規(guī)范是企業(yè)從中小型邁向大型發(fā)展的必經(jīng)之路，是從青澀走向成熟的體現(xiàn)。今年，公司提出了“店鋪規(guī)范、人才升級、區(qū)域遞進、全面提速”的發(fā)展戰(zhàn)略。其中，“店鋪規(guī)范”作為今年的重點工作被擺在首位，充分體現(xiàn)出公司在接下來的二次創(chuàng)業(yè)發(fā)展中，將以市場實際發(fā)展為基礎，以店鋪規(guī)范為抓手，制定和實施更加完善的管理方式，為太陽神二次創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造輝煌開拓更廣闊的市場。

 

　　形象也是生產(chǎn)力

　　對店鋪實行科學化、規(guī)范化管理，是貫徹國家法律法規(guī)，確保公司健康、長久經(jīng)營的前提，也是店鋪長期、穩(wěn)健經(jīng)營的基礎，更是實現(xiàn)太陽神二次騰飛的重要推動力，做好店鋪規(guī)范是太陽神發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。

　　直銷企業(yè)中，成熟企業(yè)有著一個共同的顯著特點，就是具備成熟和規(guī)范的店鋪。太陽神直銷十年過程中取得了一定的成績，現(xiàn)在正處于由中小型企業(yè)向大型企業(yè)邁進的關鍵時期，要走向成熟，我們就必須要不斷夯實基礎，而店鋪就是太陽神事業(yè)的基礎，是太陽神事業(yè)開創(chuàng)輝煌的源泉。在原有的基礎上對店鋪進行更加規(guī)范的管理，是太陽神在下一個十年實現(xiàn)跨越式發(fā)展、實現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略的開端。

　　太陽神營銷總部常務副總經(jīng)理杜正楠指出，“市場的發(fā)展靠店鋪，市場的成熟看店鋪。”店鋪的形象是店鋪經(jīng)營實力和水平的象征，對顧客在心理上產(chǎn)生著巨大影響。形象好的店鋪，顧客才有信任感，才肯消費。從這個角度上來講，形象也是一種生產(chǎn)力。

　　這種生產(chǎn)力的體現(xiàn)在規(guī)范的店鋪形象可以獲得顧客對公司及產(chǎn)品的高度信賴，促進產(chǎn)品銷售，使店鋪發(fā)展更迅速，更穩(wěn)健，從而提升伙伴的凝聚力；同時，規(guī)范統(tǒng)一的品牌形象，還可以減少大量的宣傳成本，提升店鋪的知名度和美譽度，增加顧客的信任感。

　　總之，店鋪形象規(guī)范對店鋪可持續(xù)健康發(fā)展具有重要的價值和意義。

 

　　借力品牌，更快發(fā)展

　　品牌決定影響力，統(tǒng)一規(guī)范的品牌形象顯現(xiàn)得尤為重要！太陽神營銷總部副總經(jīng)理白學鋒表示，店鋪形象規(guī)范將有助于經(jīng)銷商更多地拓展市場，經(jīng)銷商可以借助太陽神品牌的影響力，增強消費者對產(chǎn)品的信任感和認同感。同時，統(tǒng)一店鋪的店鋪形象也將對公司品牌建設起到重要的作用，為實現(xiàn)公司品牌化規(guī)范化運作奠定基礎。

　　首先，店鋪形象規(guī)范可向品牌借力發(fā)展。太陽神作為國內(nèi)第一家保健品企業(yè)，它在中國兩代人心中扎下了牢牢的根基，在社會上有著廣泛的認可度和較高的影響力。建立太陽神統(tǒng)一標識的符合規(guī)范的店鋪形象，可以很好展示太陽神企業(yè)的實力，消除消費者對太陽神品牌和產(chǎn)品的陌生感和疑慮。在太陽神品牌值得信賴的前提下，太陽神產(chǎn)品可靠的保障下，各店主可以憑借太陽神品牌的影響力，更好地推廣銷售產(chǎn)品和服務，開拓出更加廣闊的市場，為更多有需要的人帶去健康。反之，不規(guī)范的店鋪形象，會讓社會消費者對店鋪及太陽神產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑和不信任感，最終影響市場拓展。

