo)志。

 

　　商業(yè)理想重塑

　　在直銷行業(yè)的發(fā)展過程中，直銷如何理性向前、健康地造福于民，成為走向主流、被社會(huì)大眾廣泛接受的關(guān)鍵。隨著近年來國(guó)內(nèi)直銷牌照的發(fā)放的增多，行業(yè)的監(jiān)管和企業(yè)的發(fā)展越來越受到社會(huì)的普遍關(guān)注，更成為圈內(nèi)人士熱議的重要話題。在當(dāng)前的國(guó)情和環(huán)境之下，企業(yè)如何才能正當(dāng)有效的運(yùn)營(yíng)？行業(yè)監(jiān)管究竟有何需要改進(jìn)的地方？只有這些問題得到更好的解決，才能真正地促進(jìn)中國(guó)直銷的發(fā)展，讓直銷進(jìn)入陽光地帶，融入社會(huì)的主流被廣大消費(fèi)者理解和接受。當(dāng)代直銷年會(huì)正是在這樣的背景與趨勢(shì)下產(chǎn)生和發(fā)展起來的，從2008年至今已歷六屆，六年當(dāng)中，《當(dāng)代直銷》雜志社始終本著“務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、融合”的基本要求和研究旗幟，在積極進(jìn)行直銷文化宣傳及研究和建設(shè)的同時(shí)，力求通過論壇的形式和年會(huì)這一交流平臺(tái)，加強(qiáng)行業(yè)間的聯(lián)系與合作，并著力打造行業(yè)“最受尊敬”系列及“直銷奧斯卡”系列獎(jiǎng)項(xiàng)，更好地體現(xiàn)中國(guó)直銷行業(yè)充滿魅力的正能量一面。當(dāng)代直銷年會(huì)已經(jīng)成為直銷行業(yè)人士分享現(xiàn)代商業(yè)價(jià)值理念的平臺(tái)。

　　我們知道，儒家將“格物、致知、誠(chéng)意、正心、修身、齊家、治國(guó)、平天下”作為最高奮斗理想。在企業(yè)倫理建設(shè)中，直銷企業(yè)在近年的發(fā)展進(jìn)程中更多地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)倫理相融合，發(fā)展為獨(dú)具魅力的直銷商業(yè)倫理。

　　直銷企業(yè)逐漸走出非理性逐利的初始階段，形成富有中國(guó)特色，糅合了儒家倫理精髓和企業(yè)靈魂的商業(yè)理想。《當(dāng)代直銷》雜志社執(zhí)行主編陳亮認(rèn)為，直銷企業(yè)一直追求的商業(yè)理想，其實(shí)是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、文化效益最大，是生產(chǎn)率和工作效率最高，是綜合競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，是品牌影響面最廣，是社會(huì)形象最優(yōu)、商業(yè)信譽(yù)最佳。

　　近年來直銷行業(yè)，更加注重整體形象的再造，它們渴求改變形象，回歸商業(yè)主流的道路。直銷企業(yè)希望得到社會(huì)大眾對(duì)它們的認(rèn)可與尊重，打造品牌知名度和美譽(yù)度。

　　這次評(píng)選“最受尊敬的直銷企業(yè)”，正是要幫助消費(fèi)者形成對(duì)直銷行業(yè)和直銷企業(yè)的正確認(rèn)識(shí)，從而改變對(duì)直銷及直銷企業(yè)的看法的態(tài)度。

　　值得一提的是，除了三生、隆力奇、富迪、天獅等連續(xù)幾次獲得此項(xiàng)榮譽(yù)的直銷企業(yè)，今年剛獲牌的美羅國(guó)際也榮膺上榜。對(duì)于年輕的直銷企業(yè)而言，品牌建設(shè)之路更長(zhǎng)遠(yuǎn)。據(jù)了解，各公司在加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力上投入更多精力與資金，從而保證產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良。在發(fā)展過程中不僅僅注重制度、業(yè)績(jī)，更提高了企業(yè)獨(dú)創(chuàng)品牌的外生架構(gòu)、內(nèi)涵廣延性、文化張力、整體價(jià)值取向等，從根本上認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌永續(xù)的基礎(chǔ)，為品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供便利，促進(jìn)直銷品牌集群的崛起來實(shí)現(xiàn)商業(yè)理想的重塑。

