10月15日午時(shí)，韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下護(hù)膚品牌悅詩風(fēng)吟（Innisfree）攜少女時(shí)代成員允兒拍攝的清新宣傳片在微信朋友圈出現(xiàn)，與大多數(shù)“圈投”的化妝品品牌一樣，悅詩風(fēng)吟選擇了用這一新型宣傳方式推廣其上市新品“石榴光精華露”。這也是繼蘭芝后，韓國愛茉莉集團(tuán)旗下第二個(gè)“圈投”的品牌。

 

 

　　了解，此悅詩風(fēng)吟新品于8月上市，將針對年輕消費(fèi)者的品牌定位結(jié)合時(shí)下大火的“抗衰老”概念，形成“改善輕老化”的新品定位。

 

 

　　從今年（2015年）初微信開放朋友圈廣告以來，這種HTML5形式的廣告吸引了十余個(gè)化妝品和日化品牌，細(xì)細(xì)數(shù)來，包括國內(nèi)的立白、自然堂，國際美妝巨頭歐萊雅、雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋，日化巨頭寶潔、聯(lián)合利華等旗下部分品牌都已發(fā)布 “圈投”推廣，迪奧、紀(jì)梵希等奢侈品牌也十分青睞這種推送方式。

　　但就目前情況看來，化妝品品牌“圈投”廣告并未“扎堆”出現(xiàn)。

　　有分析人士認(rèn)為，這是騰訊微信控制廣告數(shù)量和品牌對此方式尚處觀望共同作用的結(jié)果。從微信角度來說，雖然500萬起步的廣告費(fèi)具有很高的經(jīng)濟(jì)效益，但因廣告而造成的用戶流失也讓其在選擇和控制品牌數(shù)量、品牌定位時(shí)小心翼翼。

　　從另一方面，500萬甚至更高的推廣費(fèi)用，模糊的無法計(jì)算的轉(zhuǎn)化率，也讓不少品牌方在這一新的廣告形式面前遲疑。

　　但注重線上營銷的愛茉莉太平洋集團(tuán)顯然沒有以上顧慮，旗下年輕高端時(shí)尚美妝品牌蘭芝早在8月就已推送朋友圈廣告。

　　資料顯示，乘著中國單品牌專賣店興起之風(fēng)，定位90后年輕族群的“小清新”品牌悅詩風(fēng)吟在中國已開出100余家門店，2015年中國市場銷售額預(yù)計(jì)10億元。

　　另據(jù)記者最新了解到的消息，悅詩風(fēng)吟全球最大旗艦店將在11月份于上海宏伊廣場盛大開幕。據(jù)了解，類似在濟(jì)州島和首爾的旗艦店功能，悅詩風(fēng)吟旗艦店提供視覺、觸覺、聽覺、味覺的多重體驗(yàn)，消費(fèi)者不僅可以在此旗艦店購買到最齊全的悅詩風(fēng)吟系列產(chǎn)品，還可在店內(nèi)享受到咖啡、甜品、護(hù)膚品DIY等小清新消費(fèi)。