玫琳凱榮膺第六屆金鼠標評獎

 

　　近日，第六屆金鼠標大賽在北京萬達索菲特大酒店隆重舉行。第六屆金鼠標大賽特授予玫琳凱“數字營銷最具影響力品牌”獎項。從技術創新、傳播創意、媒介組合、營銷效果等多個角度評估，“玫琳凱LOVE自然KISS時尚音樂會”作為一個成功的案例，開辟了公益營銷新模式。

　　本次音樂會，采用了IMC整合營銷的方式，以多媒體形式呈現、跨平臺打通大數據、觀眾及粉絲實現跨屏互動。據評委透露，這種大型音樂會活動采用IMC整合營銷還是很罕見的，由于需要整合的資源紛繁復雜、稍有差池就會事倍功半，但是玫琳凱卻通過精密的策劃和良好的現場組織，借助音樂會的360度全方位傳播、擴大了公眾對玫琳凱公益理念的認知。

　　本次音樂會還采用了多平臺立體式的直播方式，也是常規音樂會所不具備的。玫琳凱官方微信帳號“玫琳凱中國”對音樂會全程直播，并在現場設置微信抽獎游戲，形成O2O線上線下閉環傳播。在短短一小時內，“玫琳凱中國”公共微信平臺，吸引了5512人進行互動，轉發量達10864次，微博話題#玫琳凱LOVE自然KISS時尚音樂會#話題閱讀量更是達到了606.8萬條！騰訊視頻于活動當天的現場報道，視頻播放達365024次。

　　陳翔、愛樂團、程恢弘、小類等眾多明星加盟玫琳凱音樂會，更制造出多個角度的話題。同時在全媒體環境下，平面、網絡、電視臺、視頻、SNS、自媒體協同傳播，實現了玫琳凱品牌的高曝光，提升了公眾對玫琳凱LOVE自然KISS公益品牌的認知。

 

　　數字營銷領域勇于嘗試新興模式

　　為了慶祝玫琳凱進入中國20周年，2015年4月18日，世界環境日到來之際，玫琳凱中國再次舉辦了“因改變而美麗——玫琳凱love自然kiss時尚音樂會”。此次活動邀請了華納全能藝人喬任梁、唱作音樂人程恢弘以及海豚音王子王櫟鑫，眾多明星助陣，用音樂唱享發生在身邊的“因改變而美麗”的故事。通過當下熱門的移動端H5頁面一鍵即分享的互動，吸引眾多熱心網友參與搶票，創造了十萬多粉絲在同一時間搶票的盛況。音樂會當天，來自全國各地的超過1000名幸運觀眾在喬任梁的帶領下，全場共同跳起了充滿正能量的《因改變而美麗》之舞，還原了同名MV中的經典場景。

 

　　再度舉辦時尚音樂會 玫琳凱舞出最美宣言

　　今年已經是玫琳凱第三年舉辦“love自然kiss時尚音樂會”，本次音樂會特別提出“因改變而美麗”的主題，這個美麗哲學在玫琳凱中國20周年之際被譜成了同名歌曲。歌曲激勵女性不斷探索美麗，唱出了千萬女性渴望改變的心聲。在華納唱片制作和人氣歌手喬任梁的演繹下，這個美麗宣言被傳播得更加深遠。