 

　　重視直銷文化建設(shè)

　　相比往屆評(píng)選，今年組辦方更加重視文化建設(shè)方面，以期提升整個(gè)行業(yè)軟實(shí)力。

　　本屆會(huì)議亮點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：是一次生態(tài)的年會(huì)、放飛心靈之旅，直銷人可以充分體味紅地毯上展現(xiàn)出來的榮耀之選，花叢間意蘊(yùn)深含的愜意交流；二是本屆年會(huì)圍繞主題著重探討企業(yè)的創(chuàng)新和集群化以及經(jīng)銷商系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)化、個(gè)人才藝文化等方面，盛邀了眾多主流媒體負(fù)責(zé)人齊聚現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行充分探討，從直銷行業(yè)的未來建設(shè)方面提供啟迪；三是主辦方努力營(yíng)造文化大觀園的盛會(huì)格局，通過雜志、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微電影等多種形式的文化產(chǎn)品，傳播出本次年會(huì)的創(chuàng)新之處；四是結(jié)合習(xí)近平主席提出的“中國(guó)夢(mèng)”，和直銷人的成功直銷夢(mèng)，主辦方在現(xiàn)場(chǎng)隆重開啟“直銷夢(mèng)工廠”的戰(zhàn)略發(fā)布，并視頻采訪錄制優(yōu)秀夢(mèng)想實(shí)踐者；本屆年會(huì)著力打造的年度大獎(jiǎng)榮譽(yù)，作為市場(chǎng)上的營(yíng)銷榜樣，引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)更加卓越地發(fā)展。

　　當(dāng)代直銷雜志主編陳亮表示，“今年商務(wù)部共發(fā)了8個(gè)直銷牌照，行業(yè)未來發(fā)展方向日漸明朗，我們希望得到更多的‘陽光’與尊重！”

　　據(jù)了解，直銷法制化進(jìn)程任重道遠(yuǎn)，但可喜的是直銷業(yè)整體的發(fā)展處于一個(gè)上升的趨勢(shì)。通過行業(yè)自律、市場(chǎng)化重組并購，直銷業(yè)的整體綜合實(shí)力得到提升，行業(yè)規(guī)范更為透明，取得了良性發(fā)展。

　　陳亮表示：“今年更多企業(yè)注重企業(yè)信譽(yù)，加大了在文化建設(shè)、黨建工作、市場(chǎng)規(guī)范管理方面的投入，這些都是直銷行業(yè)健康發(fā)展的新氣象，我們?yōu)榇烁械椒浅Ｐ牢俊?rdquo;

 

　　踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任

　　“參與社會(huì)公益 踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任”已經(jīng)植入直銷行業(yè)文化。近年來，以內(nèi)資直銷企業(yè)為主角的直銷公益活動(dòng)此起彼伏，在這個(gè)年銷售幾百億的行業(yè)，每年投入公益的資金就達(dá)十億元之多，形成了以公益為榮、以奉獻(xiàn)為榮的行業(yè)風(fēng)氣。直銷企業(yè)擔(dān)當(dāng)起越來越多的社會(huì)責(zé)任，等行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)將更多的資金投入到公益慈善和環(huán)保事業(yè)上。

　　據(jù)了解，大多數(shù)直銷企業(yè)在每次招商會(huì)、表彰會(huì)、年度會(huì)議中都會(huì)有一個(gè)公益捐助的環(huán)節(jié)，各種大型公益捐助都有直銷業(yè)慷慨解囊，更多的直銷業(yè)企業(yè)家們登上各類慈善家榜單。

　　安利公司全球總裁德•狄維士也曾表示，以誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)提供良好的就業(yè)機(jī)會(huì)，為社會(huì)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這些行動(dòng)都是企業(yè)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)。“如果我們可以進(jìn)入到一個(gè)市場(chǎng)，一定要利用企業(yè)的資源來積極回饋社會(huì)，我們要做一個(gè)很好的鄰居，要做一個(gè)很好的企業(yè)公民。”據(jù)了解，作為中國(guó)直銷業(yè)龍頭的安利，在各項(xiàng)公益活動(dòng)方面都以行業(yè)發(fā)展為己任，走在踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任前列。

