不僅僅用奔跑的方式傳遞愛

　　2014年10月26日的早晨陽光明媚，在波光粼粼的黃浦江邊，六百多名參跑者齊聚濱江大道，身著五彩繽紛的T恤的人群格外顯眼。在健身教練帶領(lǐng)下大家進(jìn)行了熱火朝天的跑前熱身。激情的音樂，舞動(dòng)的人群，到處都彌漫著快樂、活力的氣息。這是2014年上海設(shè)計(jì)之都活動(dòng)周的系列活動(dòng)之一，也是康寶萊特別攜手《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》呈現(xiàn)的日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊十周年系列活動(dòng)的第一站。

　　“為什么選擇這么不商業(yè)的方式來推廣康寶萊呢？”記者問道，康寶萊(Herbalife)和我們分享了其創(chuàng)始人馬克·休斯的座右銘：你必須用來自心底的愛對(duì)待和影響他人。他們這個(gè)“把傳遞健康視為己任”的企業(yè)也一直將之奉為圭臬，希望用積極的方式讓大家懂得健康的可貴，進(jìn)而看到他們一直在健康領(lǐng)域所做的努力。

　　康寶萊確實(shí)十分熱愛體育，將其作為提升品牌知名度的重要渠道，以此影響和吸引更多的人關(guān)注健康生活。“投資體育當(dāng)然不僅僅是我個(gè)人的愛好，更與樹立健康品牌形象有關(guān)。”康寶萊全球CEO邁克爾·奧·約翰遜(MichaelO.Johnson)的這句話道出了康寶萊熱衷體育的原因。

　　邁克爾曾在迪士尼任職17年，將迪士尼市場由34個(gè)國家和地區(qū)擴(kuò)展到80多個(gè)國家和地區(qū)，并成功將米老鼠推廣到全世界，他到康寶萊任職之初，就提出來上述新的營銷設(shè)想。截至目前，康寶萊在全世界為超過100項(xiàng)體育賽事、健身活動(dòng)及運(yùn)動(dòng)員提供贊助。中國，是他當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過的地方。

 

 

　　康寶萊的商業(yè)健康哲學(xué)：體育的激情，健康的平衡

　　或許康寶萊品牌本身與體育并沒有直接的聯(lián)系，但它們共同詮釋的都是提高并改善人們生活的精神內(nèi)涵。康寶萊依托自己先進(jìn)的營養(yǎng)保健理念，在全球范圍內(nèi)矢志不渝地支持體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。通過支持各種體育賽事，康寶萊增強(qiáng)其在全球體育界的知名度，向世界展示康寶萊如何支持健康、積極的生活方式。體育代言中，康寶萊的足跡已經(jīng)遍布各個(gè)領(lǐng)域。康寶萊用產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)員身上的反饋，來給消費(fèi)者傳遞這樣一種理念，那就是“讓世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員幫您考驗(yàn)我們的產(chǎn)品”。很多運(yùn)動(dòng)員對(duì)康寶萊營養(yǎng)品有著強(qiáng)烈的認(rèn)同，比如C羅表示：“作為個(gè)人來說，不管是否在足球場內(nèi)，我都堅(jiān)信良好的營養(yǎng)對(duì)我的重要性。我非常期待與康寶萊的合作，因?yàn)榭祵毴R與我擁有同樣的激情，并帶來了運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)領(lǐng)域的專業(yè)技能和知識(shí)。”

　　康寶萊一直提倡“運(yùn)動(dòng)+營養(yǎng)=健康”的健康生活方式、理念，這也是康寶萊在全球推行的活動(dòng)——健康積極的生活方式，就是說，除了要使用營養(yǎng)產(chǎn)品保持身體健康外，還希望平常的生活也是健康的。“這才是健康的生活態(tài)度。”《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》公益中心的負(fù)責(zé)人十分認(rèn)同康寶萊的商業(yè)健康哲學(xué)。

　　過去1年半里，已累計(jì)數(shù)萬人次參加了康寶萊的五公里健康跑，活動(dòng)遍及中國大江南北。不光康寶萊的員工積極參與其中，康寶萊的顧客，顧客的朋友們……一個(gè)龐大的朋友圈集合在營養(yǎng)俱樂部中，成為一個(gè)擁有共同目標(biāo)的健身團(tuán)體。

　　“自己去鍛煉最大的問題和挑戰(zhàn)在于難以堅(jiān)持，如果和一群伙伴，有一個(gè)圈子，大家一起運(yùn)動(dòng)，互相鼓勵(lì)，就容易堅(jiān)持下去。這也是顧客愿意選擇參加康寶萊的活動(dòng)，而不是自己去健身房的原因。康寶萊希望能夠給消費(fèi)者提供更多的附加值，這個(gè)附加值不僅是產(chǎn)品，更多是生活方式的改變，這個(gè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身帶給大家的東西。”康寶萊中國區(qū)總裁李延亮在接受采訪時(shí)說道，“于是我們選擇和《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》一起合作HiRun，不僅僅HiRun所傳遞的Healthy(健康)and Innovative(創(chuàng)意)的跑步哲學(xué)和我們類似，更是因?yàn)橹谱鲃?chuàng)意T恤的過程，讓很多人在跑步之前就已經(jīng)感受到這股激情。我們愿意站在跑道旁的康寶萊營養(yǎng)站為他們加油吶喊，我們喜歡看到每一個(gè)人在跑道上自由放松的笑容。”

