8月10日，陳可辛導演官方微博發布了其年度溫情大片《親愛的》首輪預告片和海報。該影片龐大的演員陣容和精彩的情節迅速引來眾網友的評論和轉發。其中有眼尖的網友發現了預告片篇中出現了王老吉，紛紛在評論中提出疑問和各種猜測。8月11日，王老吉官方微博也轉發了《親愛的》預告片和海報，兩個微博一唱一和，再度掀起網友的猜測熱議：王老吉是否真的進軍電影行業了？王老吉開始玩電影營銷了？

 

　　借勢大電影，王老吉開創營銷新局面

　　據王老吉內部消息透露，這次的確是王老吉與陳可辛電影《親愛的》的一次跨界合作，也是王老吉的第一部大電影合作。《親愛的》演員陣容強大，主演包括：趙薇、黃渤(微博)、張譯(微博)、佟大為(微博)、郝蕾(微博)等一線明星，其劇情講述的是感人至深的親情故事，而導演是拍攝過《中國合伙人》的陳可辛，該片質量和票房有很大的保證。王老吉聯手陳可辛《親愛的》絕不僅是簡單的植入，而是品牌所倡導的精神和文化內涵上的契合。臨近國慶節和中秋節，與親友相聚成為人們所關注的焦點，王老吉洞察到這個消費者需求，并尋找相契合的營銷形式。無獨有偶，《親愛的》電影主題所傳達的是鼓勵家人團聚，珍愛相聚一刻的溫情內涵, 兩者在主題上極度配合。因此，王老吉決定以《親愛的》作為第一部跨界合作的大電影，通過電影來深化品牌所倡導的精神，值得影迷們關注。

 

　　玩轉娛樂營銷，非一日之功

　　羅馬不是一天建成的、水滴石穿非一日之功。王老吉這次實現電影營銷也并非一蹴而就的，而是經過長時間試驗和創新營銷嘗試的成果。早在2013年，王老吉就在互聯網上不斷嘗試各種創新的內容營銷方式。去年的首部涼茶行業真人微電影《傾世之戀》，掀開了王老吉電影營銷的序幕，而flash電影《王老吉的前世今生》、反映年輕人生活現狀的爆笑RAP《一罐hold住所有火氣》更是創新了涼茶的傳播形式。

　　從2014新年伊始，王老吉抓住了年輕消費者所關注的熱點，展開了系列創新營銷，從推出新春賀年動畫《神馬吉祥年》和三維吉祥小馬電視、微信跨屏拜年的創新互動形式，到聯手湖南衛視“一生一世合家歡”為大家帶來網絡神劇《萬萬沒想到》新春特別版，都賺足了消費者的眼球和好評。今年是世界杯年，王老吉更是作為行業內首個進行世界杯營銷的品牌，發布了涼茶行業內第一個世界杯主題罐。聯手騰訊世界杯競猜互動等網絡資源，通過手機掃描罐身二維碼實現競猜、抽獎、在線購買等體驗形式，實現了雙屏互動、線上線下聯動的品牌創新體驗，讓真偽球迷直呼過癮。這些創新的娛樂營銷嘗試都為王老吉本次大電影營銷做足了鋪墊。

溫情回歸，相聚就喝王老吉

　　臨近節假日，各種品牌商業廣告、促銷信息轟炸著消費者的感官，消費身心疲勞，商家很難獨樹一幟，突圍而出。而王老吉另開僻徑，以《親愛的》大電影鼓勵消費者與家人和朋友相聚，回家團聚成為了節日值得期待和享受的真摯愿望，從而帶出相聚就喝王老吉的精準情感訴求。這無疑是一種大膽而有效的新嘗試，讓我們共同期待王老吉電影營銷的精彩體驗，共同期待《親愛的》溫情上映！