12月12日，NU SKIN如新將在北京舉行以“軟實力，改變世界的原動力”為主題的大師趨勢論壇，這是NU SKIN再次延請世界大師——美國著名國際關(guān)系學(xué)家、哈佛大學(xué)杰出貢獻教授約瑟夫·奈（Joseph Nye）到中國，闡述他的“軟實力”理念，并如何把原本建基于國際戰(zhàn)略的“軟實力”理念運用于企業(yè)經(jīng)營與個人人生規(guī)劃之中，取得成功。

　　這是NU SKIN如新第四次舉辦大師趨勢論壇。大師者，有大洞見之謂也。自2010年以來，NU SKIN如新每年都舉辦大師趨勢論壇，先后邀請世界趨勢大師大前研一、約翰·奈斯比特、諾貝爾和平獎得主及窮人銀行創(chuàng)辦者穆罕默德·尤努斯等大師，為中國內(nèi)地、香港、臺灣兩岸三地的事業(yè)經(jīng)營伙伴乃至社會公眾，帶來深度洞見，分享他們的智慧與德業(yè)。大師趨勢論壇分別在中國內(nèi)地及香港、臺灣舉辦，每次都引起極大轟動，是中國年度高端財經(jīng)論壇之一。

　　大企業(yè)的“軟實力”

　　今年大師趨勢論壇的關(guān)鍵詞是“軟實力”，并邀請世界“軟實力”之父約瑟夫·奈做巡回演講。

　　約瑟夫?奈所說的“軟實力”，主要包括文化吸引力、*價值觀吸引力及塑造國際規(guī)則和決定*議題的能力，其核心理念是：“軟實力”發(fā)揮作用，靠的是自身的吸引力，而不是強迫別人做不想做的事情。這也是美國前國務(wù)卿賴斯一直強調(diào)的美國力量。

　　十八屆三中全會公報指明了中國深化改革的方向，其中一點就是“建設(shè)社會主義文化強國，增強國家文化軟實力”。堅持走有中國特色的社會主義文化發(fā)展道路需要“軟實力”，同樣，立足中國的企業(yè)也需要“軟實力”。

　　世界營銷大師菲利普·科特勒指出，現(xiàn)在是營銷3.0時代，企業(yè)重點要做的是，建立并傳播品牌使命、愿景和價值觀，憑借最能打動消費者情感的人文精神成為強大的企業(yè)。這其實就是企業(yè)的“軟實力”。

　　當(dāng)純粹的消費產(chǎn)品難以給消費者留下深刻印象之時，最具價值的企業(yè)開始關(guān)注消費者精神需求和價值觀的統(tǒng)一，像松下集團的“以人為本”、京瓷的“稻盛哲學(xué)”、華為精神、通用的環(huán)保理念等，在高速發(fā)展的市場經(jīng)濟體系中，企業(yè)“軟實力”成為一個制勝點。

　　輸出“軟實力”的沖動

　　法國的一位外交官曾說：“如果一個國家無法輸出自己的價值觀，那么它不可能成為一個大國。”言下之意，就是一個國家的價值觀只有形成了影響力，才夠資格成為大國。對于企業(yè)來說，同樣是如此。一個企業(yè)的價值觀只有形成了影響力，才夠資格成為大企業(yè)。

　　大師趨勢論壇其實是NU SKIN如新輸出企業(yè)價值觀的一個絕佳平臺。借助大師趨勢論壇，NU SKIN如新在做好實力儲備的同時，開始向社會輸出自己的價值理念，進而形成自己獨特的吸引力，有效地進行價值傳播。

　　今年大師趨勢論壇的主題詞是“軟實力”，NU SKIN如新正是希望傳播“軟實力”理念，彰顯自己的“軟實力”。縱觀歷次論壇，其實都是在NU SKIN如新在向社會輸出“軟實力”。

　　而輸出“軟實力”的沖動，與NU SKIN如新快速發(fā)展有著很大的關(guān)系。

　　今年10月22日NU SKIN如新公布的第三季度財報表表明，其營收高達9.276億美元，較上年同期增長76%。就其市場趨勢看，NU SKIN如新今年業(yè)績將突破人民幣100億元大關(guān)。這樣的業(yè)績，此前行業(yè)內(nèi)除了安利、完美、無限極，沒有其他企業(yè)能夠取得。NU SKIN如新作為新晉力量進入“大企業(yè)”行列，表明NU SKIN如新步入了行業(yè)內(nèi)的“大國”陣營。

　　而在第一屆大師趨勢論壇舉辦的那一年，NU SKIN如新開始騰飛。NU SKIN如新向市場推出抗衰老產(chǎn)品，廣受市場好評，不僅為NU SKIN如新帶來不凡的業(yè)績，也打響了如新進入日化市場的第一槍。此后的幾年，NU SKIN如新高速增長，今年將進入百億企業(yè)俱樂部，成為名副其實的“大企業(yè)”。

　　對于企業(yè)而言，當(dāng)其實力已經(jīng)與“大國”的地位一致的時候，其對文化、價值理念等“軟實力”的注重同樣會提高到相應(yīng)的高度。

　　論壇輸出“軟實力”

　　NU SKIN如新舉辦大師趨勢論壇，不僅讓大師趨勢論壇成為一個引起社會高度關(guān)注的品牌論壇，更重要的是NU SKIN如新通過舉辦論壇進行價值營銷，價值觀成為企業(yè)更為關(guān)注的焦點。大師趨勢論壇成為NU SKIN如新輸出自己“軟實力”的一個優(yōu)勢出口，反映了企業(yè)階段性的價值目標(biāo)，也讓論壇的定位與目標(biāo)人群的定位更加吻合。從NU SKIN如新的產(chǎn)品屬性和定位看，它面對的更多是中高端消費群體，而大師趨勢論壇的定位和影響正好與此契合。

　　前幾屆大師趨勢論壇，不管是大前研一、約翰·奈斯比特還是尤努斯，都是大師級別的專家，演講主題緊扣前沿趨勢，引起了極大的轟動。

　　而現(xiàn)在成熟的企業(yè)，早已不只是把目光盯著盈利，盈利雖然是企業(yè)發(fā)展重要的目標(biāo)，但并非全部。創(chuàng)造消費者價值認同感，是企業(yè)關(guān)注的新領(lǐng)域。就大師趨勢論壇而言，論壇本身所關(guān)注的是趨勢，具有前瞻性，并與當(dāng)下熱點吻合，再加上演講嘉賓都是相關(guān)領(lǐng)域著名的專家學(xué)者，其權(quán)威性是不言而喻的。當(dāng)大師趨勢論壇對消費者形成強大的吸引力，讓消費者有價值認同感，自然就會受到消費者歡迎。

　　而每屆世界大師趨勢論壇，都與NU SKIN如新當(dāng)時的熱點話題密切相關(guān)，并且巧妙地融合在一起，借助“名人效應(yīng)”形成事件營銷，有著“潤物細無聲”的效果，令人記憶深刻。

　　本來是借助大師趨勢論壇輸出如新的“軟實力”，4年過去了，大師趨勢論壇竟然成為NU SKIN如新的一種“軟實力”。