　　其次，太陽神店鋪形象進行統(tǒng)一規(guī)范，在全國范圍內(nèi)形成一個無形的廣告宣傳效應，可以集中展示太陽神的實力。同時，消費者在消費過程中將會把享受到的品質(zhì)和服務無形中轉(zhuǎn)移到對太陽神品牌的信任上，加深消費者對太陽神產(chǎn)品的忠誠度。

　　市場向品牌借力發(fā)展，這點在內(nèi)蒙古經(jīng)銷商吳增力的身上得到了充分的體現(xiàn)。吳增力的店鋪有300多平方，全部按照公司店鋪形象規(guī)范的要求統(tǒng)一裝修，剛開業(yè)不久，他看到最明顯的變化就是，店鋪人氣更加旺，更多消費者對他的店鋪及太陽神的產(chǎn)品更加信賴，銷量也隨之不斷攀升，在當?shù)厥袌鲇袠O好的口碑。

　　店鋪是太陽神事業(yè)的基石，是經(jīng)銷商拓展市場的重要根據(jù)地，為了更好地規(guī)范店鋪運營秩序，維護良好的市場氛圍。杜總表示：“未來，我們將繼續(xù)推進實體店鋪的監(jiān)督和巡查管理，逐步加大對規(guī)范店鋪的扶持力度，以樹榜樣的方式層層推進。同時，對不積極配合公司開展形象規(guī)范工作的店鋪，必要時公司將會采取強制方式進行清理，以確保店鋪在公平、公開、公正的競爭環(huán)境中運作和發(fā)展。”

　　伙伴們，太陽神事業(yè)的發(fā)展壯大需要大家共同的努力和付出，而更加規(guī)范、健康的市場經(jīng)營環(huán)境也需要靠大家共同來建設和維護。在太陽神即將進入第三個五年規(guī)劃的關鍵時期，面對百億企業(yè)的目標，更加需要我們有強烈的規(guī)范意識和能力，作為每一位太陽神的伙伴都要高度重視店鋪規(guī)范管理和建設工作，緊跟公司發(fā)展的步伐，努力做好店鋪的規(guī)范運營，為實現(xiàn)更大更好的業(yè)績目標而努力。

 

　　小貼士：實體店鋪裝修指南

　　公司對店鋪形象進行統(tǒng)一規(guī)范。并制定了店鋪形象規(guī)范細則（詳情請登錄太陽神產(chǎn)品咨詢中心，查看2014年8月6日發(fā)布的《實體店鋪管理規(guī)定》及《實體店鋪裝修手冊》），其中包括店鋪門頭、店門、展廳、培訓室、門牌等內(nèi)容的設計裝修標準及參考執(zhí)行燈箱、掛畫、窗簾、玻璃隔斷、培訓室講臺等。無論是小到太陽神的LOGO，還是大到門頭或是內(nèi)在設置，公司都進行了詳細的尺寸、顏色、材質(zhì)等方面的要求，以達到統(tǒng)一規(guī)范的目的。

 

50平方米形象店

 

100平方米形象店

 

　　門頭規(guī)范包括紅色背景，白色“太陽神”字樣和店鋪門牌。而根據(jù)店鋪大小不同，以50平方米的形象店為例，其形象規(guī)范主要包括展廳和培訓室兩個區(qū)域構(gòu)成；100平方米的店鋪形象規(guī)范主要包括展廳、辦公室、理療室和培訓室等區(qū)域的規(guī)范構(gòu)成。

 

形象店展廳效果圖

 

形象店培訓室效果圖

 

形象店培訓室講臺效果圖

 

　　展廳包括LOGO主題墻、展示柜和溝通區(qū)桌椅。LOGO主題墻以白色為主背景，以紅色烤漆玻璃為次背景。正對LOGO主題墻，左邊設置展示柜；右邊設置溝通區(qū)桌椅；培訓室包括講臺、投影幕、宣傳墻。