繼2015年6月23日雅詩蘭黛集團(tuán)宣布降價后，又一化妝品巨頭加入了降價大軍。7月15日，韓國愛茉莉太平洋(601099,股吧)集團(tuán)（以下簡稱愛茉莉集團(tuán)）下調(diào)了旗下四大品牌在中國市場的售價，降幅最高達(dá)12%，并將在百貨店、品牌店、化妝品專營店、電商平臺等渠道同步實施。

　　據(jù)悉，此次調(diào)價的是愛茉莉集團(tuán)較早進(jìn)入中國市場的四大品牌，分別是 雪 花 秀 （Sulwhasoo）、 蘭 芝（Laneige）、悅詩風(fēng)吟（Innisfree）和伊蒂之屋（ETUDEHOUSE）。其中，蘭芝的降價幅度最大，達(dá)12%；悅詩風(fēng)吟次之，為8%；雪花秀的降幅為4%；伊蒂之屋的降幅為3%。

　　該集團(tuán)在其發(fā)布的聲明中表示，此次降價是為“響應(yīng)中國政府降低關(guān)稅的政策”做出的調(diào)整。然而對此，知名美妝師陳瓊有著不同的看法：“愛茉莉降價其實是想通過拉開與其他品牌的價格差距，贏得更大的市場競爭優(yōu)勢。”陳瓊認(rèn)為，雖然雅詩蘭黛、歐萊雅、愛茉莉三大化妝品集團(tuán)旗下產(chǎn)品的各自定位、功能不盡相同，但對部分具有同等購買力的消費(fèi)者來說，存在相互替代的可能。例如，降價前，雪花秀產(chǎn)品的單件價格在2000元左右，接近雅詩蘭黛集團(tuán)旗下海藍(lán)之謎的價格；蘭芝降價前的價位集中在200-300元之間，與雅詩蘭黛集團(tuán)旗下倩碧、歐萊雅集團(tuán)旗下碧歐泉的價位相當(dāng)；悅詩風(fēng)吟降價前的價位在150-200元左右，與歐萊雅集團(tuán)旗下薇姿等品牌的價位接近。

　　無論出于何種原因，愛茉莉集團(tuán)的降價策略的確帶來了可觀的消費(fèi)預(yù)期。“此次降價可謂一舉兩得。”陳瓊說，一方面此舉有助于縮小品牌產(chǎn)品在海內(nèi)外的價差，抑制代購，提升國內(nèi)市場的消費(fèi)；另一方面，在國家出臺“降稅”這類關(guān)注度頗高的政策時，適時適量采取降價措施，能起到事半功倍的宣傳作用。