盡管一季度在中國遭遇接受調查的危機，美國直銷公司如新（NU SKIN）集團 (NYSE: NUS)業績卻未受影響，一季度依然保持高增長，收入和利潤均超出分析師預期。

　　如新昨日公布一季度財報顯示，截止2014年3月31日一季度錄得凈銷售6.711億美元，較上年同期5.413億美元增長24.0%；凈利潤上漲18.4%，從上年同期5428.2萬美元增至6426.1萬美元，每股收益1.05美元，較上年同期0.90美元增長16.7%。

　　而大中華區依舊是如新收入的重要來源，2014年一季度，如新大中華地區營收相比去年的1.708億美元增長了63%，達2.789億美元。外匯波動為大中華的業績帶來了2%的正面影響，此外該地區銷售領導者數量提高了41%，而活躍經銷商數量比去年增加了17%。

　　如新首席執行官杜魯門·亨特（Truman Hunt）表示，2014年第一季度，如新在五個地區都有所增長。盡管一季度遭遇在中國接受調查的危機，經歷了中國地區第一季度業務中斷，但如新依舊取得了可喜的成績。

　　他同時表示，對于中國，如新將采取積極、主動的措施來應對及時的媒體及相關部門監管問題，并且將專注于創造可持續的長期增長。

　　在今年1月，有媒體對如新涉嫌違規的報道后，國家工商部門開始對如新進行調查，不過3月底該案即告終結。相關部門對其以直銷方式銷售非備案直銷產品的行為，處以沒收違法銷售收入311.4萬元、罰款15萬元的處罰；對其夸大宣傳行為以及其部分銷售員工的欺騙、誤導宣傳等行為，處以罰款10萬元的處罰；此外如新公司6名銷售員工在固定場所之外向顧客推介銷售如新公司產品的行為，處以沒收違法銷售收入136.8萬元、罰款13萬元的處罰。

　　在投資者得知罰款數額并不高時，如新股價隨之上漲。此前，當有關機構在一月份宣布展開調查的計劃時，該公司股價曾在一度大幅下跌。

　　為什么大中華區受到調查影響，如新業績依然保持高增長？直銷行業觀察人士胡遠江告訴告訴《第一財經日報》記者，“從結果上看，企業在危機事件的處理的速度、效率上還是比較到位，所以保持了市場的穩定，對業務人員和消費者都沒有產生太大的沖擊性影響。”

　　另一方面，一直銷行業資深人士告訴記者，“如新大中華區近年來在文化、產品、品牌建設等方面取得較大的發展，從近年其大中華區的財報業績來看，其增長勢頭一直不錯，一季度也是延續了此前的增長勢頭。”

　　不過，在上述人士看來，“通常直銷公司業務員多而分散、素質良莠不齊，存在管理難題等，直銷企業的市場和業務員管理是其管理的核心問題，每個直銷企業都在探索和提升，如新也只有更好地提升管理才能繼續保持高增長。”

　　2013年，如新全年營收為31.77億美元，同比增長49%。值得注意的是，如新大中華地區2013年第四季度收入增長248%，達到4.816億美元，外匯波動對該地區產生了6%的積極影響，同時該地區的銷售領導人數量提高了232%，活躍經銷商數量同比增長127%。