今年的7月份，國家藥監(jiān)局將啟動《化妝品標簽標識禁用語清單》的禁用標簽辦法，例如新生、復活、無添加、再生、漢方、中草藥、有機、納米、干細胞、活膚、抗氧等詞匯，國家將明令禁止其出現(xiàn)在化妝品的標簽和宣傳語中。從品牌的角度來講，運用這些詞匯宣傳能夠獲得消費者的信任，從而促進購買、消費。但從消費者的角度考慮，這種“夸大其詞”式的宣傳，顯然不能夠幫助消費者辨別、甄選，從而買到想要的產(chǎn)品，往往還會起到誤導的作用。

　　雖然禁用標簽辦法即將實施，但是國內(nèi)部分化妝品牌在廣告語的宣傳上面并沒有過多改善。在百度上搜索“相宜本草”，其第一條介紹品牌的宣傳語上這樣寫到“相宜本草—詮釋“本草養(yǎng)膚”理念，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，加強有效成份滲透和吸收，開發(fā)出一系列美白、保濕、控油、防曬的產(chǎn)品，讓肌膚內(nèi)在重獲健康，自然、主動而且持久地筑起肌膚外在的美麗。”其中“漢方本草”、“讓肌膚內(nèi)在重獲健康，自然、主動而且持久地筑起肌膚外在的美麗。”這種宣傳語顯然是違反新規(guī)，帶有夸大的宣傳效果。點擊進入該品牌官網(wǎng)，在品牌一款精油系列中，品牌采用了“無添加”“深入肌底，活化底層細胞”這樣的詞匯來描述這款產(chǎn)品。

　　而在另一品牌“佰草集”的宣傳語中，夸大效果的現(xiàn)象則更為嚴重，不但在品牌宣傳語中多次出現(xiàn)“本草古方”等詞匯，與此同時，品牌推出的諸多系列中，無論是描述為“天地之理，以陰陽兩儀化生萬物；肌膚之道，以陰陽二氣平衡本元”的太極養(yǎng)美系列，還是描述為“由自身內(nèi)在平衡而煥發(fā)出的美，可謂美之本元。順天應(yīng)時，充分激發(fā)人體自身平衡調(diào)節(jié)功能，令發(fā)膚自餒而外煥發(fā)清新健康之美”的肌本理護系列，都存著在“亂用醫(yī)學專業(yè)相關(guān)用語”、“明示或暗示醫(yī)療作用和效果”、“虛假夸大”等違規(guī)用語。這樣的宣傳往往讓消費者在云山霧罩之中，憑借著一些“唬人”的詞匯，就購買了也許功效并不是自己想要的產(chǎn)品。

　　事實上，大多數(shù)國內(nèi)化妝品在宣傳上，都存在“虛假夸大”的問題。如品牌“雙妹”的一款面霜的功效描述為“雙重水潤菁華，肌膚煥然新生”，而阿芙精油的一款產(chǎn)品則宣稱自己是來自普羅旺斯的“萬用精油”。品牌柏萊雅則宣傳自己“運用先進的海洋科技、純凈無污染的美肌能量和深海護養(yǎng)成分”。功效是消費者選購化妝品時重點考慮的因素之一，國家加強化妝品功效宣稱管理也是保障消費者權(quán)益的重要內(nèi)容。推廣品牌如果沉迷于玩營銷、文字游戲，堆砌天花亂墜的廣告語，忽視創(chuàng)新和研究，這些過度宣傳勢必會引起消費者的反感，所以最終損害的是品牌形象和信任感。

　　《化妝品標簽標識禁用語清單》將于7月正式生效。在這一條例中明確指出，針對違反“第九條”即含有禁用詞標簽的，食藥監(jiān)局將“責令限期改正，并處1萬元以上3萬元以下罰款；逾期未改正的，按《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第二十八條情節(jié)嚴重的情形處理”。如在其責令期未更改禁用詞將面臨哪些懲罰呢？由《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第二十八條可見，國家有權(quán)責令經(jīng)營單位“停止經(jīng)營，沒收違法所得，并且可以處違法所得2到3倍的罰款”。這是否能夠徹底根絕化妝品的“虛假、夸大”宣傳呢？記者將持續(xù)關(guān)注。