 

 

　　樹立懂得感恩的企業(yè)文化

　　而奔跑，對(duì)每個(gè)人的意義都不一樣。哈佛大學(xué)著名的公開課幸福課的第十七節(jié)就提到了幸福感和運(yùn)動(dòng)的關(guān)系，而跑步作為有效有氧運(yùn)動(dòng)的代表被重點(diǎn)提及。有人跑步是為了對(duì)抗抑郁，有人跑步是為了放松心情，有人跑步僅僅是熱愛跑步，理由不拘一格。HiRun接受一切異想天開的跑步理由，或者彰顯你的態(tài)度，或者舒展你的創(chuàng)意，又或者，希望減輕自己的體重。

　　這不是“不能說的秘密”。在我國，糖尿病患者人數(shù)占全球糖尿病患者總數(shù)的三分之一。最新調(diào)查顯示，目前我國20歲以上成年人每十人中就有一個(gè)糖尿病患者。而在大城市，糖尿病患病率更高。而如果人們能夠把自己的體重減輕5%，在5年間患上糖尿病的可能性會(huì)降低58%。當(dāng)然在此期間，他們要定期去見膳食專家，調(diào)整飲食結(jié)構(gòu)，并且由專家給他們提供一些建議。類似的研究也發(fā)現(xiàn)，保持健康的體重，整個(gè)身體新陳代謝的狀況就會(huì)改善，這就是為什么康寶萊成立30多年來始終致力于體重管理事業(yè)并舉辦減重挑戰(zhàn)賽等多種活動(dòng)來鼓勵(lì)人們共同來減肥的原因。

　　“跑三公里，還是六公里，或者十公里都可以。我們鼓勵(lì)你跑出第一步。”康寶萊上海志愿者們在康寶萊公益加油站開心地為抵達(dá)終點(diǎn)的參與者們不停地制作營養(yǎng)奶昔。“我們在許多跑步賽的現(xiàn)場為選手們提供營養(yǎng)奶昔，為他們補(bǔ)充能量。我們喜歡運(yùn)動(dòng)，我們享受為大家服務(wù)，這是十分快樂的過程。”

　　就在今年7月，康寶萊國際公司與南京江寧國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園達(dá)成了合作意向，將在園區(qū)內(nèi)建造科技含量在全球范圍內(nèi)首屈一指的產(chǎn)品生產(chǎn)基地。該生產(chǎn)基地也將成為康寶萊在中國規(guī)模最大的工廠，它所生產(chǎn)的營養(yǎng)與保健產(chǎn)品將專門供應(yīng)中國市場。

　　在意向書簽訂儀式現(xiàn)場，康寶萊首席運(yùn)營官顧禮詩(RichardGoudis)表示：“目前康寶萊(中國)發(fā)展穩(wěn)健，因而我們更加重視建造充足的基礎(chǔ)設(shè)施，以滿足我們當(dāng)前以及對(duì)未來預(yù)期的需要。”顧禮詩提出，全球的肥胖趨勢越來越嚴(yán)重，同時(shí)老齡化的人口趨勢也愈加明顯，這直接導(dǎo)致了現(xiàn)代人健康醫(yī)療費(fèi)用的大幅度攀升。而作為一家在紐約證交所上市的國際營養(yǎng)品公司，康寶萊能夠作為一種催化劑推動(dòng)顧客幫助他們提升生活質(zhì)量，改善生活健康。

　　“康寶萊一年的收益大概超過了50億美元，我們的任務(wù)就是要改變?nèi)藗兊慕】盗?xí)慣、營養(yǎng)習(xí)慣，幫助人們能夠有更加積極的生活方式。”顧禮詩說。

　　目前康寶萊在全球90多個(gè)國家和地區(qū)建立了銷售中心，擁有超過270萬名營銷人員。康寶萊的專注在于它對(duì)健康的傳遞；而康寶萊的公益在于它愿意成為一個(gè)平臺(tái)，創(chuàng)造眾人可以參與運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，從最簡單的跑步開始，從最真心的一聲“嗨”起跑。

　　在生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品之后，康寶萊更希望樹立懂得感恩的企業(yè)文化。康寶萊內(nèi)部經(jīng)常分享這樣一個(gè)理念：一杯水是你的，一桶水可能是你家的，一湖水可能是你這個(gè)村子的，或者你這個(gè)社區(qū)的，但一條河可能就是社會(huì)的，是大家所有的。