于玫琳凱中國來說，2014年是其在中國發(fā)展19年來里程碑式的一年，整個中國區(qū)域的業(yè)績已經超越美國，成為玫琳凱全球最大的市場。 　　玫琳凱中國穩(wěn)步成長的重要原因之一，在于對三四線市場的持續(xù)深耕。自2011年起，玫琳凱在全國開啟的“美麗直通車粉紅巴士中國巡游”活動，就是為了讓三四線城市消費者體驗玫琳凱產品和服務的重點活動之一。
　　2013年時值玫琳凱成立全球50周年，為了向中國女性提供特有的“美麗到家”服務，玫琳凱中國將粉紅巴士巡游設計成了50華誕的特別活動，從全國14省的167個三四線城市中挑選了50個業(yè)務挑戰(zhàn)的優(yōu)勝城市，作為粉紅巴士巡游地，為當?shù)嘏�性朋友帶來面對面的美麗服務。其中，江蘇省的眾多城市中，淮安、連云港均成為了粉紅巴士的巡游城市，于今年五一期間舉辦巡游活動。
　　粉紅巴士 50城市送美麗
　　靚麗的車身、美好的車廂、精致的化妝臺……與商場內的高端柜臺無異，甚至能夠給消費者帶來更新穎愉悅的美麗體驗。粉紅巴士就像是一個流動的工作室，特別是對于三四線城市來說，是展示玫琳凱形象、體驗“美麗到家”服務的重要窗口。同時，熱情專業(yè)的玫琳凱美容顧問會從護膚、彩妝、造型等多方面為消費者量身定制專屬的美麗蛻變方案。這就是玫琳凱粉紅巴士活動現(xiàn)場的情景。
　　據玫琳凱美容顧問介紹，在美容時尚信息爆炸的時代，許多消費者難以及時找到適合自己的產品以及護膚方案。而玫琳凱就希望用專業(yè)知識為愛美的中國女性提供專屬的服務，在美容顧問的指導下，近距離地體驗“美麗到家”服務，通過肌膚測試深入了解自己膚質狀況，獲得度身定制護膚方案。
　　自2013年3月出發(fā)以來，玫琳凱粉紅巴士已先后來到廣東、湖南、湖北、陜西、山西、河北等省，共有超過2萬名新老顧客登上粉紅巴士，體驗了“美麗到家”服務。
　　持續(xù)投資 深耕三四線市場
　　玫琳凱中國自1995年開業(yè)以來，中國市場顯示出了巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＷ?998年被國家批準轉型以“店鋪銷售+雇傭推銷員”的方式經營后，截至2012年年底，玫琳凱在中國的業(yè)績增長了64倍，幫助亞太區(qū)在2011年成為了玫琳凱在全球最大的市場大區(qū)。今年，玫琳凱中國一舉超越美國本土，成為玫琳凱在全球最大的市場。
　　從玫琳凱中國的業(yè)績來看，其增長的成績大部分來自于三四線城市。深耕三四線市場，是玫琳凱在中國發(fā)展的關鍵之一。其中，玫琳凱在江蘇省市場的銷售業(yè)績一直以來都顯示出強勁的潛力。從本次粉紅巴士活動的評選城市中，將江蘇省作為此次粉紅巡游活動的一站，對玫琳凱中國而言也是有其戰(zhàn)略意義的。
　　玫琳凱對其在中國的未來充滿了信心，并認為對三四線市場的持續(xù)滲透，是玫琳凱在中國發(fā)展的關鍵之一。未來，玫琳凱中國還會進一步投資進軍保健品市場，建造亞太生產中心二期、生產分銷中心、彩妝工廠和研發(fā)大樓等，持續(xù)擴大其在華業(yè)務。

關鍵詞：玫琳凱“美麗到家”市場深耕