公益慈善幾乎覆蓋所有領域

　　數據顯示，2013年中國直銷行業慈善捐贈總額約為6億多元，相較2011年捐贈的總額2.48億元增長約160%。其中捐贈最多的公司是中脈，捐款約1.574億元，其次為權健，捐款1.02億元，再次為完美，捐款6793萬元。2013年度，中脈向中國關心下一代工作委員會“朝陽計劃—青少年健康守護行動”捐贈1億元人民幣，權健董事長束昱輝向雅安地震災區捐贈1億元人民幣，這兩筆捐款是此年度單筆捐款最高的捐贈。

　　慈善公益投入與企業業績的比例多少，是企業在慈善公益方面投入力度的直觀體現。據不完全統計，2013年中國直銷行業全年的營銷業績約1270.75億元，而慈善捐款約6億多元。就具體的直銷企業來看，綠之韻2013年的收入為6億元，但其同年的公益捐贈支出高達3752萬元，公益慈善支出占總收入比高達6.25%，是直銷業內比率最高的企業。權健2013年的收入為50億元，但其同年的公益慈善支出高達12862萬元，公益慈善支出占總收入的比高達2.57%。中脈公益慈善支出占總收入的比高達2.42%，而隆力奇和富迪公益慈善支出占總收入的比均超過了1.5%，金日科技和炎帝公益慈善支出占總收入的比也超過了0.5%。

　　而縱觀2013年直銷行業慈善捐贈的流向，盡管各家企業關注的領域不大相同，但捐贈最為集中的當屬雅安地震。除了對突發事件的援助，在日常慈善公益活動中，直銷行業更為關注婦女、兒童、老人等弱勢群體，以及支持教育和幫助貧困學生方面。其中富迪“母親郵包”活動、天獅“母嬰平安120行動項目”、葆嬰“母嬰營養改善”項目、如新“蜜兒餐”、康寶萊“天使聽見愛”項目、安利“農村兒童友好社區”項目、中脈“全國孝德關愛工程”等都從不同的方面為婦女、兒童和老人的健康生活提供關懷和幫助。助力教育、捐資助學方面則更為普遍，大到捐建希望小學、愛心教室，小到贈送圖書、學習用品，不勝枚舉。據不完全統計，2013年直銷行業在捐資助學方面的慈善投入超過1億元。

　　“從整個直銷行業來說，幾乎所有拿到直銷牌照的直銷公司都熱心參與公益慈善事業。直銷企業熱衷的公益事業幾乎覆蓋到了所有領域。”胡軍表示，作為經濟組織，企業公益慈善投入的多少不應成為價值評判的標準，但是，公益慈善投入的多少可以反映出企業對公益慈善事業的重視程度，特別是對直銷企業來說，公益慈善投入的多少可以反映出直銷企業在改善公共關系和社會發展環境上的重視程度。

 

　　企業紛紛發布社會責任報告

　　直銷專家禹路指出，直銷的發展環境復雜，要想實現企業的長遠發展，必須為自身創造良好的社會發展環境，尤其是公共關系。而履行社會責任，參與公益事業，就是關鍵。但是，正所謂“酒香也怕巷子深”，直銷企業參與公益事業，承擔了社會責任，并不意味著獲得了公眾的認可，這中間還有一個被公眾了解的過程。于是，企業社會責任報告成了越來越多直銷企業自我營銷、公益營銷的新工具。

　　據了解，20世紀80年代，企業社會責任運動開始在歐美發達國家興起，相關統計數據顯示，全球250強企業中，52%都發布了獨立的社會責任報告或可持續發展報告。不過，中國直銷行業發布社會責任報告起步較晚。2008年10月，無限極（中國）發布了直銷行業的首份企業社會責任報告，此后，玫琳凱、安利、完美、雅芳、天獅、綠之韻、葆嬰、新時代、寶健等直銷企業也紛紛發布社會責任報告。

　　“直銷企業在積極履行社會責任的同時，需要一種主動的姿態，接受社會監督，并隆重的告訴社會：我們是直銷企業，我們合法經營，造福社會。我們曾經做了什么，我們今后還將做些什么。”胡軍表示。

　　不過，有專家則指出，直銷是一個很特殊的行業，而且中國直銷業的外部環境及市場發育程度還不夠高，社會信用體系建設相對滯后，夢想一夜暴富的大有人在，多層次銷售很容易轉變成金字塔傳銷。直銷企業不能僅憑編制一本《社會責任報告》就表示具有社會責任，而應該將社會責任充分體現在守法經營，遠離傳銷，產品質量安全可靠，價格公平合理等方面。

 

　　“2013年，大量直銷企業通過各種靈活的方式積極學習直銷基本法規，加強自律和自我規范。”胡軍指出。在實踐中，太陽神、隆力奇等直銷企業認識到，直銷企業要學政策、講政治，要充分重視黨員、黨組織的積極作用。2013年，這些企業不僅組建了更多基層黨組織，而且充分發揮黨員在工作和生活中的先進帶頭作用。

　　更多直銷企業開始主動自律。2013年，無限極重點整治降價銷售、重復申請資格、報單不實三類違規類型，以趣味活動鼓勵直銷商學習經營道德規范。