隨著霧霾持續(xù)和消費(fèi)者對(duì)潔凈空氣的渴望，空氣凈化器成為家電市場(chǎng)的新寵。據(jù)了解，除海爾、海信、三洋、LG等傳統(tǒng)家電企業(yè)均已推出空氣凈化器新品外，其他行業(yè)的企業(yè)也紛紛涉足該領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，空氣凈化器目前的品牌已超過(guò)200個(gè)，線下市場(chǎng)也在過(guò)去一年間同比增長(zhǎng)5倍。 

　　不過(guò)，在市場(chǎng)迅速崛的同時(shí)，缺乏強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、虛假宣傳、虛假檢測(cè)等市場(chǎng)亂象也不斷出現(xiàn)。如何讓市場(chǎng)售價(jià)動(dòng)輒近萬(wàn)元的空氣凈化器“凈化”，成為擺在廠商與消費(fèi)者之間的最大屏障。

 

　　爆發(fā)式增長(zhǎng) 

　　反復(fù)來(lái)襲的霧霾正刺激著空氣凈化器市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)。29日下午4時(shí)，濟(jì)南銀座電器商城店里的顧客并不多，二樓小家電賣場(chǎng)的促銷員張佳佳告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，其實(shí)上午特別忙，來(lái)咨詢購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的顧客比去年明顯增多，除了家用外，一些大型企業(yè)也會(huì)批量購(gòu)買(mǎi)。 

　　這里銷售的空氣凈化器以國(guó)外品牌為主，伊萊克斯、奧朗格、三洋等品牌的商品，最便宜的二三千元，最貴的近兩萬(wàn)元，其中售價(jià)在8000元以上的空氣凈化器近半。 

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴導(dǎo)報(bào)記者，較早經(jīng)歷過(guò)“霧霾”襲擊的歐美，空氣凈化器市場(chǎng)也開(kāi)發(fā)得較早，并且普及率很高，多數(shù)家庭都把空氣凈化器作為日常必備家電。中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)的空氣凈化器市場(chǎng)上，外資品牌占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額。 

　　與洋品牌相比，國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格明顯便宜。導(dǎo)報(bào)記者搜索京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等網(wǎng)上商城發(fā)現(xiàn)，有的空氣凈化器不足千元，其中2000元左右的為主流。 

　　“其實(shí)，各廠家用的技術(shù)和材料都差不多，但功能相同的產(chǎn)品，洋品牌至少比本土品牌貴1000元。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年空氣凈化器的平均單價(jià)為2653元，2013年市場(chǎng)平均單價(jià)則為2913元，上漲約10%。 

　　雖然價(jià)格不一，但各廠家的宣傳介紹都頗誘人，除了凈化空氣的基本功效外，不少?gòu)S家宣稱其產(chǎn)品經(jīng)過(guò)4道或5道空氣過(guò)濾，可以殺菌、除異味、加濕，且超靜音。這使空氣凈化器成為家電市場(chǎng)上擴(kuò)張最快的品類。奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器的市場(chǎng)規(guī)模為120億元左右，預(yù)計(jì)今年超過(guò)200億元，到2020年將會(huì)超過(guò)1500億元。 

　　濟(jì)南市消協(xié)近日隨機(jī)對(duì)位于濟(jì)南市英雄山路、泉城路和花園路的大型家電賣場(chǎng)進(jìn)行的消費(fèi)調(diào)查顯示，入春以來(lái)，空氣凈化器的銷量同比增長(zhǎng)三成左右，價(jià)格區(qū)間在1500至3000元的品牌家用機(jī)型受到消費(fèi)者青睞，部分熱銷款式還出現(xiàn)斷貨情況。同時(shí)，公司團(tuán)購(gòu)銷量比重逐漸攀升，銀行、通訊公司等大型企業(yè)一次性提貨量甚至可達(dá)幾十臺(tái)甚至上百臺(tái)，這也使部分熱銷機(jī)型的賣場(chǎng)存貨量在個(gè)位數(shù)徘徊。

 

