8月10日，陳可辛導(dǎo)演官方微博發(fā)布了其年度溫情大片《親愛(ài)的》首輪預(yù)告片和海報(bào)。該影片龐大的演員陣容和精彩的情節(jié)迅速引來(lái)眾網(wǎng)友的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。其中有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了預(yù)告片篇中出現(xiàn)了王老吉，紛紛在評(píng)論中提出疑問(wèn)和各種猜測(cè)。8月11日，王老吉官方微博也轉(zhuǎn)發(fā)了《親愛(ài)的》預(yù)告片和海報(bào)，兩個(gè)微博一唱一和，再度掀起網(wǎng)友的猜測(cè)熱議：王老吉是否真的進(jìn)軍電影行業(yè)了？王老吉開(kāi)始玩電影營(yíng)銷了？

 

　　借勢(shì)大電影，王老吉開(kāi)創(chuàng)營(yíng)銷新局面

　　據(jù)王老吉內(nèi)部消息透露，這次的確是王老吉與陳可辛電影《親愛(ài)的》的一次跨界合作，也是王老吉的第一部大電影合作。《親愛(ài)的》演員陣容強(qiáng)大，主演包括：趙薇、黃渤(微博)、張譯(微博)、佟大為(微博)、郝蕾(微博)等一線明星，其劇情講述的是感人至深的親情故事，而導(dǎo)演是拍攝過(guò)《中國(guó)合伙人》的陳可辛，該片質(zhì)量和票房有很大的保證。王老吉聯(lián)手陳可辛《親愛(ài)的》絕不僅是簡(jiǎn)單的植入，而是品牌所倡導(dǎo)的精神和文化內(nèi)涵上的契合。臨近國(guó)慶節(jié)和中秋節(jié)，與親友相聚成為人們所關(guān)注的焦點(diǎn)，王老吉洞察到這個(gè)消費(fèi)者需求，并尋找相契合的營(yíng)銷形式。無(wú)獨(dú)有偶，《親愛(ài)的》電影主題所傳達(dá)的是鼓勵(lì)家人團(tuán)聚，珍愛(ài)相聚一刻的溫情內(nèi)涵, 兩者在主題上極度配合。因此，王老吉決定以《親愛(ài)的》作為第一部跨界合作的大電影，通過(guò)電影來(lái)深化品牌所倡導(dǎo)的精神，值得影迷們關(guān)注。

 

　　玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷，非一日之功

　　羅馬不是一天建成的、水滴石穿非一日之功。王老吉這次實(shí)現(xiàn)電影營(yíng)銷也并非一蹴而就的，而是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間試驗(yàn)和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷嘗試的成果。早在2013年，王老吉就在互聯(lián)網(wǎng)上不斷嘗試各種創(chuàng)新的內(nèi)容營(yíng)銷方式。去年的首部涼茶行業(yè)真人微電影《傾世之戀》，掀開(kāi)了王老吉電影營(yíng)銷的序幕，而flash電影《王老吉的前世今生》、反映年輕人生活現(xiàn)狀的爆笑RAP《一罐hold住所有火氣》更是創(chuàng)新了涼茶的傳播形式。

　　從2014新年伊始，王老吉抓住了年輕消費(fèi)者所關(guān)注的熱點(diǎn)，展開(kāi)了系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，從推出新春賀年動(dòng)畫《神馬吉祥年》和三維吉祥小馬電視、微信跨屏拜年的創(chuàng)新互動(dòng)形式，到聯(lián)手湖南衛(wèi)視“一生一世合家歡”為大家?guī)��?lái)網(wǎng)絡(luò)神劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》新春特別版，都賺足了消費(fèi)者的眼球和好評(píng)。今年是世界杯年，王老吉更是作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)進(jìn)行世界杯營(yíng)銷的品牌，發(fā)布了涼茶行業(yè)內(nèi)第一個(gè)世界杯主題罐。聯(lián)手騰訊世界杯競(jìng)猜互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)手機(jī)掃描罐身二維碼實(shí)現(xiàn)競(jìng)猜、抽獎(jiǎng)、在線購(gòu)買等體驗(yàn)形式，實(shí)現(xiàn)了雙屏互動(dòng)、線上線下聯(lián)動(dòng)的品牌創(chuàng)新體驗(yàn)，讓真?zhèn)吻蛎灾焙暨^(guò)癮。這些創(chuàng)新的娛樂(lè)營(yíng)銷嘗試都為王老吉本次大電影營(yíng)銷做足了鋪墊。

溫情回歸，相聚就喝王老吉

　　臨近節(jié)假日，各種品牌商業(yè)廣告、促銷信息轟炸著消費(fèi)者的感官，消費(fèi)身心疲勞，商家很難獨(dú)樹(shù)一幟，突圍而出。而王老吉另開(kāi)僻徑，以《親愛(ài)的》大電影鼓勵(lì)消費(fèi)者與家人和朋友相聚，回家團(tuán)聚成為了節(jié)日值得期待和享受的真摯愿望，從而帶出相聚就喝王老吉的精準(zhǔn)情感訴求。這無(wú)疑是一種大膽而有效的新嘗試，讓我們共同期待王老吉電影營(yíng)銷的精彩體驗(yàn)，共同期待《親愛(ài)的》溫情上映！