 

　　改善外部營(yíng)運(yùn)環(huán)境

　　市場(chǎng)存在，也取得了合法身份，但中國(guó)直銷市場(chǎng)的外部環(huán)境仍然是直銷企業(yè)發(fā)展的桎梏：公眾仍然無法清楚地界定“直銷與傳銷的區(qū)別”、“非法傳銷”也趁機(jī)“渾水摸魚”、公眾批評(píng)以及大量關(guān)于傳銷的負(fù)面報(bào)道成為阻礙直銷快速發(fā)展的最大障礙。有很多專家就曾呼吁，讓公眾了解一個(gè)正規(guī)合法發(fā)展的直銷公司究竟是個(gè)什么樣，改善直銷行業(yè)形象。

　　自2005年直銷立法至今，中國(guó)直銷業(yè)的發(fā)展依然在謹(jǐn)慎中前行。一些準(zhǔn)直銷企業(yè)在高壓之下甚至不敢承認(rèn)自己的直銷身份，但大部分具有強(qiáng)烈的憂患意識(shí)和危機(jī)感的直銷企業(yè)在此艱難環(huán)境中積極突破、尋求改變，發(fā)展尊重中國(guó)國(guó)情的經(jīng)營(yíng)模式，以配合政府、承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的態(tài)度走向主流的道路。

　　直銷相關(guān)負(fù)面報(bào)導(dǎo)與讀者對(duì)直銷負(fù)面看法有顯著的影響。由于媒體與企業(yè)的信息不對(duì)稱，而導(dǎo)致相關(guān)負(fù)面報(bào)道“一竿子打翻一船人”的情況屢屢發(fā)生，再加上普遍存在的舊有觀念，負(fù)面報(bào)導(dǎo)使受眾形成“果然如此”的感受，最后是一個(gè)媒體群戰(zhàn)直銷業(yè)的惡性循環(huán)。

　　業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)撰文呼吁：直銷企業(yè)處在弱勢(shì)地位，要營(yíng)造良好的輿論環(huán)境“保護(hù)合法直銷”，讓陽光照進(jìn)行業(yè)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

　　2013當(dāng)代直銷年會(huì)的亮點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：是一次生態(tài)的年會(huì)、放飛心靈之旅，直銷人可以充分體味紅地毯上展現(xiàn)出來的榮耀之選，花叢間意蘊(yùn)深含的愜意交流；二是本屆年會(huì)圍繞主題著重探討企業(yè)的創(chuàng)新和集群化以及經(jīng)銷商系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)化、個(gè)人才藝文化等方面，盛邀了眾多主流媒體負(fù)責(zé)人齊聚現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行充分探討，從直銷行業(yè)的未來建設(shè)方面提供啟迪；三是主辦方努力營(yíng)造文化大觀園的盛會(huì)格局，通過雜志、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微電影等多種形式的文化產(chǎn)品，傳播出本次年會(huì)的創(chuàng)新之處；四是結(jié)合習(xí)近平主席提出的“中國(guó)夢(mèng)”，和直銷人的成功直銷夢(mèng)，主辦方在現(xiàn)場(chǎng)隆重開啟“直銷夢(mèng)工廠”的戰(zhàn)略發(fā)布，并視頻采訪錄制優(yōu)秀夢(mèng)想實(shí)踐者；五是本屆年會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)的盛大頒獎(jiǎng)典禮，著力打造了“直銷奧斯卡”等四大系列的年度直銷大獎(jiǎng)榮譽(yù)，作為市場(chǎng)上的營(yíng)銷榜樣，引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)更加卓越地發(fā)展；此外，此次年會(huì)的歌舞、字畫、產(chǎn)品、媒體、電影等諸多現(xiàn)場(chǎng)展示，都充分體現(xiàn)了年會(huì)作為直銷行業(yè)年度盛典的魅力。