　　強(qiáng)制國(guó)標(biāo)缺失 

　　在傳統(tǒng)家電利潤(rùn)日薄的背景下，空氣凈化器巨大的市場(chǎng)與增長(zhǎng)潛力，不僅吸引了傳統(tǒng)家電企業(yè)進(jìn)入，也吸引了很多與家電不沾邊的企業(yè)。據(jù)了解，安利、完美、無(wú)限極等做健康產(chǎn)品的直銷企業(yè)，也推出了自己的空氣凈化器，且價(jià)格不菲，在8000元左右。 

　　不過(guò)，更多的新進(jìn)入家電市場(chǎng)的企業(yè)，生產(chǎn)的空氣凈化器往往以價(jià)格低廉為最大賣點(diǎn)。導(dǎo)報(bào)記者在網(wǎng)上商城搜索發(fā)現(xiàn)，很多不知名的空氣凈化器品牌價(jià)格多在千元以下，且外觀雷同。 

　　“虛假宣傳是空氣凈化器行業(yè)最大的問(wèn)題。”濟(jì)南市消費(fèi)者協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王強(qiáng)告訴導(dǎo)報(bào)記者，由于空氣凈化器產(chǎn)品的實(shí)際效果很難得到直觀驗(yàn)證，宣傳都掌握在廠家手中，因此，不少?gòu)S家隨意夸大宣傳。 

　　25日，濟(jì)南市消協(xié)對(duì)空氣凈化器銷售情況進(jìn)行的隨機(jī)調(diào)查顯示，商品外觀標(biāo)注情況總體良好，但濾芯成分存在較大差異。 

　　“多層過(guò)濾”是空氣凈化器的主要賣點(diǎn)。濟(jì)南市消協(xié)工作人員發(fā)現(xiàn)，盡管多款空氣凈化器標(biāo)注使用了玻璃纖維、納米銀、活性炭等多層濾網(wǎng)，但部分銷售人員對(duì)于濾芯的結(jié)構(gòu)了解有限；如一款宣稱“6層過(guò)濾”的濾芯，經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試可拆解為3層濾網(wǎng)，銷售人員卻無(wú)法指出其中抗菌過(guò)濾網(wǎng)等層面的具體位置。同時(shí)，盡管濾網(wǎng)功能相似，但不同型號(hào)的濾芯用料分量呈現(xiàn)較大差異，在對(duì)3款濾芯的活性炭過(guò)濾層進(jìn)行拆解后發(fā)現(xiàn)，分量最輕的濾網(wǎng)重量?jī)H為最重一款的1/3，活性炭顆粒僅僅附著在網(wǎng)狀表面。 

　　“不是過(guò)濾層數(shù)越多越好，要察看層網(wǎng)的厚度、密度、分量等之后再做決定。同時(shí)，濾芯作為易耗品，更換周期和售價(jià)差異較大，消費(fèi)者也應(yīng)考慮這一成本，不要被所謂的低價(jià)商品迷惑。”王強(qiáng)說(shuō)。 

　　濟(jì)南市消協(xié)的工作人員通過(guò)對(duì)15名銷售人員的現(xiàn)場(chǎng)商品介紹與產(chǎn)品包裝和說(shuō)明書(shū)進(jìn)行比對(duì)后發(fā)現(xiàn)，有12名銷售人員的宣傳同廠商提供的內(nèi)容相符，個(gè)別存在不規(guī)范問(wèn)題，例如，宣傳負(fù)離子功能的疾病治療和保健作用巨大，宣稱靜音但無(wú)法提供噪音標(biāo)準(zhǔn)，宣稱通過(guò)歐盟質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)但無(wú)法提供相應(yīng)的檢測(cè)報(bào)告。 

　　“我國(guó)現(xiàn)行空氣凈化器國(guó)標(biāo)是推薦性標(biāo)準(zhǔn)，不是強(qiáng)制性的，所以國(guó)家不會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)制檢測(cè)。”王強(qiáng)表示，強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)缺失是導(dǎo)致市場(chǎng)亂象的主要原因。標(biāo)準(zhǔn)缺失，相關(guān)部門(mén)也難以加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管。因此，市場(chǎng)首先“凈化”，空氣凈化器才能真正發(fā)揮凈化作用。